第五届进博会即将开幕 乐高亮相 玩具行业市场规模及投资发展分析

第五届进博会即将开幕

11月5日至10日，第五届进博会将于上海举办。据了解，今年参展的世界500强和行业龙头企业超过280家，回头率近90%;40个“一带一路”沿线国家，13个RCEP成员国企业今年参展。此外，前四届进博会参展企业发布的新产品、新技术、新服务超过1500项，累计意向成交额达2700多亿美元。

进博会乐高“旋转木马”是大亮点

乐高中国区相关负责人透露，“旋转木马”是本届进博会乐高集团展台的一大亮点。该装置共使用78752块乐高积木颗粒，由10位乐高模型搭建师耗时366小时拼搭完成。过去5年里，乐高集团品牌零售业务在中国解锁了100多个城市，380多家品牌零售店除了分布在一二线城市之外，也覆盖了更多三四线城市。今年年初，乐高集团也宣布将进一步加大对嘉兴工厂的投资，以响应和支持本地业务的增长。借助进博会的平台，这些五彩斑斓形态各异的积木颗粒也让更多中国消费者爱上了充满创造力的玩乐体验，从展馆内的“展品”变成了展馆外的“商品”，不断扩大进博的溢出效应。

玩具通过更丰富的互动游戏玩法寓教于乐，引导孩子发挥想象力、创造力、动手能力，自己定制游戏玩法，用轻松愉快、循序渐进的方式习得知识，让玩具成为孩子们学习的重要工具之一。

根据中研普华研究院《2022年版玩具产业规划专项研究报告》显示：

亚洲最大玩具展会开幕

11月1日，中国玩协四展在四川省成都市中国西部国际博览城拉开帷幕。2000+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展。线下、线上展会融合联动，助力行业企业达成全域精准贸易对接。

CTE中国玩具展展示品类覆盖毛绒布艺类、娃娃类、木竹类、拼插积木类、DIY益智类、模型类、户外及运动类、智能玩具、婴幼儿玩具以及原材料等全产业链产品。手办、模型、雕像等新兴收藏类玩具大量涌现，产品的造型独特性、机械感、精密度均显著提升，满足年轻人个性化、多样化的收藏喜好。

中国玩具行业在发展格局上彰显“中国制造”和“中国创造”能力，共享跨界资源，以创新方式和方法推动文化产业和实体经济相互赋能，引领创新趋势。

玩具行业市场规模及投资发展分析

玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，粉丝年龄不分老幼。

玩具产业是中国外贸的一棵常青树，2016年到2021年，中国玩具出口实现连续5年增长，而今年前八个月，我国玩具累计出口额为316.8亿美元，同比增长20.2%。《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%。

2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元，加上潮玩产品，市场消费超过1000亿元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场，例如美国“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，丹麦“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。

我国是世界上最大的玩具生产国和出口国，全球市场上超过70%的玩具，都产自中国。 可以说，玩具产业是中国外贸的一棵常青树，2016年到2021年，中国玩具出口实现连续5年增长，而今年前八个月，我国玩具累计出口额为316.8亿美元，同比增长20.2%近年来受全球疫情影响，玩具行业也遭遇了原材料上涨、物流运输不畅等问题。但即便在这样的背景下，我国玩具行业仍然保持了平稳发展。这背后是整个玩具产业链在创造升级等方面的努力。

玩具产业集群

近十年来，我国玩具相关企业(全部企业状态)注册量逐年上涨。其中，2021年注册173万余家，创下历史新高;2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家。数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业(经营范围含玩具，企业状态为在业、存续、迁入、迁出)，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。

从地区分布来看，广东省玩具相关企业数量最多，超59万家;其次是浙江省、陕西省。广东东莞、深圳、澄海，浙江宁波、云和、永嘉，陕西安康多年来发挥地方特色产业优势，集聚产业优质资源，推进集群延链补链强链，培育壮大产业集群的成果。

玩具行业市场规模预测

未来随着居民收入持续增加、玩具消费观念提升、技术升级等因素共同驱动下，预计玩具行业将继续保持增长，预计2022年我国玩具行业市场规模将达到918亿元，2026年我国玩具行业市场规模将达到1,195亿元。

想了解更多关于玩具行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022年版玩具产业规划专项研究报告》。