全球文具行业市场发展现状 全球文具行业市场消费潜力分析

文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等;以及笔筒等配套用品。其他办公用品还包括：直尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器、长尾夹等。

全球文具行业市场发展现状 全球文具行业市场消费潜力分析

国民对于书写工具的品牌认知度并不是很高，会更容易偏向消费性价比不错的文具。企业想要打破目前的这种局面就需要以技术壁垒和产品设计能力作为支撑点展开发展，同时也要在线上平台多做推广，加深消费者的记忆力。

以往的文具店经营主要是满足学生日常文具用品需求即可，随着消费者生活习惯的改变，对于新产品的需求在不断的增大，这也意味着文具店的产品需要升级，对于中高端的产品的需求会越来越多，文具行业不能再单纯依靠数量增长而是注重消费升级。

长期来看，人均消费量及产品单价提升促进文具行业平稳健康增长。将文具市场拆分成量和价两部分，从量的角度看，在校生人数稳中有降，但随着收入水平提高以及社会对教育重视程度的加强，更换频率提升及购买品类多样化将促进人均消费量增加;从价的角度看，消费者尤其是在校学生对文具价格敏感度较低，且更偏好具有创意性的产品，因此产品结构升级逻辑顺畅，文具价格带有望上移。

总体来看，人均消费量和产品单价的提升将奠定文具行业稳健增长的基础。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球文具行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

受疫情影响，2020年中国书写工具零售市场规模达231亿人民币，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影响外，我国书写工具市场稳健增长。就人均消费状况而言，我国人均文具消费额仅为美国平均人均消费水平的22%，仍有较大潜在市场空间。

就我国书写工具毛利率状况而言，晨光文具作为我国书写工具行业的龙头，2015-2020年书写工具产业毛利率逐年上升，2020年达到40.38%，为晨光文具在书写工具领域近6年的新高，同比2019年增长3.63个百分点。

办公用品利润是30%。大部分办公用品都属于通货，也就是在很多地方都可以买到的货物，这类产品的价格不存在暴利的说法。但是因为办公用品的消费群体比较固定，所以利润并不低，毛利润大概在6-7成左右。也就是说，进价1毛A4纸，卖价就是3毛，进价1元的签字笔，卖家就是3元。还有文件夹，书立，财务用品等文具，实际的出售价格，大概都在进价的三倍左右。

随着行业的发展，竞争和合作的趋势加剧，行业必将走向集中。在行业集中的过程中，有三大阵营有垄断中国办公用品市场的可能性，它们分别是国际办公用品巨头、区域性办公用品连锁机构和单一产品的龙头制造商。这三大阵营各有其优势，但也都面临着不同的挑战。

本报告综合了文具行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于文具产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国文具行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年全球文具行业市场调研及发展趋势分析报告》。