袋泡茶行业市场现状分析 袋泡茶行业发展空间广阔

袋泡茶多为2-3g的小包独立包装，出行携带便利，且冲泡程序简单，茶汁激活时间短，使用完后茶渣只需连袋扔掉，处理简单，符合现代快节奏的生活习惯。其次，袋泡茶通常采用较为科学的配比，经过专业人士借鉴茶文化及中医知识配制的茶方更合理，比例用量更科学，袋泡保健茶的质量更有保障。随着消费者需求多元化发展，袋泡茶的不同外观包装能适用于多样化的应用场景，加上中国茶文化历史悠久，袋泡茶的消费市场空间广阔。

袋泡茶又称“茶包”，是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料，通过加工形成一定规格，用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。按含物原料类型分类，袋泡茶可以分为纯茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三种类型，其不同的功效可以适应不同茶叶爱好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越来越多的人关注，也有办公室白领等年轻群体对袋泡茶的消费需求越来越高。

近年来，随着国民生活水平不断提高以及健康意识不断加强，国内保健型袋泡茶凭借着其助消化、清热解火、平肝名目等特有功效受到消费者的青睐与认可。在目前国内袋泡茶消费市场中，超五成消费者年龄21-30岁之间，年轻消费群体对袋泡茶需求不断增加，袋泡茶消费市场覆盖群体规模不断扩大。

随着社会的发展及快节奏饮食生活习惯的形成,袋泡茶成为近年来新消费投资浪潮中备受追捧的细分品类。各大茶企也纷纷把目光投向了袋泡茶行业。很长时间以来,我国袋泡茶市场被一众外国品牌所占领。但如今,随着消费升级,中国人的茶杯里出现了大批本土袋泡茶身影。数据显示,2021年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元,互联网技术的迭代和网络支付技术的完善,使得网络购物更加方便,有效缓解了新式茶饮在疫情期间线下经营的损失,预计2025年新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。

随着茶饮市场进一步被发掘扩大和茶叶消费升级的影响,主打健康、便捷特色的袋泡茶异军突起,成为茶叶新零售市场的热点。千亿级袋泡茶市场巨大,越来越多的玩家入局。但拥有姓名拢共就那几家,而且袋泡茶本质上还是初级农产品初加工,农产品溯源体系和产品安全体系才是影响制约整个行业健康可持续发展的根基。对于一个品牌企业来说,要在这些方面打磨出差异化竞争优势,需要持续不断的投入和时间的积淀,袋泡茶所有从业品牌任重道远。

袋泡茶行业市场现状

我国袋泡茶品牌多集中在线上销售，对于茶饮消费者来说尚未形成较强的品牌效应，其产品销售主要依靠线上品牌营销推广等方式吸引年轻消费者，逐渐扩大品牌效力， 2020年受疫情影响，消费者线上购物需求激增，袋泡茶线上市场规模增长至128.7亿元，增长率为155.9%，线上市场逆势增长迅速。数据显示，袋泡茶的主要消费国家集中在美国和欧洲以及英国等地区，虽然我国袋泡茶消费频率较高，但占总体茶叶消费人群的比例约为5%，低于世界平均水平24%，远低于占比高达80-90%的欧美国家，我国袋泡茶的发展空间广阔。

目前市面上较为多的袋泡茶口味为乌龙茶，沪上阿姨、乐乐茶、网易严选、茶颜悦色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以乌龙茶为茶底，利用不同风味制造产品差别，单包规格多为2-3g，袋泡茶老品牌立顿价格较低，黄牌精选红茶价格在0.8元/包左右，其品牌进入市场较早且价格优势明显，因此深受消费者喜爱，最近火爆的品牌茶颜悦色的袋泡茶单价在2.6元/包，受口味和价格加上品牌营销等因素影响，有较大的消费市场。

现阶段，国内袋泡茶市场参与主体主要包括沪上阿姨、蜜雪冰城、茶颜悦色等线下茶饮零售品牌;立顿、UMTEA、TEAONE等国外茶饮品牌;胡庆余堂、同仁堂、修正等跨界医药品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互联网茶饮品牌等，国内袋泡茶企业数量接近3300家。目前我国市场袋泡茶市场参与主体较多，行业集中度较低，市场竞争较为激烈，未来唯有在产品质量、口味、营销等方面实力较强的企业才能在国内袋泡茶市场中脱颖而出。

根据企查查数据显示，我国目前袋泡茶相关企业共有3105家，2022年上半年新增企业2家，近十年来企业注册数量较为波动，市场集中度较低，各类新茶饮品牌也不断推出袋泡茶相关产品，例如茶颜悦色、奈雪的茶等。据不完全统计，近两年新锐茶品牌持续获得资本的青睐。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都连续获得2轮融资。特别是CHALI茶里和茶小空都拿到了亿级别的大额融资。CHALI茶里目前在酒店、办公和餐饮等渠道市场占有率约为24%，2021年，CHALI茶里销量赶超立顿，在全网已经拥有超过1000万+粉丝，8年累计销售超8亿个袋泡茶包。

未来随着国内袋泡茶市场消费群体规模不断扩大，袋泡茶行业将朝个性化、多元化趋势不断发展;同时在国民健康意识不断提高以及养生保健诉求不断增加背景下，国内袋泡茶行业将朝健康化、低脂化方向不断发展，未来国内袋泡茶市场渗透率将不断增加，行业发展前景广阔。随着资本入驻新锐茶饮品牌，整个中国茶行业会进入一个规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化的重要节点，新锐茶饮品牌获得融资有助于推动品牌的快速发展。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年袋泡茶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。