网络直播行业发展现状 网络直播行业分析

网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧，介绍产品知识及销售产品等。网络直播大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看;另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

新时代背景下，网络直播作为新兴的传播形式，网络直播能量巨大。唯有借力技术，拓展领域，加强管理，不断创新，更多更好地激发其经济价值和社会价值，网络直播行业才能更加稳步健康地发展，为社会做出更大贡献。

数据显示，2021年中国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，行业内共11家上市主体，中头部平台约20家。截至2021年12月，主播账号累计近1.4亿，2022年上半年新增开播账号826万个。网络表演经纪机构数量超过24000家，为直播产业提供内容生产、分发、商业变现等支持。业界人士认为，直播行业在乡村振兴、产业融合、文旅宣传、公益普惠、促进就业等方面发挥了积极作用。新冠肺炎疫情发生以来，直播已经实现了与戏曲、话剧、歌剧等舞台艺术的深度融合，文艺作品依靠网络传播媒介不断拓展新舞台。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国网络直播行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析显示：

随着VR、AR等科技的不断发展，动作捕捉设备成本的降低，虚拟偶像已经成为元宇宙热潮里最热的一个方向，字节跳动、网易等公司都在发力布局虚拟人产业。数据显示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虚拟主播开播。据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。从企业地区分布来看，广东、山东、江苏三地排名前三。

近年来，网络直播行业借着短视频的东风一路狂奔，网络直播用户规模逐年增长，网络主播行业越发火爆。有研究报告显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模超7亿人，占网民整体的68.2%。另有研究报告显示，2020年我国直播电商市场规模超1.2万亿元，预计2023年我国直播电商规模将超过4.9万亿元。而直播电商主播的人数在2020年底时就已达到123.4万人。

移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频的形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

网络直播行业发展现状

当前，直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

2018年以来，我国网络直播用户规模呈逐年增长趋势。截至2021年12月，我国网络直播用户规模达70337万人，较2020年12月增长8652万，同比增长14.03%，占网民整体的68.2%。截至2020年12月，我国网络直播使用率为62.4%，较2020年3月提升0.4个百分点;我国网络直播使用率为68.2%，较2020年12月提升5.8个百分点。我国电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%;截至2021年12月，我国电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579 万，占网民整体的44.9%。我国演唱会直播的用户规模为1.90亿，较2020年3月增长3977万，占网民整体的19.2%;截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13.8%。

截至2020年12月，我国游戏直播的用户规模为1.91亿，较2020年3月减少6835万，占网民整体的19.3%;截至2021年12月，我国游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%。我国体育直播的用户规模为1.38亿，较2020年3月减少7488万，占网民整体的13.9%;截至2021年12月，我国体育直播的用户规模为2.84亿，较2020年12月增长9381万，占网民整体的27.5%。我国真人秀直播的用户规模为2.39亿，较2020年3月增长3168万，占网民整体的24.2%;截至2021年12月，我国真人秀直播的用户规模为1.94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18.8%。

此前，中国广告协会发布的《网络直播营销选品规范》，国家互联网信息办公室等七部门联合印发的《网络直播营销管理办法(试行)》等相关监管政策和规范措施陆续出台。2021年，多个直播电商平台积极更新完善平台规则，推出管理规范、负面清单、处罚规则等细则促进各方合规经营。部分平台在2021年针对性地开展了虚假宣传、恶俗炒作等违规行为的专项治理活动，对违规商家与主播进行处罚，加速直播电商行业生态的规范化进程。今年以来，各地的整治行动也在持续进行。近期江西省市场监管局开展“2022网络市场监管专项行动”。针对直播电商领域，严厉打击假人气、假优惠、假商品等“三假”直播乱象，进一步营造网络直播公平竞争环境，推动网络直播行业规范发展。

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