“嗅觉经济”蓝海崛起 香薰行业分析2022

“嗅觉经济”蓝海崛起

在中国，家居香氛也被认为是“嗅觉经济”领域的风口，德之馨上海有限公司东北亚区副总裁姚文忠曾表示，较之香水品类前景依然不明朗的现状，“家居香氛，尤其是无火香薰前景较好，这是由产品本身的特性决定的。”在他看来，国内消费者使用香水的频率过低，而香薰本身具备易挥发性的特点，属于自然消耗品。消费者一旦打开使用后，很容易形成习惯并复购，消费粘性相对较强。

香薰行业分析2022

我国是拥有芳香植物最多的国家，达1000种以上，其中进行批量生产的天然香料品种已达120余种。如占世界总产量80%的传统出口商品八角茴香油和占世界总产量90%肉桂油，还有闻名世界的薄荷脑及薄荷油等都是我国著名的芳香产品。

我国的国企和民企亟待整合自身优势，向中高端市场拓展，争取主流市场的话语权。目前全国芳香产业消费额以每年20%-30%的速度增长，产值约为700多亿元。

从大健康角度看，消费者依然长期存在使用香薰产品的理由。因为它不仅可以改善室内空气质量，还可以起到去除过敏原、毛发、甲醛等空气污染等作用。市场前期企业对产品的宣传仅仅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，消费者没有建立全年都能使用产品的概念，导致香薰成为祛除异味标签，而不是健康需求标签

TMIC天猫新品创新中心、天猫香氛香薰和CBNData联合发布的《香薰品类消费洞察报告》显示，中国香薰市场整体规模超200亿元。

随着消费升级和Z世代成为消费主力，“嗅觉经济”市场发展势头迅猛，“香水效应”也开始取代“口红效应”，呈现逆势增长。2022年618京东、天猫、快手等各大电商平台的数据显示，香氛香薰品类的热度持续上升，行业品牌发展迎来利好。

其中，家居香氛在品类赛道中突围，表现尤为亮眼。2022年天猫618香氛香薰店铺销量榜单显示，国产品牌野兽派凭借香薰蜡烛、扩香晶石等家居香氛产品登顶榜首，而尹谜、菓凯、万物乾坤等主打香薰的国产品牌也进入榜单前20。根据《2021年中国香水行业研究白皮书》，从2017年至2021年年底，我国香氛企业注册量5年间累计已超2000家。

数据显示，2020年我国新注册香薰企业数量为277家。在这些企业中，近九成的是中小企业，具有一定规模的不到百家。大多企业和民营资本还在中低端市场中辛苦挣扎，中高端产品领域，国有和民营企业占比不大，主要被三资企业所垄断。我国的国企和民企亟待整合自身优势，向中高端市场拓展，争取主流市场的话语权。目前全国芳香产业消费额以每年20%-30%的速度增长，目前产值约为700多亿元。

据中研普华研究报告《2022-2027年香薰行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

疫情期间，公共区域的消毒具有刚性需求，家庭用户“宅经济”也重启了香薰市场需求，无论是商用还是家用，都刺激着香薰市场规模飙升。

年轻的Z世代消费者们注重颜值，强调个性化的体验，乐于接受新鲜事物。当香薰产品有了悦人的香味、辨识度强的包装设计以及讲故事的能力后，无疑更容易捕获他们的眼球，也被赋予更多的情感精神价值。香氛品牌观夏的主理人沈黎此前曾表示，“香是一种精神文化属性的表达。”

香气不仅让人感到自在与舒心，更成为过往的记忆载体和情感寄托。作为与人类情感密切关联的感官，嗅觉能够感知气味并进而影响情绪。也正因为庞大的需求，“嗅觉经济”的市场大有可为。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年香薰行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。