2022年粉底液行业市场调研 发展空间潜力巨大

粉底液是彩妆产品的重要子品类，具有遮瑕修肤、平衡肤色的功效，颇受消费者喜爱。越来越多的消费者开始关注自己的外在形象，而粉底液作为整个妆容感觉的关键，早已受到彩妆人士的高度关注。随着底妆市场的快速发展，粉底液现已成为底妆最大的细分市场，约占27%的市场份额，发展势头强劲。如今，消费者对美的追求在不断升级，超过80%的消费者每天都会使用底妆，这在一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。

随着新媒体时代的兴起，粉底液企业的营销模式已经从单纯依靠电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道营销网络矩阵。国内粉底液渠道多元化发展，可以更快捕捉市场偏好，结合市场热点，利用新兴媒体打造口碑爆款。调查显示，消费者在购买粉底液产品时，粉质是否细腻是最受关注的，占比52%，其次是遮瑕效果和含水量，占比分别为49%和40%，体现了消费者对轻薄自然妆容的追求。在美容效果方面，能营造出淡淡雾感美容效果的粉底液更受消费者欢迎，占比55%，其次是水光粉底液，有19%的消费者表示会购买，有雾感美容效果的粉底液占比12%，对粉底液的美容效果没有明显偏好的消费者占比14%;在妆容的持续时间上，消费者的需求更加理性，不再盲目追求白皙、超长的妆容效果。

数据显示，61%的消费者希望粉底液的持妆时间能达到8小时，33%的消费者希望持妆3-5小时，只有4%的消费者希望持妆12小时。粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道和百货专柜等线下渠道。其中，36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液，百货专柜和化妆品集合店分别占29%和18%。目前，在市场竞争方面，中国的粉底液市场被雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等国际品牌占据。，市场集中度不断上升。头部品牌牢牢占据市场份额，但本土品牌也凭借出色的性价比不断扩张。

随着我国经济的不断发展，居民生活水平和人民生活水平的不断提高，化妆品已经从奢侈品变成了不可或缺的日常用品。再加上近年来电商行业的兴起，美妆电商在中国的迅速崛起，进一步带动了化妆品行业的发展，中国化妆品行业规模迅速扩大。2021年，我国化妆品零售额达到4026亿元，增长18.4%。从中国化妆品消费市场细分结构来看，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，占中国化妆品市场份额的70%以上。其中，护肤市场约占51.2%;护发产品和化妆品的市场份额分别为11.9%和11.6%。

2000 年起，随着流量入口从央视—卫视—淘宝—社交平台—抖音电商的依 次切换，营销方式也从简单洗脑的广告投放往日益精细化的内容营销转变，一方面反映出消 费者“理性人”的特征日益凸显，另一方面营销对彩妆品牌盈利能力提升的边际作用日益弱 化。昔日靠烧钱营销抢占市场地位的新锐品牌在流量红利消退和营销成本高企的背景下也需 回归前路何方的理性思考，而头部主播式微加剧了这一问题的紧迫性。同时，全品类+全渠 成为了行业趋势，营销、流量抑或是渠道的红利时代一去不复返，未来彩妆品牌的竞争是营 销、产品和消费者运营的综合考量。

营销、产品和消费者运营共创品牌力。首先，精准营销有效触达消费者，为产品销售提供更 多潜在客群。同时，产品力与消费者运营相辅相成，一方面，优质产品保障客户粘性，提升 运营效率;另一方面，消费者运营能够通过用户共创促进产品迭代。最后，灵活高效的消费 者运营能够激活新老用户的购买意愿，提升产品复购率。

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从化妆品进出口市场来看，2021年，我国美容化妆品和洗护用品进口47.38万吨，同比增长5%;进口249.25亿元，同比增长23.1%。2021年，中国美容化妆品和洗护用品出口量为96.84万吨，同比下降3.1%;出口额为48.52亿美元，同比增长14.3%。在经济下行的大趋势下，美容行业规模保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道发展迅速。近年来，中国化妆品已成为百货公司的主要品类，预计到2024年，中国化妆品线上渠道将超过50%。化妆品线上渗透率上升的原因之一是品牌商加大了线上渠道的力度，在平台上开设旗舰店;二是百货商场通过小程序商城、直播、社区营销等手段，加大品牌推广，提升销售业绩。预测，2023年，北美和亚太地区美容工具占比将继续提升，分别达到54.3%(17亿美元)和33.6%(10亿美元)。同时预计到2024年，全球美容市场的估计价值将达到8630亿美元。

彩妆在消费上呈现出种类繁多、需求升级的特点。我们通常所说的化妆品主要分为护肤品和彩妆，护肤品主要用于改善肤质，如(水、乳、精华等)，通常没有即时效果，而是在使用 一段时间后期望获得效果;而彩妆指的是用修饰美化容貌的具有色彩的产品(如口红、粉底 等)，其通常有即时改变外貌的效果，而对卸妆后则效果消失。彩妆子品类繁多，不同类型 产品之间功效区别大，难以相互替代。同时，消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃，随着市场 教育、审美意识以及化妆技能的提升，在流程上一般由简到繁，因此对彩妆的需求只增不减， 且在品类上呈现“精细化”的特点。

现在随着生活水平的提高，特殊用途化妆品的生产和销售市场广阔，潜力巨大。在相当一段时间内，产销将保持稳定增长的势头。国际增速会保持在3%，中国会远高于这个速度，尤其是化妆品行业。随着人们生活水平的不断提高，化妆品已经从奢侈品变成了不可或缺的日常用品。人们的生活理念发生了变化，对化妆品的需求也越来越多样化。功能性化妆品开始进入人们的视野，其功能特性也在最大程度上满足了消费者的需求。未来化妆品企业将围绕垂直人群打造更多的功能性化妆品，其化妆品产品也将多元化。

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