二手名品市场还需一定之规 二手奢侈品行业发展前景

在二手奢侈品市场，大部分商家都非常重视检测，非常重视，但也有部分商家采取各种措施，利用检测和鉴定来欺骗消费者。据业内人士介绍，部分商家将劣质奢侈品送去检验，检验机构会出具真品检测报告。验货后，商家会更换损坏的零件，高价出售。消费者只看到了鉴定证书，却不知道鉴定结果出来后更换了配件。另据了解，部分不法商家在假货上贴假检测证书，将整套假货当真货出售给消费者。

针对市场现状，相关人士表示，二手奢侈品交易要想走上可持续发展的道路，需要在商家和消费者之间建立高度信任的关系，这种信任关系的建立不仅要依靠商家的自觉，还需要建立强有力的规范和监督。

2022年二手奢侈品行业发展前景及市场规模研究分析

二手奢侈品广义上是指一次购买后被回购或转让的奢侈品。 ，根据产品品类不同，可分为箱包皮具、服装鞋帽、高档手表及珠宝饰品四大类。

调查显示，51%的二手奢侈品消费者年龄在24-36岁之间，这个年龄段的消费者中超过半数已经成为二手奢侈品市场的主要消费群体。从性别分布来看，男性消费者占比逐年上升。在二手奢侈品消费市场，男性占35%，女性占65%。

从男性消费者和女性消费者购买的商品种类分析，首先，箱包和皮具仍然是消费者最容易购买的商品，其次是服装和鞋帽。珠宝饰品的消费者比例高于女性消费者。据分析，可能与女性多样化的购物需求相比，男性更注重运动、商务等场景的使用，因此更倾向于在奢侈品上消费。手表等保值率较高的物品。

根据《2021中国奢侈品市场数字趋势洞察报告》，90后消费者正式成为市场主力军，占整个消费群体的50%，贡献了46%的市场规模。重度消费群体虽然只占11%，但贡献了40%的市场份额，并且在稳步提升。此外，随着主要奢侈品消费者的代际变化，90后消费者更加关注社会需求、自我表达和品牌体验。

2021年，中国(不含港澳台地区)国内奢侈品市场将继续保持两位数增长，部分品牌增速将超过70%。因此，短短两年时间，中国奢侈品销售额将从2019年到2019年增长300亿欧元(约合人民币2330亿元)，到2021年上升到4710亿元人民币，相当于翻了一番。

预计在去年27%的高增长基础上，今年中国大陆奢侈品市场将录得23%-25%的增长，达到5200亿元。除了海外退货，更多来自中国大陆的奢侈品购物条件的改善和消费观念的改变。

中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在显着差异。皮具以60%左右的增速领跑，其次是时尚和生活方式，增速在40%左右，珠宝增速低于30%，高档手表和奢侈品美妆产品增速税率分别为 30% 和 20%。

在奢侈品消费者的购买偏好方面，社交圈的氛围营造、时尚/潮流的线下体验、品牌创意内容的输出，都可以有效激发1990年代出生的中度/中度消费者的兴趣。对于重度客户来说，品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引他们持续购买的重要动力。

从消费金额来看，线下门店仍是最主要的购买渠道。网购频次不断提升，成为消费者和品牌产生高频购买的重要渠道。在不同的线上渠道中，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意向增长率最高，品牌小程序拥有偏爱时尚款式的年轻客户，显示出强大的消费能力。

到 2025 年，甚至可能到 2022 年，世界上每两个奢侈品买家中就有一个是中国人。奢华许多品牌将中国视为救命稻草。尤其是疫情期间，去年中国奢侈品市场逆势上涨48%，占全球市场份额的32%。

到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元至2.7万亿元，中国消费者将消化全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，商家想要进入市场，必须关注消费者自身的体验和服务需求，将奢侈品与新零售相结合，融合线上线下服务。渠道实现品牌与销售双赢。

与此同时，中国的线上销售也在爆发。越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售大数据技术和与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直销、千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考其数字化战略布局。

欲了解行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。