卫生巾行业现状分析 卫生巾行业前景分析 市场规模将继续呈上升趋势

目前，卫生巾质量安全是女性消费者普遍关心的问题。为尽可能避免安全隐患的出现，正规厂家从原材料的选择到生产制作，都进行了严格的把控。卫生巾是一种以棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，主要作为卫生用品用于妇女经期。卫生巾直接接触皮肤的面层，主要材料有无纺布(棉柔面)和PE打孔膜(网面)。用于吸收液体的吸收体，材料为高分子吸水树脂(SAP)、木浆、吸水纸等。底层通常选用PE防漏膜，以防止液体渗漏。最外层为包膜，即单片卫生巾的外包装，一般采用流延膜或无纺布。

我国对卫生巾的生产标准有着严格的规定。《一次性使用卫生用品卫生标准》第九条规定：生产区周围环境应整洁，无垃圾，无蚊、蝇等害虫孳生地;生产区内应配置有效的防尘、防虫、防鼠设施,地面、墙面、工作台面应平整、光滑、不起尘、便于除尘与清洗消毒，有充足的照明与空气消毒或净化措施，以保证生产环境满足本标准第5章的规定。而在实际的操作过程中，品牌卫生巾基本都严格遵守着国家生产标准，如金佰利、宝洁、花王、尤妮佳等知名卫生巾类生产商，都各自制定了相应的质量控制和产品检测体系，确保产品符合国家规定。严格的生产标准一方面对生产企业提出了更高的要求，另一方面则从生产环节给足了用户安全感。

目前市面上的女性卫生用品主要包括三种：片状卫生巾、护垫和卫生棉条。片状卫生巾始终占据主导地位，2021年片状卫生巾的市场占比超九成。按照卫生巾种类的不同，上游原材料的选择也存在一点差异，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性卫生用品通过线下零售和线上电商平台两种渠道送到女性消费者手中。卫生巾占据了女性卫生用品市场份额的七成，从其成本构成看，原材料的比重最大，占到八成，其次是制造费用，占比为11.92%。卫生巾的原材料主要是聚乙烯、聚丙烯这两类塑料制品和棉。而塑料制品是石油提炼后的副产品，因此国际石油的走势也会对卫生巾行业的原材料产生一定的影响。

卫生巾行业现状分析

第七次全国人口普查结果，全国人口为14.12亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2016-2021年10-49岁女性在女性中占比虽然呈现出下降趋势，但幅度较小，2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重仍然达到51.22%，也就是说在这6.88亿女性中，有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。女性卫生用品的用户群体固定，即经期女性，女性卫生用品是女性日常生活中的刚需，需求量相对稳定。2016-2021年中国女性卫生用品消费量整体上呈现出小幅度的上涨。一是因为女性卫生用品的适龄女性向两端延伸，用户群体扩大，二是因为女性私护健康知识的普及，女性一天中更换卫生巾的频次增多，也使得女性卫生用品的需求量出现上升。

卫生巾在女性卫生用品产销量中占据主导地位，2021年女性卫生用品产量占比超七成，其次是卫生护垫，占比为26.34%。2021年工厂消费量中占比最大也是卫生巾，占比达到73.21%。卫生巾始终占据着女性消费用品市场的最大份额。月经期间，女性的抵抗力相对较差，不注意护理就容易引起一些身体上的不适，并且随着女性健康知识的普及，女性私护健康的重视程度在不断提升，对私护产品的品质要求也随之提高，女性卫生用品转向中高端产品发展。2016-2021年女性卫生用品相关的专利注册数量呈现出上涨趋势，卫生巾的市场份额最大，其专利注册数量最多。各女性卫生用品生产企业积极迎合市场消费升级的需求，提升自身产品质量，卫生巾行业品质得到提升。

女性卫生用品发展较久，市场相对较为稳定，很多产品已经在消费者心中形成品牌印象，从而使消费者在选购时优先考虑。女性卫生用品作为一次性的生活日用品，消费者购买时更多是出于性价比和产品舒适度进行选择，可替代性高，一个消费者可以购买多家产品。所以目前女性卫生用品行业集中度较低，竞争企业较多，市场份额散落在多家生产企业之间，竞争格局也较为分散。而社会经济的向好发展，居民消费水平提升，消费者对品质的要求升级，将会引导企业聚焦产品性能的提升，打造自己的中高端产品，提高自身产品的品牌粘性。从恒安国际和百亚股份两家企业的经营情况看， 恒安国际卫生巾的营业收入整体上呈小幅下降的趋势，而百亚股份的卫生巾营业收入呈现出逐年上涨的趋势，且上涨幅度相对较大。

卫生巾行业前景分析

人们生活水平的提高，卫生健康意识增强，女性消费者对卫生用品的舒适度、透气性、抑菌效果等性能要求也有所提高。2011年工业和信息化部等部门发布的《产业用纺织品“十二五”发展规划》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纤维原料提升妇女卫生用品的结束性能指标，引导女性卫生用品行业向生产中高端产品发展。女性卫生用品是会贴身使用的物品，政策对其行业的发展侧重于规范和监督行业发展。2019年3月国家市场监督管理总局发布的《关于进一步加强日用塑料制品、儿童玩具、一次性使用卫生用品质量安全监督检查的通知》中明确提出了推进对女性卫生用品的长效监管机制建设，监督行业的生产和发展。

随着女性卫生健康知识的普及和居民可支配收入的增多，女性消费者对私护的重视程度越来越高，对私护产品的要求也越来越高，不再一味的只关注性价比，而会更关注产品的性能和使用感。女性消费者在挑选女性卫生用品时，会综合考虑产品的舒适度、透气性、抑菌效果、轻薄体验等等要素。另外，在国家实行环保政策的背景下，女性卫生用品的生产企业的原材料选择也需要向天然材料和可降解材料倾斜。这些都推动着企业革新技术，加快产品的更新换代，向中高端产品进军。中高端产品市场规模的快速增长将会为研发能力强、生产技术领先的企业提供快速发展的机会。

2016-2021年中国居民消费水平和居民人均可支配收入均呈现出上涨趋势。女性消费者的经济能力增强，女性的社会地位和经济地位也逐步提高，女性更加注重自身健康问题，因此对女性卫生用品这类私护产品不仅表现出需求量的增加，还有对产品品质要求的提高。女性健康意识和消费能力的增强，使得女性消费者对产品的功能性、材料安全性、产品体验感等方面的要求也随之提升，女性卫生用品消费升级，将持续带动中高端产品的发展，市场规模将继续呈上升趋势。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国卫生巾行业深度调研及投资前景预测研究报告》。