中国美容机构行业全面调研 2022美容机构行业现状分析

美容机构的概念

美容机构是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所。从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，已经发展到了调理型美容阶段。一般有女子会所、水疗馆几大类。提供的服务主要有：皮肤护理、纯天然专业护肤、纯天然祛皱抗衰、按摩、卵巢保养、香薰耳烛等，美容院是销售专业化妆品的终端机构。

根据国家的有关政策规定，按不同规模将医疗美容机构分为美容医院、医疗美容门诊部、医疗美容诊所和医疗机构设置的医疗美容科四种类型。生活美容机构是指运用专业手法技术、设备仪器、用品用具等手段，并借助美容护肤、皮肤抗衰、美体塑身、美甲化妆等产品，为消费者提供护理美容、美体塑身、修饰美容等相关的经营服务场所。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国美容机构行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

目前医疗美容市场的需求是非常庞大的，随着近几年中国经济的腾飞，并且我们是世界上第一人口大国，占着人口基数大这一特点，我国的中产占比增长是非常迅速的，这为消费市场的财力基础提供了巨大支撑。

同时，近几年，超前消费的门槛越来越低，几乎所有的主打货币市场的金融机构包括银行都在为人们的超前消费大开方便之门，人们尤其是90,00后为主，几乎已经习惯了这种超前消费，这种意识使医美行业的分期几乎是爆发式的增长。而对于变美这件事，旧的韩国整容文化和新的网红文化冲击叠加，更是加大了美容市场的需求。

医疗美容兼具医疗与消费双重属性，大中型规范化整形美容医院连锁化集团能有效分摊营销成本以降低单位获客成本，提升盈利能力。

美容机构行业现状分析

数据上，美容产业产值已达千亿，且近几年增长一直在30%以上。2019年，中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。当前，国内医美市场保持高增长态势且潜力巨大。2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，同比增长11.64%，受疫情影响，行业增速略有下降，但未来将逐步提升。

在卫生行政管理部门的执法实践中，查处美容院未取得《医疗机构执业许可证》开展医疗美容服务的行为，是其长期以来的工作重点。也就是说，生活美容，只要领取营业执照，不需要取得《医疗机构执业许可证》，即可依法开展生活美容服务。但是，对于医疗美容，则处于更加严格的监管之中，从事医疗美容的机构必须申请取得《医疗机构执业许可证》，并获批相应的诊疗科目。

国内的医疗美容机构以中小型机构为主，占据90%以上，而大型的医疗机构的市占率不足5%，第一个品牌的规模只有三十亿。目前国内几个头部医疗美容机构都是以大而全的方式发展，业务涵盖了整个项目。经调查测算，正规医疗美容机构与非正规医疗美容机构的市场份额约为1:1~1:1.2。

根据数据显示，2021年中国拥有1800万名医疗美容患者，比2017年和2020年分别增加了4倍和19.27%。中国的医药美容市场在2018-2021年继续保持增长，受疫情影响，市场规模增速有所放缓。

目前，我国正规医美机构可分为公立医院整容科、大型连锁医美集团以及中小型民营医美机构，而我国大型连锁美容企业市占率仅为7.5%，行业集中度较低，民营医院处于主导地位。

同时，随着医疗美容市场高速发展，催生出一大批非正规机构。我国非正规机构包括私人诊所和美容院，非正规市场规模远超正规市场规模，但由于近年政府监管趋严，非正规市场增速在2018年首次被正规市场反超。随着医疗美容市场的规范化、标准化，我国医美正规机构的市场规模还将进一步提高。

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