2022儿童服装行业市场现状分析​ 中高档童装市场竞争的加剧

童装的概念

儿童服装简称童装，是适合儿童穿着的服装。包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装。

国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。虽然有分别在一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，也有在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但童装品牌集中度尚不高。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童服装行业市场全面分析及发展趋势调研报告》显示：

国潮童装逐渐成为苏州的一个重要消费趋势，特卖电商唯品会数据显示，立秋以来，苏州国潮童装销量猛增225%，购买国潮童装的苏州90后父母，同比增长133%，增速远超全国平均水平。同时，苏州的国潮童装的销量位居全国城市前八名、江苏省内第一名。越来越多的父母开始拥抱国潮童装。

近年来其发展迅速，但2020年受疫情影响，市场规模下滑至2292亿元，同比2019年下降4.14%。2020年我国童装市场规模占比为11.65%。童装作为服装的细分领域之一，未来发展空间巨大，将成为服装市场重要的增长极。

儿童服装行业市场现状分析

在秋冬换新季，童装市场非常活跃，新品一波波上市，各种促销活动也是接连不断。当前，童装赛道的玩家越来越多，市场逐渐壮大，竞争也愈演愈烈。而童装品牌常用的竞争策略就是打折。不过，在消费升级的当下，童装品牌要想升级突围，仅靠打折促销的策略或许并不够。

GB18401-2003《国家纺织产品基本安全技术规范》强制性国家标准是为了保证纺织产品对人体健康无害而提出的最基本的要求，考核5个指标，9项内容，甲醛、pH值、色牢度(耐水、耐汗渍、耐摩擦、耐唾液)、异味、可分解芳香胺染料。

2020年我国童装行业巴拉巴拉品牌市占率拔得头筹，高达7.5%，是行业龙头;随后安踏、阿迪达斯和优衣库品牌分别位列第二、第三和第四，其品牌市占率为1.5%、1.4%、1.4%。

数据显示，2020年安奈儿总资产为116050.83万元，相比2019年减少了7653.08万元，同比下降6.19%;净资产为84266.84万元，相比2019年减少了4509.04万元，同比下降5.08%。2020年安奈儿归属母公司净利润为-4681.59万元，相比2019年减少了8893.32万元，同比下降211.16%。每股收益为-0.27元。

童装是服装行业中增长最快的赛道之一

中国童装需求受三孩政策和消费升级推动，近五年CAGR 为11.5%，是服装行业中增长最快的赛道之一。目前，中国童装CR5 为11.8%，近五年快速提升4.5%，集中度仍比发达国家低，头部品牌空间广阔。从品牌上看，童装行业中的头部品牌Balabala也在借着东风发力，推出数个极具中国元素的系列童装，包括大闹天宫联名系列、苏州博物馆联名系列、水墨漫威系列等。数据显示，其国风童装在唯品会上的销量同比翻倍。

童装有很大的发展空间，大家都认为，童装是服装行业最后一块蛋糕，众多成人鞋服品牌也进来了，更成人单品品牌转营童装品牌的，还有外贸企业以童装品牌经营的方式经营国内市场，并且国际大牌延伸童装品类也陆续进军国内市场，都企图从中分一杯羹。

由于中高档童装市场竞争的加剧，并且随着国内消费水平的提高和国内儿童用品消费观念的改变，不但童装品牌进一步市场细分已经展开，婴幼儿装或少年装会有不少企业进入；同时，大众童装品牌可能会产生，高档甚至奢侈童装品牌也会应运而生。

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