中国美妆品牌排行榜最新2022 美妆行业的现状及发展前景

疫情影响下，化妆品行业线上销售蓬勃发展，数字化渠道成为化妆品企业重要的销售渠道，越来越多的国货化妆品企业抓住这一市场机遇，逐步壮大自身的零售业务规模。国产新兴品牌快速发展，推动国内化妆品市场的步入线上常态化营销的新阶段。

中国美妆品牌排行榜最新2022

以天猫2022年618活动美妆类别销售额来看，今年最热门的美妆品牌前六位分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、珀莱雅以及资生堂。其中，仅有珀莱雅为国货品牌。

头部国际美妆品牌线上线下均衡建设，一般都有数量较多的位于购物中心的线下门店。如上图中的前5家国际美妆品牌，平均每家品牌拥有137.4家入驻购物中心的线下门店。

录得线下店面最多的国货美妆品牌是珀莱雅，有132家，其次则是拥有108家门店的完美日记。美妆销售额排名第十位的国货护肤品牌薇诺娜销售额达到4亿元，其进驻购物中心的线下门店仅有7家。

新兴热门国货美妆品牌花西子618天猫销售额录得1.4亿元，然而线下门店数量为零。作为后发的一方，国产美妆品牌大部分专注于更高效、目前成本相对较低的线上赛道。

根据中研普华研究院《2022-2027年美妆工具产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

2022年天猫“双11”第一波预售的尾款开始支付。尽管距离双11完结还有超过10天的时间，许多品牌的销售额也会在这一阶段内发生变化，但第一波预售的表现依然是观察美妆及服饰行业变化的切口。

美妆行业的现状及发展前景

但根据天猫数据，在10月31日晚8点至11点59分之间，入围彩妆类目销售前20的本土品牌分别有花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平。在美容护肤类目，进入榜单的则有珀莱雅、薇诺娜、夸迪和自然堂。

和前几年相比，曾经霸榜的国货彩妆中仅剩下花西子依然跻身彩妆榜前十。而在美容类目中，入榜本土品牌的变动不大。但相较于此前常见初创品牌因打出爆款单品而上榜的情形，2022年榜单中出现的新品牌只有夸迪一个。

造成这种现象的原因是多方面的。从2021年下半年开始，投资机构对本土初创品牌的关注开始更为谨慎，此前依靠营销打造爆品的策略无法持久，最终导致后续发展乏力。

另一方面，疫情后美妆护肤消费高端化趋势明显。部分积累有一定经验的老品牌开始进行转型，通过更新成分或者概念，并对此进行相关营销的手段，来进一步迈向高端化。这是珀莱雅和毛戈平等品牌能够持续上榜的原因。

但值得提到的是，即使本土品牌已经在尝试进行高端化转型，但整体品牌力仍低于国际品牌。对比天猫预售榜单和尾款榜单，许多入榜的本土品牌都出现了排名下滑的现象。不少消费者还是在等着到尾款日购买未参与预售的国际品牌产品。

《2022-2027年美妆工具产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。