家居业开启全新赛道 大家居产业正在酝酿一轮深层次变革 我国家居产业总规模分析

新冠肺炎疫情持续搅动、房地产进入调整期、消费习惯深刻变化……受外部因素影响，近几年，家居产业受到一定冲击。一些家居卖场开始收缩线下门店。人们不禁会问，家居大卖场方式要下线了吗?家居行业后继乏力了?

家居行业这个万亿元级消费产业，绝不是夕阳产业，而是值得持续耕耘的长青产业。可以确定的是，大家居产业正在酝酿一轮深层次变革。

家居行业健康发展得到了政策层面的重视。工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部与市场监督管理总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家装行业高质量发展指明了方向。《方案》明确，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

现代家居业起源于上世纪90年代，栉风沐雨30余载，行业迈入平稳发展期。家居需求主要产生于消费者购房后的装修环节，因而发展历程与房地产行业息息相关。20世纪80年代末到90年代初，伴随我国商品房兴起、居民住房条件改善，家居消费需求开始快速崛起;同时借改革开放春风，西方先进制造设备开始引入中国，我国家居制造业开始告别手工打造，进入机械化、规模化生产的工业之旅。

家居业开启全新赛道

在产业聚集的珠三角，中国家博会(广州)、国际名家具(东莞)展等行业大展今年接连举办，潮品云集、人头攒动;家居产业链上下游都在积极行动，头部企业营造沉浸式体验场景，展示“一站搞定一个家”实力;家具工厂带来功能各异的新品;设计师、经销商乃至装备制造、维修平台企业等彼此对话，以期在跨界整合的新生态中找对合作伙伴……分散的行业前所未有地集中抱团，恰如国际名家具(东莞)展今年的主题——共生。

家居产业涵盖家具、家电、照明电器等行业。中国家具协会销售商委员会主席王大为表示，仅从家具行业看，30年来，中国家具行业营业收入从亿元级提高到2021年的万亿元级，占世界家具行业总产值的37%，位居世界第一位。行业接下来将转入一个较长的调整期已是共识。

据中研产业研究院《2022-2027年中国家居行业市场深度调研与发展前景预测报告》分析：

2021年，居住消费已经占到整个国民消费支出的第二名，仅次于食品消费。落实好扩大内需战略，促进消费潜力释放和升级，促进家电家具家装消费成为重要一环。家居产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。2021年，家电、家具、照明电器、五金制品四个重点行业规模以上企业营业收入达3.8万亿元，占轻工业比重近20%。

我国家居产业总规模

时至今日，我国早已成为全球最大的家居生产国、消费国和出口国，数据显示，2021年我国家居产业的总规模约为9512亿元，折合约1408亿美元，领先美国约400亿美元，位居全球首位，海关数据显示，2021年我国家具及其零件出口金额达738.31亿美元，亦为全球最大的家居出口市场。

疫情之下，家居行业面临的挑战不一般。挑战首先来自家居市场对人流的依赖。不管是家居卖场，还是家居展会，都需要人气，装修也需要人进小区，疫情导致卖场人少了，一些展会停办了，甚至装修也受到了影响。再者是上游房地产市场对家居消费的影响。房地产市场总容量长期来看是下行趋势，直接造成了家居行业从过去的增量市场进入存量市场。

王大为表示，存量竞争越来越激烈，结局就是两极分化——头部集中化和极致专精化。

更深层次的挑战来自消费习惯的改变。80后90后都是互联网原住民，行业未来最大的挑战，是从传统卖场转向线下线上销售的新模式。

今年以来，国家促进家具、家电、家装消费的政策不断出台，家居企业也越来越熟悉互联网渠道，市场在新销售模式下慢慢恢复景气。根据中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数(BHI)来看，1月份至9月份，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为9458.74亿元，同比上涨20.35%。

想要了解更多家居行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国家居行业市场深度调研与发展前景预测报告》。