能量饮料行业发展现状分析 预测市场规模将达到108.6亿元

能量饮料的消费人群都是哪些呢?能量饮料的重度消费人群有几种，第一是体力从业者，第二是脑力从业者，第三是网游重度爱好者，第四是长时间开车的司机等等。随着生活节奏和工作节奏的不断提速，能量饮料具有极高的成长性。从短期来说，它的受众人群不断在扩容;从长期面上来说，人口红利的叠加让能量饮料有了很大的提升空间。它是中国饮料行业里唯一一个每年都基本上能达到双位数增长的品类。

居民消费水平整体提升，Z 世代出现，软饮料行业内部结构调整显著。伴随我国人 均可支配收入和居民消费水平不断提升，人们需求日渐丰富，软饮料进入存量竞争 的背景下，以能量饮料为代表的各类细分子品类正不断崛起。同时，随着 Z 世代出 现，年轻群体越来越成为消费人群主力，消费需求更加年轻化、多元化。顺应此趋 势，我国软饮料产品类别、口味日益丰富，新兴的、适合年轻人的能量饮料、咖啡 饮料、风味饮料等呈现快速发展态势，传统的碳酸饮料等消费偏好则有所下降。

快节奏的生活方式推动能量饮料需求提升。在当前内卷时代下，无论是蓝领群体等 体力劳动者，还是学生、白领等脑力劳动者，生活工作压力普遍加大，长期疲劳场 景下对能量饮料需求加大。

2017-2021年中国运动饮料市场规模走势预测

数据来源：中研普华产业研究院整理

预测2022年中国运动饮料市场规模将达到108.6亿元，于2021年将涨至116.9亿元，虽市场规模小于能量饮料，但是也持续保持增长趋势。可知，2021年，中国运动饮料的市场规模将至少有116.9亿元，发展极具潜力。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国低能量饮料行业市场全面分析及发展趋势调研报告》分析

比较目前国内能量饮料市场主流品牌的价格可以发现，红牛定价较高，主攻高端市场，而东鹏特饮、乐虎、体质能量等第二梯队更倾向于下沉市场。东鹏特饮作为国内能量饮料行业市占率第二的品牌，与红牛错位竞争，避其锋芒，凭高性价比开疆拓土;而中低价格带中，乐虎、体质能量等在品牌影响力、销量等方面与东鹏仍有一定距离，消费者接受度不及东鹏特饮。这种发展策略不仅利于东鹏特饮作快速抢占市场份额，站稳脚跟，同时也留下未来向高端市场拓展的空间。国内能量饮料价格有较大提升空间，但当前发展阶段真正价升(即价格相较稳定于较高点，而不是持续的震荡)可能性较小，市场扩容将首先主要来自量增，后续在消费升级及市场发展的推动下，价格有望出现整体性的上移，进而迎来量价齐升。

消费群体及消费场景由单一向多元延伸，加速释放增长潜力。我们认为多元化是行业发展趋势，无论是口味、包装的多元化，还 是功能属性的多元化，再到饮用场景的多元化，皆是行业突破方向。

1)消费群体上， 随着工作社会节奏的日益加快，能量饮料的主力消费群体开始由长途司机、快递员、 蓝领工人等逐渐扩大至白领、学生等更多消费群体。以考研人群为例，2022 年我国 考研报名人数达到了 457 万人，同比增长 21.22%，我们判断高强度学习下学生或选 择饮用提神醒脑抗疲劳的能量饮料。

2)消费场景上，能量饮料饮用场景开始从熬夜、 加班等“疲劳”场景，扩大至聚会、旅行、日常保健等更为休闲的消费场景，部分 能量饮料品牌开始赞助电竞、音乐节等活动，更加符合年轻化的趋势。但是，相对 于海外美国功能饮料在年轻群体和休闲场景的发展程度，我们国家未来在这部分群 体上还有空间。随着消费场景的不断丰富，我国能量饮料市场的增长潜力有望进一 步被释放。

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