2022扫地机器人行业现状分析 头部品牌推动市场高端化发展
家电ChenZeFang2022/11/10
纵观扫地机器人行业的发展史，无论是呈整体领先优势的科沃斯、小米与石头科技，还是深耕行业数载，对扫地机器人行业发展颇有建树的美的、海尔等传统家电品牌，亦或是紧贴市场需求的后起之秀，深度洞察消费者及用户心理的云鲸、追觅等扫地机器人行业后浪，均瞄准了用户体验的核心需求，专注于深度清洁、智能灵敏、高性价比三个维度进行技术突破。
年轻消费者的崛起也推动了清洁电器的增长，业内人士表示，基于消费升级等理念的影响，年轻消费者对科技类产品更偏爱，清洁电器行业销量变化明显。扫地机器人有着便捷享受属性的清洁电器精准击中了年轻群体懒人经济的需求痛点。
2021 年 7 月至今， 扫地机器人销量同比增速持续下滑，仅有 22M5 由于 618 大促预售前置出现上升，而均价由 2020 年的 1636 元 持续上涨至 22M7 的 2805 元;2)线下：销量同比增速连续下滑的趋势出现得更早，2021 年 4 月开始下降，仅 有22M6受线下门店促销推动略有上升，而零售均价上涨更加剧烈，21M10开始均价同比上涨幅度维持在60%+。
新品牌正在不断入局扫地机器人市场。以京东为例，入驻品牌数量保持22%的高增速。新品牌不断进入战场带来市场集中度的松绑，虽然TOP3品牌销售占比仍然超7成，但TOP10整体市场集中度已有小幅松动，占比同比下降2%。从不同价格段品牌集中度来看，头部品牌推动市场高端化发展，中低端市场对行业腰尾品牌所释放，新品牌迎来市场进入契机。
据中研普华产业研究院的《2019-2025年中国扫地机器人行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》显示：
2020 年，受疫情影响，人们宅家时间增多，对于家庭清洁需求的增多导致清洁 类电器需求大爆发，同时，以科沃斯等为代表的厂商在产品技术上的突破与创新，让 此前扫地机器人产品上存在已久的消费痛点(例如避障、拖地)得到很大程度的改善，使得扫地机器人产品再度受到广大消费者关注。2020 年扫地机器 人线上销售额同比大幅增长了 24.1%，行业开启新一轮技术红利期。
从需求端来看，一款价格合适又足够好用的扫地机器人，势必会让消费者产生很 强的购买欲。我们以同样是为了解放双手而出现的洗衣机为例，当前城镇家庭的渗透 率已经达到百分之百，因此，扫地机器人行业的核心驱动力来自于供给端，厂商能否 持续进行技术创新，推出智能化程度足够高、清洁效果足够好且价格适中的好产品， 是扫地机器人渗透率快速提升的关键。
当前时点，扫地机器人行业短期面临价销量下滑的困境，市场担忧扫地机器人的渗透率提升逻辑是伪命题。 业界人士认为，科技改变生活，将人类从劳务中解放出来是扫地机最核心的成长逻辑，尤其是年轻人对清洁家务的 厌恶程度高于前一代，扫地机能够解放双手，长期成长逻辑不变，未来的渗透率将比肩洗衣机等品类，扫地机器人行业发展前景广阔。
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