翡翠消费数据和消费人群分析 翡翠行业市场规模分析

翡翠消费数据和消费人群分析

翡翠自缅甸传入中国已有600多年历史，是中国传统文化的重要载体，不仅是个人佩戴把玩，提升气质的名贵配饰，更是家庭投资收藏、优化财富配置的贵重资产。

从2021年的翡翠消费数据来看，翡翠消费者需求和购买行为出现了较大的变化。一方面，年轻消费群体规模呈现上涨趋势，带动翡翠产品设计往多元化和个性化发展;另一方面，随着电商平台的服务不断升级完善，翡翠真假问题得到有效解决，品质和性价比日益受到消费者的重视。

随着国风潮流崛起，越来越多的年轻人开始爱上佩戴翡翠玉石等带有国风格调的珠宝首饰。从翡翠消费数据上看，25岁-34岁年龄段的用户群体已成为线上翡翠消费主力军。该年龄段的消费者，普遍成长于互联网飞速发展的时代，乐于接受多样的文化和事物，注重个人消费体验，消费意愿强，提升生活品质及获得体验是其消费核心动力。

越是经济发达、传统在2019-2021年这连续三年里，女性用户比例持续占优，2021年翡翠市场女性消费者占比将高达72%。女性群体逐渐成为翡翠消费的中流砥柱，悦己型消费释放出了巨大的需求空间。

文化氛围厚重的地方，翡翠珠宝消费需求越旺盛。从消费人群分布来看，南方沿海地区翡翠消费需求旺盛，广东省翠友购买翡翠的数量，连续三年占据第一位，与广东省有多个翡翠集散地，培育了浓厚的翡翠文化等因素密切相关。

就单个城市的翡翠消费需求而言，一线城市用户的购买力更强，北上深广连续2年超越其他城市，北京的翡翠消费更是冠绝全国。翡翠消费总体呈现出东部发达地区消费遥遥领先，中部地区成长空间较大的发展趋势。

翡翠行业市场规模分析

随着居民人均收入、消费水平的增长，居民追求消费质量的改善，翡翠行业发展迅速，从市场规模来看，据统计，2018年中国翡翠行业市场规模达到620.5亿元，同比增长5.13%，预计2019年翡翠市场规模将达到651.5亿元，预计2020年约为683.4亿元。

国内翡翠市场分为翡翠原料(赌石)市场和成品加工及销售两大块。有些市场把这两块叠加在一起，形成一个从赌石原料到成品销售的完整链条。国内翡翠市场主要分布在云南、广东、北京、上海等地。

随着国民生活水平与消费能力不断提高，人们在精神层面的需求也在提升。而翡翠作为极具文化属性的精神消费品受到国人的喜爱，伴随着短视频直播技术的革新，不同年龄层的消费者，都通过短视频/直播了解翡翠、种草翡翠、购买翡翠。市场的普及使得翡翠超过钻石成为中国第二大珠宝消费品类，市场规模也持续扩大。

翡翠电商在经历了2018年的线上规模爆发性增长，2019-2020年在各大平台和资本推动下的直播电商的爆炸式增长后，2021年翡翠线上市场逐渐回归理性，增速有所放缓，但交易GMV保持增长趋势，2021年GMV为2500亿元。

近日，GID推出翡翠商业分级标准，让翡翠交易更透明规范。一直以来，由于翡翠种水和颜色的多样性，以及样品价格昂贵等原因，推行简单客观的翡翠分级标准一直是行业难题。目前翡翠交易大多基于商家或消费者对翡翠货品种水色的主观判断，不同商家对同一件翡翠货品的种水色描述，不仅口径不统一，甚至还出现人为夸大导致定价混乱，许多消费者在不懂行的情况下购买翡翠，不了解辨别翡翠货品品质的门道，更不了解市场的真实行情，这些情况在客观上造成翡翠交易的信息不对等，极易引起交易纠纷，进而制约了翡翠市场规模进一步扩大和翡翠行业健康发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年翡翠市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。