GAP甩卖中国业务 2023快时尚服装行业发展现状及未来趋势

GAP甩卖中国业务

GAP现关店潮!进入中国12年的美国快时尚品牌Gap坚持不住了。2022年11月8日，宝尊电商有限公司(09991.HK，以下简称“宝尊电商”)在其官方微信公众号上发文，宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。

最近，美国服饰品牌GAP被爆其在中国的部分门店正打折清仓，涉及城市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南京、杭州等。去年3月，“GAP考虑出售中国业务”的消息就上了热搜。据称，GAP正在与多方谈判出售中国区业务，目的是调整在华的经营。据GAP官网信息统计，目前Gap在中国仅剩约110多家门店。

近年来，一批传统快时尚品牌纷纷败走中国市场。Gap旗下品牌Old Navy在2020年撤离中国市场;C&A也在同一年宣布出售中国业务，进行线上线下业务整合。H&M旗下的低价快时尚品牌Monki，也在今年4月退出中国市场。

2023快时尚服装行业发展现状及未来趋势

在业内人士看来，快时尚品牌在中国水土不服的重要原因，是一味照搬欧美快时尚对于产品的定义，但这种“快餐文化”并不一定适合中国消费者。

曾经的快时尚服装风靡一时，备受广大消费者的喜爱。但如今随着消费者心智的成熟，对于服装呈现出“千人千面”的需求，眼下已无法满足各细分市场对服装的期望。快时尚服装行业还是需要以全新的品牌定位和产品调性，适应本土消费市场的需求。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》显示：

服装行业作为我国国民经济的传统支柱型产业，在我国宏观产业布局中具有重要地位。但是近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。

改革开放以来，我国经济发展势头迅猛，国际地位也随之水涨船高，连带的普通民众的消费水平也实现了质的飞跃，我们国家在全球消费排名中也很靠前，以服装行业来讲，现在我国不仅服装生产大国，同时也是全球排名第一的服装消费大国。国内的一些快时尚服装品牌开始发力，像EIFINI(伊芙丽)、PEACEBIRD(太平鸟)、WESTLINK(西遇)等。

国产快时尚还处于发展阶段，和国外快时尚品牌相比，我国快时尚服装企业不管是设计能力还是产品更新速度都有进步空间，有的企业没有结合实际，照搬照抄国外快时尚品牌的商业模式，结果转型失败，销量下滑，迷失了发展方向。

如今快时尚服装成为快时尚行业不容忽视的新生消费人群。随着消费需求的不断转变及人力密集型产业发展面临困境，快时尚品牌的吸引力在逐渐下降，利润空间被逐渐压缩，快时尚服装发展速度放缓。

随着经济和城市化水平的提高，群众对服装的需求也在提升，并且审美标准不断提升，服装已经成为了人们的形象标志，从市场规模看，群众需求成为发展的最大驱动力。近年来，我国的电商行业迅速发展，服装电商市场规模逐年提升，运营模式已经逐渐地由线下转为线上，紧跟时代发展趋势。

未来，时尚服装行业发展前景如何?想了解关于更多时尚服装行业专业分析，请点击《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》