扫地机市场调研分析 扫地机行业未来发展趋势2022

目前中国扫地机的全民家庭渗透率依旧不足5%，相比美国的15%，德国日本的8%，依旧有很大的市场空间。在国内，华东地区扫地机器人家庭渗透率达到38.68%，位列全国第一，其次是华南地区和华北地区，渗透率分别达到17.16%和15.3%。

新一线城市的扫地机器人渗透率最高达到22.27%，其次是二线城市和一线城市对于扫地机器人的接受度较高，渗透率分别达到21.02%和20.16%。预计2022年销售规模将达到374亿，销量突破3200万台。而扫地机器人在中国清洁电器产品中占据着最大的市场份额，预计2022年扫地机器人销售规模约占中国清洁电器产品的36.9%。

据统计数据来看，1)线上：2021 年 7 月至今， 扫地机器人销量同比增速持续下滑，仅有 22M5 由于 618 大促预售前置出现上升，而均价由 2020 年的 1636 元 持续上涨至 22M7 的 2805 元;2)线下：销量同比增速连续下滑的趋势出现得更早，2021 年 4 月开始下降，仅 有22M6受线下门店促销推动略有上升，而零售均价上涨更加剧烈，21M10开始均价同比上涨幅度维持在60%+。

从市场分布上来看，扫地机器人4000元以上的高端产品依旧是由头部几个品牌把控，包括科沃斯、石头、小米等品牌。从中低端市场竞争情况分析，1500元以下品牌在大众市场在和1500-3000元的中端市场上，份额有所下降，充分释放给腰尾部品牌，也给了更多新品牌进入市场创造机会。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年扫地机市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

在经过连续两年双位数高增长后，2022年上半年扫地机器人行业增长出现明显放缓，据数据统计，2022上半年扫地机器人零售额57.3亿元，同比增长9%，零售量201万台，同比下滑28.3%。同时扫地机器人线下市场均价从2021年9月的3131元波动上升至2022年5月的4351元;线上渠道产品均价从2021年9月的2300元波动上升至2022年5月的3343元。由此可见，由于扫地机器人价格的增长依旧带来了整体市场收入的增加。且受线上电商平台销售折让、优惠活动、开店成本等因素影响，线上渠道均价远低于线下渠道，所以线下渠道高端产品零售额占比普遍高于线上渠道占比。

以当前我国的智能扫地机器人市场为例，目前国内行业内主要的上市公司包括小米集团、科沃斯、石头科技、美的集团、海尔智家等。其中科沃斯依旧保持了行业龙头的趋势，2021年线上线下均达成市场占有率第一。2021年科沃斯线上渠道占有率超过44%，较2020年提升3%左右。线上渠道排名第二和第三的分别为云鲸和石头科技，占比分别达到16%和14%。根据目前一直的2021年中国扫地机器人线下渠道市场份额来看，产品销售类型比较集中，科沃斯以88%的市场占有率排名第一。市占率排名第二的美的与科沃斯的差距较大，占比为4%。而惠而浦以2%的市场占有率排名第三。预计在2022年科沃斯依旧能够继续保持这样的好成绩。

2021年12月28日，工业和信息化部、国家发展和改革委员会等十五部门正式印发《“十四五”机器人产业发展规划》，目标到2025年，机器人产业营业收入年均增速超过20%，构建一批具有国际竞争力的领军企业及大量创新能力强、成长性好的专精特新“小巨人”企业，建成3~5个有国际影响力的产业集群。并规划从创新能力、产业结构、应用领域等角度出发提出五方面任务。扫地机器人行业就属于此类高新技术产业，国家相关政策对于行业的发展持鼓励态度，也会有更多的资源倾向，从而带动整体机器人行业的发展和进步，在“十四五”期间获得更好的生存环境以及更加健康、快速的发展。

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