制笔行业发展现状分析 中高端产品将迎来机遇

制笔行业发展现状分析

制笔行业产业链上游为笔头、墨水与塑料粒子等原材料生产商，中游为文具制造商，下游为文具店、超市、电商平台等销售渠道。

制笔行业生产的产品主要有自来水笔、圆珠笔、铅笔(包括木杆铅笔、纸杆铅笔、全塑铅笔)、活动铅笔、滚珠笔、白板笔、荧光笔、各种记号笔(含各种彩色水笔)、中性墨水笔、微孔签字笔、打字机、工程仪表用笔、计算机笔、蜡笔、化妆笔、各种墨水、各种制笔专用原料、塑料、不锈钢、笔用油墨、铱粒、硬质合金球珠、铅笔芯、笔用油漆、橡皮、铝箍、其他专用零部件和制笔机械等十八大类。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国制笔行业市场发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

数据显示，2021年，我国主要笔类产品产量达571.84亿支，同比增长 23.50%。其中，铅笔的产量最高，占总产量的42.91%;其次是圆珠笔和记号笔。分别占比30.09%、25.26%。2020年中国制笔行业销售收入为367.47亿元，同比下降7.76%。2021年中国制笔行业销售收入达到446.73亿元，同比增长21.57%。

钢笔由最原始的书写工具，一件件演变老板笔筒里的装饰品，写字也用简单方便携带的水笔所代替，钢笔行业应注重品质采取差异化经营，注重客户选择。数据显示：2020年1-12月中国制笔行业资产总额同比减少3.42%，较2020年1-7月减少了8.62%。

制笔行业是轻工业中的一个小行业，近年来行业快速发展，已经发展成为一个产业链完整，产品门类齐全、市场占有率高、具有较强国际竞争力的行业。从我国制笔行业龙头企业和国外龙头企业的经验看，提升产品质量、促进书写工具消费升级、挖掘潜在需求、提升服务能力可能是制胜关键。

步入二十一世纪，随着中性笔的崛起，钢笔影响力越来越小，国产笔厂大都走上了仿造的道路，出现了很多新生品牌，其中较有影响的为江西文港人生产的品牌，如：罗氏、依人、古典文、华仕莱、保尔、烂笔头、劳文、德文、富利文、华宏、金豪、书利、蓝泊、爱好等，文港于2008年成功获得上海英雄笔厂的2条生产线经营权，双方在料笔、水芯笔等方面进行合作。这些品牌，除与英雄笔厂合作的生产线外，大都走低端路线，并没有形成大的品牌影响力。

根据国家统计局2021年全年对217家规模以上制笔企业统计，实现营业收入150.41亿元，同比增长1.26%;实现利润总额8.17亿元，同比增长 8.07%。

比较特殊的，但是的确算是后起之秀的一个钢笔品牌——公爵(Duke)，它是由上海金皇冠金笔有限公司创立的品牌，这家厂商在品牌经营上颇有建树。“公爵”牌在欧洲及世界多个国家和地区注册，在德国成立了德国公爵金笔有限公司，所以在国内也打上了“德国上海金皇冠金笔有限公司”的头衔，受德国制笔工业的熏陶，公爵的产品质量逐渐完善，并且在国际上获得了一定影响力。

在国内迫于国人心理影响，“公爵”就变成了“德国公爵”。坊间流传：公爵的笔杆是国产，而笔尖则是由德国加工的。“德国公爵”，是中国人自己的品牌。由于公爵的成功，国内也有其他制笔厂商跟风，但是因为品牌经营理念问题、时间沉淀和质量控制诸多方面的不足，所以尚未形成真正的品牌。反面教材有很多，但是出于公正和发展的眼光来看，不排除在这些品牌中会产生如“公爵”一样的后起之秀。

晨光股份作为国内文具品牌领导者，业务涵盖书写/学生/办公文具/其他相关产品四大文具品类。2017-2021年，公司营收从63.57亿元快速增长至176.07亿元，期间年均复合增速为29%。

2021年制笔行业规上企业出口额为43.31亿元人民币，占中国制笔行业出口额的23.5%，制笔行业规上企业自营出口额比2019年减少7.24亿元，其它贸易方式完成制笔行业出口额的76.5%。

随着国民生活水平的逐渐提高，其消费理念也在不断变化，为满足广大消费者越来越多样化、个性化的需求，制笔企业主动适应市场、坚持创新，产品品种不断丰富。随着国内消费市场日趋成熟，中国市场对于中、高端笔类产品的需求近年来不断提高，这就为企业不断开发和研究质优价高的中高端产品提供了大好机遇。

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