中国新媒体行业分析 融媒体环境下新媒体技术的应用探索

随着5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新一代信息技术在国内的快速发展，我国的新媒体发展不断实现创新变革，应用智能化水平显著提高，应用场景更加丰富，社会服务能力显著增强，深刻地嵌入人们日常的生产生活中。

新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。

5G技术赋能媒体融合。2020年5月，中央广播电视总台成功进行了国内首次5G+8K的超高清内容制作与传输，真正开始在5G带动下进行视频内容的迭代升级。全国两会期间，借助5G通信技术和智能高清传输技术，人民日报社推出《两会5G云连线》、人民网推出《两会云客厅》、新华社推出《两会云问答》、人民政协报社和光明日报社联合推出“全国两会云访谈”、广州日报社推出“云桌会”等云访谈、云直播，克服了地域空间障碍，创新了报道形式。

人工智能推进媒体智能化。同样在全国两会期间，人民日报社推出“智能云剪辑师”、中央广播电视总台推出“AI云剪辑”功能、中国网推出“AI内容辅助生产平台”等，提高了新闻内容生产的效率。区块链技术改变传媒组织机构。2020年5月，国内12家省级主流媒体作为首批成员单位组建了全国首个区块链新闻编辑部，通过云端平台实现跨机构、跨地区融合发展的探索。

2020年以来，媒体深度融合逐步走向战略机遇期和关键窗口期，加快推进媒体深度融合发展是主流媒体新媒体建设的当务之急。近日，2021中国新媒体蓝皮书发布会上发布的《中国新媒体发展报告(2021)》以“媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局”为主题，收入数十位新媒体专家学者撰写的20余篇研究报告。与此同时，来自政府机关、业界、学界的专家学者从理论、实践等多个层面探讨在媒体深度融合背景下主流媒体新媒体发展的现状与前景。

截至2020年底，全国各省份的县级融媒体中心已经基本实现挂牌，近三十个省份的省级云平台也纷纷建成，机构覆盖和平台支撑的目标基本实现。今年3月，国务院新闻办公室举行新闻发布会时表示，全国县级融媒体中心挂牌已超过2400个，这些融媒中心正成为基层主流舆论阵地。目前，县级融媒体中心逐渐从机构整合、平台搭建的基础建设阶段转向协同创新、服务升级和社会治理的提质增效发展阶段。前一阶段，中央级主流媒体从内容生产、技术维护、平台供应、传播分发等层面为全国县级媒体融合发展提供了技术支撑和服务保障，例如人民日报社的“全国党媒信息公共平台”、新华社的“县级融媒体专线”、中央广播电视总台的“全国县级融媒体智慧平台”、学习强国的“县级融媒专区”等。下一阶段，县级融媒体中心将在提升互联网信息服务、网络舆论引导、网络平台建设等方面不断发力，在推动基层综合治理和网络综合治理中发挥作用。

融媒体环境下新媒体技术的应用探索

近几年新媒体技术发展很快，传播渠道和受众日益增多，为社会各行业传播信息提供了强大支持，人们越来越重视提高媒体信息和产品的质量。为提升核心竞争力，需要认清融媒体环境的各种特点，积极探索新媒体技术的应用路径，打造新的媒体信息增值链。

(一)新媒体技术：新媒体技术包括先进的理论知识和科学技术，新媒体技术是在新时代背景下衍生出来的。新媒体技术包括个性化、交互性、高质量和多样化的信息产品，可以创造功能齐全、应用价值高的新技术系统。在新媒体技术的支持下，可以有效解决传统媒体信息传播速度慢、成本高、人力复杂等问题，全面提升新媒体行业企业和个人的核心竞争力。

(二)融媒体：融媒体将新媒体技术与现有媒体技术高效融合，在融合发展过程中实现优势互补。从字面上看，融媒体融合了多种媒体的应用优势和发展特点。因此，在功能使用、价值实现或应用手段上，融媒体具有较大优势，可以全面提高信息传播的安全性和可靠性。

(三)新媒体与传统媒体的关系：新媒体在传统媒体的基础上进一步发展研究，与传统媒体形成良性竞争的发展格局。在社会发展进程中，新媒体的价值和优势是独一无二的，可以让人们更快地获取各种信息资源，随时随地阅读信息，进行双向信息传递。新媒体与传统媒体的发展在一定程度上是相辅相成的，是发展过程中的竞合关系。新媒体的快速发展并不意味着现有传统媒体将被取代和瓦解。新媒体技术的有效发展，能够拓展传统媒体新的发展空间。传统媒体包括电视、广播、报纸等。新媒体主要是网络媒体，它对传统媒体形态的影响和冲击是非常直接的，主要表现在传统媒体的实力和技能正在逐渐弱化。市场逐渐形成分化的发展趋势，最终受众的消费观念发生转变，出现一种创新的消费群体。在新媒体主导的格局下，任何人都可以是信息的发布者、评论者、传播者，各种新信息可以随时随地发布，单点传输转换为多点传输。

在融媒体环境下，新媒体技术的发展和应用与人才的支持密不可分，相关从业者要聚焦多人的长处、利用更多资源聚集优秀人才，促进行业发展。通过了解理论知识和实践技能之间的相关性，提高跨行业的核心竞争力。为此，相关企业现阶段要以培养复合媒体技术人才为主要任务，推动先进体验与创新服务的融合，同时增加新技术、新理念、新文化、新娱乐等内容。另外要形成宏观和微观两方面的辩证思维，将人文精神和中华优秀文化融入培养体系，让融媒体环境下的优秀人才充分发挥价值。

相对于传统媒体产业，新媒体产业从发展之初就表现出明显的融合性、竞争性和变动性。融合性是由新媒体产业所处的“媒介融合”的时代背景决定的，新媒体产业的发展壮大又反过来印证和重构了“媒介融合”的内涵;竞争性是每个产业形态的基本特征之一，但在新媒体产业中体现得尤为突出，原因之一便是新媒体产业的融合式发展使得上下游产业链环节之问不断渗透、整合，加剧了产业链各环节的竞合重组;融合性和竞争性相互激荡，塑造了新媒体产业与时俱进的变动性。新媒体产业的这种变动性大多表现为一种良性的、积极的变动，即日新月异的增势发展。

新媒体产业的融合性、竞争性和变动性，使新媒体产业模式也具有了内在不稳定性。产业模式只有不断调整、完善，才能适应不断发展变化的新媒体产业结构的要求，适应整合后的产业链和价值链的要求，适应新媒体产业内外部市场竞争的要求。新媒体产业模式的内在不稳定性实际上是新媒体产业链寻求自身稳定的合理应答。由于新媒体产业具有融合性、竞争性和变动性，新媒体产业链也不断整合、变化，这就造成新媒体产业链的不稳定，而产业链本身具有趋向稳定的内在要求和本质属性，因此它必然要寻找能够使产业链各环节趋向平衡的作用机制，唯一出路就是根据需要不断调整产业模式。

PUGC(Professional User Generated Content)指的是以UGC的形式，生产出接近PGC的专业内容。这一内容生产模式集合了UGC和PGC的双重优势，既有UGC的广度，又通过PGC生产专业化的内容用以更好地吸引和沉淀用户。该模式最早出现在在线音频生产领域。2020年，随着“刑法老师罗翔”在B站走红，“三一博士”在今日头条半年涨粉50万等现象的出现，各类专业知识成为内容生产的热点。这类内容的生产往往采用的是PUGC模式，具有专业技能的创作者处于内容生产的核心地位。优质的内容创作者目前正成为各大视频平台提升用户粘性的重要因素之一。部分主流媒体也在积极尝试PUGC这一内容生产模式。厦门广电集团新媒体中心主任郑红介绍，目前厦门广电有一个300人的厦门广电拍客团，这些专业拍客拍得的画面和素材一部分会输送给厦门广电。如何争取这些优质的内容创作者或许会成为主流媒体提升传播能力的下一个发力点。

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