中国知识付费行业市场调研 知识付费用户规模将进一步扩大

知识付费的快速发展正推动着传统出版业的产业化升级，利用互联网对整个出版业进行重构，形成新的知识传播体系。知识付费的形式多样，可表现为人们开始从线下实体书店购买纸质读物逐渐转为线上购买相关音频产品，但最终代表的是消费市场在移动互联网下状态下的迁移。

目前主产业链已基本完善，围绕各主要参与者的副产业链仍在快速建设中。内容产品化和运营模式是知识付费领域的核心部分，现阶段市场上各平台所采取的内容产品化形式主要有三种：课程专栏、问答和社群。

自2016年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2021年已达4.77亿人，预计2022年将突破5亿。业界人士认为，中国互联网普及率持续提升，智能手机用户规模不断扩大，为知识付费行业的发展提供了土壤。随着大众对自我成长的愈加关注，知识付费的接受度和认可度亦不断提升，中国知识付费用户规模将进一步扩大。

近几年来，互联网产品逐步视频化，政策层面亦进一步加强知识版权保护。消费升级驱动文化支出增加，知识付费市场不断扩大，呈现出全民内容输出寻求变现和产品内容形式多元化等新特点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。

据中研产业研究院发布《2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

广义知识服务是指服务于需要学习知识的用户，狭义有针对性提供特殊服务，通过各大网络平台有针对性的服务，实现知识的私人订制。知识付费，指借助第三方网络平台完成知识的学习，内容付费是知识付费的基础，包括电子书订阅、线上教学、音乐视频等会员的购买，以及各种软件游戏充钱的销售服务，知识付费也是一种高质量获得信息服务的手段。利用信息技术改革，整合分享大量的资源，为了满足多种多样的市场经济变化的需求，并且达到目标实现的最大化，例如实现产品的共享，空间的共享，知识经验的共享，劳务的共享，资金的共享乃至更多的共享。

知识服务平台两端连接着知识的生产者和消费者，二者通过知识平台进行知识产品的交易，消费者渴望获取有价值知识内容的需求刺激了知识生产者通过知识生产逐利的意愿，技术的进步使这种商业模式成为可能，促进了知识付费模式的产生。因此，知识的生产者和消费者通过互联网技术实现了直接的市场交易。目前，我国知识服务平台主要分四类:一是社交型知识服务平台:如知乎、得到等，粉丝与行业专家以问答的形式自由沟通、分享知识;二是综合性课程分享平台:如网易公开课、喜马拉雅FM等，知识分享者自主上传课程内容，用户有选择性地订阅;三是专业型垂直领域培训平台:如插坐学院、创业邦等，针对某一领域进行系统化的课程培训;四是社群阅读学习平台:如微信读书、薄荷阅读等，以促进读书效能为目标，建立线上线下阅读社群提供知识服务，同时也促进出版物销售。

在知识付费市场中，每一门课程都需要长期积累与转化，一方面，高质量的知识内容往往需要生产者付出更高的生产成本;另一方面，用户接收知识的能力有限，需求不会无限度地扩展。因此，为了争夺用户，一些知识生产方为追逐自身利益的最大化，通过盗版、抄袭甚至编造的方式快速生产出大量知识内容，以更低的价格吸引消费者，冲击了高质量知识产品的市场份额，一定程度上扰乱了知识付费行业的市场秩序。要使知识付费市场走上良性发展的道路，知识服务平台需要从市场机制入手，从需求端调整用户认知、稳定用户市场，从供给端严格控制知识生产者的准入标准，并充分发挥信息技术监管手段的作用。

中国知识付费行业发展现状

根据数据显示，中国知识付费市场规模逐年上涨，随着中国教育水平和教育意识的提高，中国校内教育已经满足不了国民的需求，更多的人去知识平台上学习跟多额外的知识，2021年中国知识付费市场规模为675亿元，同比2020年增长72.19%，未来随着中国教育的发展，中国知识付费市场规模还会逐步增长。

中国2021年至2015年知识付费企业成立数量呈现上升趋势，2015年达到近十年的峰值，成立知识付费企业数量达到535家，从2016-2022年7月，中国知识付费企业数量呈现下降趋势，说明中国知识付费行业市场已经成熟并进入稳定发展阶段。数据显示，2020年仅有32%的在线学习受访用户来自三四线城市，表明当前三四线城市在线学习用户规模仍存有较大的上升空间。中国三四线城市居民可支配收入不断增长，以及中国教育水平、人口素质的提升，居民希望不断扩展个人知识的涉猎领域及知识深度，三四线城市居民对知识产品存在潜在消费需求，因此知识付费用户群体正逐步向三四线城市渗透。

知识付费企业获得融资项目中，喜马拉雅获得的融资金额最多，为4.6亿美元。投资方为腾讯、高盛集团(中国)、新天域资本、泛太平洋投资、春华戏本和华泰证券等。在投资金额TOP10项目中，知乎占据4席。

近些年，综合类平台拓只是付费领域业务带来的新变化，以及提升人们的知识付费习惯养成，知识付费行业得到了高速发展，知识付费应从内容、平台、消费进一步发展，养成用户的消费习惯，从而推动知识付费的发展。目前中国知识付费行业发展仍然处于早期阶段，从整体产业上看，商业环节和链条确实、基础设施、产品设计不完全以及用户群体仍需扩大等均是知识付费行业发展面临的难题。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布《2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告》。