粉底刷火爆抖音 美妆工具行业市场现状及发展趋势分析2022

美妆工具市场现状如何?近期，在抖音平台上，一款名为“美丽味道55号粉底刷”的产品爆火，数据显示已售卖38.5万件。

在抖音平台搜索“美妆工具”，商品栏按销量排序，映入眼帘的是销售超百万的彩妆刷与粉扑。其中，逆龄品牌的指腹遮瑕刷，官方旗舰店的售价为9.9元/支，销售额为130.2万件;而尔木萄品牌的棉花糖粉扑套盒，官方售价为26.9元起，销售额为104.8万件。从产品销售额可以看到，美妆工具在抖音平台受到许多消费者关注，整体增速明显。

除了抖音平台，小红书APP上显示，与美妆工具相关的笔记有5万+篇，相关商品也有4万+件在售卖。另外，在淘宝APP上，相关产品也为5万+，90%的消费者选择69元以下的产品。由此可见，美妆工具的市场增速较快。

对整个化妆品行业而言，美妆工具一直是个比较边缘的品类。美妆蛋、粉扑、毛刷、睫毛夹……这些彩妆类工具产品随着彩妆市场升温，也会时不时地走红一阵，有时还能出现一个爆品。

消费升级下，人们对于美妆产品的需求正悄然改变。体验上，向来追求颜值至上的消费者，开始讲究起外观、味道、肤感兼具的多感官体验,一种情绪愉悦的“沉浸式护肤”、“沉浸式美妆”正流行。同时，宅经济盛行下，个人定制的居家美容成为更多年轻人的选择，美妆工具的消费需求正在上涨。

美妆工具市场现状

在“颜值经济”的驱动下,2021年中国美妆产业规模突破4000亿元。 随着新兴渠道开辟、行业新规落地、消费风向变化等,化妆品市场的较量继续升级。随着中国经济发展、城镇化率提高，国内化妆品行业在近年来始终保持两位数的快速增长。

事实上，美妆工具的发展与彩妆产品近年来的快速发展紧密相关。2014年初，彩妆产品逐渐走入更多人的视线，但化妆工具对于妆容、护肤的辅助作用却不为大众熟知。不过，近几年彩妆和底妆类目的快速发展带动了美妆工具的发展。

当下，消费者对于彩妆的了解度与专业性逐步提升，同时对化妆技巧等也表现出更多兴趣。在小红书、抖音等社媒平台上，各美妆工具的品牌、厂商、博主开始制作相关短视频内容，其内容更偏向于科普测评、好物分享主题，期望在科普、传达实用性内容的同时，能够推广产品。

因此，在社媒平台进行了持续的市场教育和普及后，品牌和厂商等不断挖掘出消费者对于美妆工具的需求，促进整个市场体量的增长。

据中研产业研究院《2022-2027年中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

美妆工具中化妆刷销量最高，占比24%。化妆刷起源于日本，从日本流传到德国，再到韩国，然后经韩资企业传入中国。与护肤市场的成熟相比，美妆工具还有较大的成长潜力。随着美妆工具生产商技术水平和创新能力提高，美妆工具行业规模将持续增长，预计2025年超170亿元。

实际上，在国内大部分卖得更好的美妆工具，基本都是一些工厂品牌。有任何品牌的创新工具进入大众视野，且取得较好的市场反馈，他们就开始模仿研发生产类似的产品

美妆工具行业发展趋势分析

虽然大部分产品存在同质化明显的问题，但入局其中的品牌，也没有放弃美妆工具的创新。

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键，避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。从长远来看，中国人均美妆消费额仅是欧美、日韩市场的十分之一，行业仍然有巨大的想象空间。在美妆产业进入功效时代之后，还将开启新一轮的竞争——人才、研发和基础设施的竞争。

未来，随着消费者的专业性逐步提高，美妆工具将会更加细分。不仅是底妆工具，护肤工具的市场也将扩大，各种细分赛道都有新的机会点。作为化妆品的辅助性产品，美妆工具还有更广阔的市场等待国内品牌去探索和竞争。

想要了解更多美妆工具行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。