洗护发产品市场呈高端化消费趋势 洗发护发品发展趋势分析

洗护发产品市场呈高端化消费趋势

在高强度的社会竞争压力下，国民的健康困扰频频产生。《中国人头皮健康白皮书》数据显示，我国脱发人数已超 2.5 亿人(男性约 1.63 亿，女性约 0.88 亿，相当于每 4 位男性中有 1 人脱发，每 8 位女性中有 1 人脱发。与此同时，30 岁前脱发的比例高达 84%，较上一代人的脱发年龄提前了 20 年，呈现明显的低龄化趋势。

据CBNData消费大数据显示，消费升级助推线上洗护发市场呈现高端化趋势，件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。

从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，大众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，但是市场规模仍旧保持增长态势。欧睿估计，2021年大众洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达7.5%，高端洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达24.09%。

从功能需求角度看，头皮不健康引起的头屑问题是当下消费者最普遍的困扰。据天猫2019线上消费数据显示，在选购洗护产品的功能时，除基础的修复滋润外，防脱生发是消费者的第二大功能诉求。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年洗发护发品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻，以护发用品为例，从传统的灌装和瓶装到盒装片装甚至果冻装发展，容量越来越小巧，能满足消费者外出携带的需求。

另外，由于现代人生活节奏加快，同等护发效果下用时更短的产品更受消费者欢迎。护发用品用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，缩短了大众护发的时间，该类用品的渗透率不断加速提高。

随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式细心对待头皮。拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发。无论女性还是男性，都开始积极寻找头皮洗护用品，进行头发头皮区分呵护。

洗发护发品发展趋势分析

近年来，关注生发防脱成了不少年轻人的“头”等大事。谷歌趋势数据显示，在2021年5月至2022年期间，与头发护理相关的产品搜索频率非常高，带动销售额增长了800%。与头发有关的产品与行业，一下子成了香饽饽。

脱发主要人群的年龄结构日趋年轻化，背后是工作时间长、饮食不健康、心理压力大等因素在作祟，而深陷“颜值焦虑”的这群年轻人在遭遇脱发问题时通常会选择购买产品、进行理疗甚至植发等解决方式，因此催熟了不少产业。

据国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。锌刻度从小红书上搜索“脱发”词条发现，浏览量超过1.2亿次，相关笔记数量超过75万条;“发际线”词条浏览量超过1.3亿次，相关笔记数量超过46万条;“生发”词条浏览量超过8033万次，相关笔记数量超过30万条。可见，与生发防脱相关的话题，的确成为了不少年轻人关注的热点。

传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时，护发2.0全新时代正在到来。《天猫洗护发行业消费趋势洞察》(下简称《报告》)显示，国内洗护发市场潜力较大。线上洗护发市场蓬勃发展，连续两年天猫平台消费金额增速保持在约50%左右。洗护发市场，女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性。95后在洗护发品类的消费人数激增，已经成为线上天猫洗护发最大的消费人群。随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展，呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。

卸妆、清洁、滋养的全面呵护，不仅适用于护肤，也正在向护发界进军。养发从养头皮开始，CBNData《报告》指出，头皮洗护正在流行，近三年线上头皮洗护产品受到消费者欢迎，消费金额呈加速上升的趋势。

现如今越来越多的消费者聚焦头皮抗衰。头皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美丽容颜的关键所在。实质上，已有不少消费者意识到头皮抗衰的重要性。头皮健康护理的需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。根据阿里2021年度对平台洗发护发用品用户关注度的统计分析来看，以控油、去屑、止痒为主是热销产品使用最多的市场功效宣称。

根据京东的大数据显示，在京东购买高端日化产品的用户中25岁以下的年轻人所占比例要比京东全站的比例高10个百分点。显然，高端日化产品在京东的年轻用户更多。这也说明，高端化正在因为年轻用户的涌入迎来新一轮的变革，其中，精细化护理成为Z世代洗护的新风潮。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年洗发护发品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。