腾讯视频再次宣布涨价 2022网络视频付费市场调研

腾讯视频再次宣布涨价

4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。此轮涨价幅度在5元至20元之间。腾讯视频官方表示，凡在2022年4月20日零点前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。腾讯财报显示，截至2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。

网络视频付费市场调研

随着我国经济平稳健康发展，我国居民人均教育文化娱乐消费支出持续增加。全国居民人均教育文化娱乐消费支出从 2013 年的1398 元增加到了 2019 年的 2513 元。2019年这一支出同比增速为13%，稳定在占总支出的约11%这一比例，仅次于食品烟酒(28%)、居住开支(23%)、交通通信(13%)这几类基本生活保障支出。

根据中研普华研究院出版的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》分析显示

在线视频平台起步于2005年，在当时，乐视网、土豆网等第一批视频网站正式上线，由用户自行上传视频，内容五花八门，行业处于粗放式生长阶段。

在线视频平台收入主要来源于两部分：C端用户付费和B端广告投放收入。C端最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳会员费，获得观看大多数优质视频资源的特权。在线视频平台的广告呈现主要包括片头广告、中插广告、植入广告等。

版权意识、付费能力、付费意识和支付条件推动用户为内容付费意识增强。与 2016 年相比，3 年时间内用户付费规模增长近 1500 亿元，用户付费规模占整体市场规模的比重也从2016年的44%增到2018年的近50%。与2017年相比，曾作为拉动用户付费规模主要驱动力的网络游戏和直播增速放缓，而网络视频和数字阅读则持续加强付费用户的运营，从而增加用户付费意愿和黏性。

当前，网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。网络视频付费用户对其他视频的消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有72.6%的网络视频付费用户会看电视，有46.8%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到46.7%。

随着我国网络视频规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。预付费业务在中国具有广阔的市场前景和长远的发展潜力。更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》。