行业分析 网络直播行业市场调研分析报告

一、网络直播概述

网络直播大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看;另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

二、网络直播发展现状

2018年以来，我国网络直播用户规模呈逐年增长趋势。截至2021年12月，我国网络直播用户规模达70337万人，较2020年12月增长8652万，同比增长14.03%，占网民整体的68.2%。

截至2020年12月，我国网络直播使用率为62.4%，较2020年3月提升0.4个百分点;截至2021年12月，我国网络直播使用率为68.2%，较2020年12月提升5.8个百分点。

截至2020年12月，我国真人秀直播的用户规模为2.39亿，较2020年3月增长3168万，占网民整体的24.2%;截至2021年12月，我国真人秀直播的用户规模为1.94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18.8%。

中国智能手机用户在2019年日均使用手机134分钟。购物、社交、影视等被重组成为一种泛娱乐体验模式，个性化地满足不同受众。而具备泛娱乐特征的直播经济可以避免商家干扰，通过C2C的直接交流，“真实”地分享产品性能甚至生活理念，使网络购物成为一次泛娱乐的社交消费。

截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，较2019年6月增长近30%，占网民整体的近60%。毕马威联合阿里研究院发布的报告显示，2019年中国直播电商市场规模为4388亿元，渗透率约为4%;2020年直播电商整体规模预计1.05万亿元，渗透率8.6%;2021年将达到2万亿元，渗透率14.3%。直播经济作为“移动+产业”的红利输出端，其爆发性增长已取得业内外共识。

中国是全球最大的电商市场，仍在持续的增长，2021年1月-11月中国电商市场交易额达到11.9万亿元，同比增长15.4%，以抖音电商为代表的直播电商增长迅猛，在短时间内迅速崛起，中国电商行业正处于变道增长的关键节点。

三、网络直播行业发展前景

新时代背景下，网络直播作为新兴的传播形式，网络直播能量巨大。唯有借力技术，拓展领域，加强管理，不断创新，更多更好地激发其经济价值和社会价值，网络直播行业才能更加稳步健康地发展，为社会做出更大贡献。

成熟的互联网环境加快产业电商的渗透。互联网环境重新塑造了消费者的消费方式，网上支付、线上消费等互联网个人消费习惯的形成，奠定了产业电商发展的基础。随着互联网的发展，实业企业在互联网化方面也加快了脚步，积极进行信息化与数字化升级，并接入互联网进行转型。成熟的互联网消费环境和实体企业互联网化的转型推进互联网从消费环节向产业链上游传导，促进产业电商的发展。

利好政策出台，明确产业电商建设发展思路。2017年9月，国务院发布《关于积极推进供应链创新与应用的指导意 2018年，中国GDP增长6.6%，宏观经济稳定在合理区间、全国居民见》，提出要积极推动传统供应链与互联网、物联网的深度融合。2019年2月商务部等十二部门发布《关于推进商品交易市场发展平台经济的指导意见》，提出要培育一批发展平台经济成效较好的千亿级商品市场，推动上下游产业和内外贸融合。这些政策无一不是在助力电商直播行业的发展之路。

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