约3亿人参与的大市场 这一咖啡赛道火了 巨头争相跨界布局 咖啡行业投资预测

这两年，我们身边的咖啡馆明显多了起来，从商圈到社区，从小镇到农村，都可以见到咖啡馆的身影。

如今，有事没事“去咖啡馆坐坐”，成了很多人休闲社交的一种方式，其中一些独具特色的主题式咖啡馆更是受到消费者的欢迎。

上海：53岁红砖窑变身时尚咖啡馆

位于上海浦东老港镇的一座砖窑，始建于1969年，1993年正式关窑后，成为当地的历史文化建筑。前不久，经过设计改造，老砖窑变身为一家时尚咖啡馆，很快聚集了大量人气。

在成都东郊记忆广场上，一辆废弃多年的绿皮火车，被改造成了咖啡馆，车厢内摆放了不少老旧物件作为装饰，行李架上还有行李箱，点单二维码则被做成了车票的模样。前来消费的大多是一些看重氛围、喜欢尝鲜的年轻人。

如今咖啡的香气还飘向了农村，不少乡村咖啡馆成了网红打卡地。江苏常州金坛区仙姑村的一家咖啡馆，就坐落在稻田的边上，游客们可以一边喝着咖啡，一边欣赏怡人的景色。

在成都双流区黄甲街道，一间雅致的乡村咖啡馆坐落于此。

这间由老四合院改造而成的咖啡馆里，收藏了上万件的民俗老物件，消费者品尝咖啡的同时，还能了解当地的民俗文化。

在成都姚渡镇的凉水村，村民的老旧住房被改造成了一个被花海包围的乡村咖啡馆。在这里，除了喝咖啡，消费者还能品尝到当地村民自种的水果。

企业争相跨界布局咖啡赛道

据业内估算，目前我国的咖啡消费者约为3亿人，随着爱喝咖啡的人越来越多，咖啡行业也成了资本眼中的“好生意”。不少知名企业都在积极跨界布局咖啡赛道。

今年以来，咖啡界的跨界故事层出不穷，先有中国邮政首家邮局咖啡馆在厦门落地，后有运动品牌制造商李宁跨界推出自家的咖啡品牌。甚至卖鞋的老字号内联升也开起了咖啡馆。

近日，新能源汽车制造商蔚来申请注册了4枚咖啡商标。今年9月，运动品牌制造商特步也申请注册了3枚咖啡商标。今年5月，科技公司华为也申请注册了咖啡商标。

近年来，咖啡行业在中国市场焕发出蓬勃的生命力。截至目前，我国有16.6万家咖啡相关企业，其中，2022年1至9月新增注册企业2.2万余家，新增注册企业月平均增速为36.4%。

为了更加适应本土市场，不少咖啡店推出一些融入中国元素的创意咖啡。8月底，某餐饮品牌推出一款“酸菜咖啡”，这款咖啡不仅含有酸菜汁，而且还会附赠一根酸菜。

而在天津的一家咖啡店，推出了豆腐脑拿铁，酸奶、杏仁豆腐和咖啡的搭配，高度还原了豆腐脑的外观。根据相关调查显示，91.4%的消费者会因为咖啡产品中加入了中式口味而加深对该咖啡品牌的好感度。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国咖啡行业市场深度调研及投资预测报告》显示：

国内咖啡市场快速崛起

云南优质咖啡豆出口量价齐升

云南省普洱市被誉为“中国咖啡之都”，全国一半以上的咖啡豆都产自那里，年产量达5.5万吨左右。下个月，云南的咖啡豆就将迎来采摘季，如今云南咖啡豆正以其独特的产品优势，走向更广阔的市场。

在云南省普洱市的一家咖啡种植园内，负责出口业务的高梅正在浏览当天纽约交易所的咖啡期货价格。随着采摘季临近，高梅早已开始提前联系海外客户。

云南省某咖啡有限公司副总经理 高梅：我们80%的市场都是出口德国市场，出口这种思茅一级小粒咖啡，一共出口了3100吨，比去年同期增加了两倍。今年上半年，云南省咖啡豆出口量和货值分别同比增长230%、380%。

中国商业联合会专家委员会委员 赖阳：需求旺盛带动了消费旺盛，与此同时，咖啡的上游产业也在全面升级，不仅规模扩大，而且相应的咖啡生产技术、原料、选种等都有了很大提升和改善，应该说我国的咖啡产业正在崛起。

相关数据显示，2022年中国咖啡市场供给规模预计为21.2万吨，同比增长5.4%。目前，中国咖啡消费市场主力军以年轻群体为主，这部分群体勇于尝试新鲜事物。

因此，单一的咖啡饮品并不能满足他们长期的需求，咖啡品牌需要不断创新，推陈出新，善于打造拥有独特“卖点”的咖啡产品，才能够不断“刺激”消费者的购买欲望。

相关数据显示，2022年中国咖啡市场需求规模预计为4809亿元，同比增长26.6%。

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