太阳镜行业市场分析 品牌需明确竞争优势

太阳镜行业市场分析

就我国太阳镜市场规模而言，随着我国太阳镜整体持续渗透，人们对于太阳镜的用途逐步认可，在运输(开车时)、旅游、时尚等行业应用广泛，我国太阳镜产业快速发展，市场规模整体表现为逐年增长趋势。根据数据，我国太阳镜市场规模自2010年起快速扩张，到2020年已达374亿元，同比2019年增长4.18%。

镜片行业产业链主要由上游的原材料和辅料供应商、设备供应商，中游的镜片生产厂商以及下游线上和下线销售渠道组成。上游厂商主要向中游生产商提供树脂、玻璃、塑料及模具、光学添加剂等镜片生产原料和生产设备，中游的镜片生产厂商除了加工生产镜片成品和定制的车房片，还要承担材料、膜层、工艺技术和性能等方面的研发设计工作，下游按照线上线下可分为两种销售渠道，目前仍主要以线下为主，线上渠道持续发展。

我国太阳镜的生产主要集中在广东、福建、浙江温州和台州等地，其中福建是中国的太阳镜生产基地，主要生产中高档太阳镜。浙江温州和台州地区是国内眼镜产品的主要生产基地，主要生产中档及中档偏下的太阳镜，原有太阳镜获证企业405家，原是国内获证企业最多的省市。广东深圳和东莞是国内重要的眼镜生产基地，主要生产中高档眼镜架和太阳镜，原有太阳镜获证企业165家，涉及出口产品较多。

据中研产业研究院报告《2022-2027年太阳镜行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

国内镜片市场销售额方面的行业集中度较高，头部企业的销售额占行业总额的85%，依视路、卡尔蔡司、万新、明月分列前四，国际品牌仍占据优势;相较于销售额，国内镜片市场在销售量上的分布更为分散，万新销量领先，明月次之。

随着消费者逐渐追求舒适度和个性化，以及中国眼镜行业市场不断细分，定制眼镜市场已经兴起，并被视为未来产业提升及品牌发展的方向之一。定制眼镜是指按照消费者的不同需求，例如因应面型特点和造型要求，设计出独一无二、展示个性的眼镜产品。

太阳镜发展趋势预测

近年来，太阳镜市场竞争异常激烈，不论是国际专业品牌、奢侈品牌还是国内品牌，都将目光瞄准了中国市场，太阳镜成为了不少消费者的日常标配。但是总体来说太阳镜市场的价格竞争依然非常激烈，由于眼镜的零售端具有明显的区域性、分散性经营特点，呈现长尾的市场形态，一些规模较小的零售商自身缺乏提高专业服务的能力。而与之相对应的，生产端企业的行业集中度更高，头部企业具有完备的产业链和丰富的技术、人才资源，各方 面实力较强，应当承担更多的市场责任，通过向下游零售商提供更多的专业设备、人员和产品培训，帮助实力较弱的零售 商提高服务的专业性和市场教育的能力，加快销售速度和产品周转，进而达到减轻存货和现金流压力的目的，同时提升自己在产业链中的议价能力。

品牌需明确竞争优势

太阳镜作为一件常见生活用品，不仅具有装饰作用，还具有一定的保健功能，因此备受居民青睐，近几年市场需求呈现增长趋势，行业得到快速发展。在生产方面，国内太阳镜生产企业众多，但大多企业规模偏小，不具有品牌优势。而由于太阳镜技术门槛较低，产品在功能和质量上提升难度大，为提升竞争力，企业需要打造品牌效应。

纵观目前中低端价位的太阳镜，在材质的选用上主要是板材、铜金属、PC料;镜片基本是偏光片或PC片;在设计上，其受产品属性限制，各品牌产品的不同主要是通过框形设计改进、颜色搭配、镜架变化的方式来展示，因而，产品的同质化严重。随着消费者消费意识的提高，消费者无论是在太阳镜眼镜的使用还是对光学镜架的使用，都会十分关注佩戴的舒适度，并要求持续不断的改进。

想要了解更多太阳镜行业的发展前景，请查阅《2022-2027年太阳镜行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。