从卖药到贴牌卖面膜 敷尔佳的高盈利 2022面膜行业市场现状及行业发展前景分析

从一家卖药的公司到贴牌卖面膜，再到自主研发，抓住皮肤修复行业机遇的敷尔佳似乎顺风顺水。后来敷尔佳也开始试水功能性护肤品，但贝泰妮、华熙生物、巨子生物、创尔生物也在这个增长迅猛的“黄金赛道”扎堆。

“敷尔佳”商标正式注册于2015年，“敷尔佳”作为该“修复贴”的品牌名，由华信药业独家代理经销，敷尔佳也正式成为一个贴牌公司。敷尔佳的销售费用从2018-2020年以及今年一季度分别为2137.03 万元、1.15亿元、2.65亿元和3,368.84万元，占各期营业收入的比例分别为 5.72%、8.60%、16.75%及 9.71%。

面膜行业的发展现状及趋势分析

中国面膜市场竞争激烈，市场的参与者主要有四大派系，分别是国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜。从整个市场来看，国内自有品牌凭借"亲民"价格已经在国内面膜市场中占据重要地位。当前我国面膜行业前十品牌分别为：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。

据中研产业研究院报告2022-2027年中国面膜行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

目前中国已经成为全球第二大化妆品消费市场，仅次于美国，且增长速度快于全球平均值，2018年中国化妆品类商品零售值为2619亿元，较2017年同比增长4.19%;2019年中国化妆品类商品零售值达到2992.2亿元，较2018年增加了373.2.亿元。

随着人们生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越来越重视皮肤的保养，而在日常的护肤品使用中，面膜产品位居前列，2017年中国面膜市场规模为172.4亿元，预计面膜市场将继续增长，2019年中国面膜市场约为252.8亿元。

近几年，人们对美容保养需求的不断增长，促使中国面膜行业快速发展。国内面膜市场规模和品牌呈现出了快速发展趋势，市面上的品牌数已经至少超过300个，市场规模已经突破百亿元，呈现出野蛮生长态势。目前面膜市场的参与主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，比如欧莱雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌;另一类是专业面膜品牌，比如美即、我的美丽日记等品牌。

随着电子商务的兴起，我国商品网络销售额在不断增长。作为网络交易的细分品类，电商渠道化妆品交易额从2013年的328亿元到2020年的2023亿元，短短6年时间实现了一个大的翻越，复合增长率高达29%。

微博/小红书/抖音推荐是占比最多的消费者了解面膜品牌的途径，占比达到67.80%;其次是天猫和京东平台广告，通过这一途径进行面膜品牌了解占比达到65.33%。

在“颜值经济”的驱动下，中国面膜消费群体逐渐扩大。以2020年7月为例，淘系平台美容护肤细分产品里，面膜的成交额以21.33亿元占据榜首。

目前我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一，并且男性消费者保养意识的提升也有望进一步扩大面膜消费市场。

随着人们保养意识的进一步提高，2021年中国面膜市场规模将会达到451.8亿元。未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。根据资料显示，预测2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。

目前，面膜市场规模不断扩大，数据统计，我国目前共有超4,300家企业名称或经营范围包含“面膜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的面膜相关企业。想了解更多关于面膜行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国面膜行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。