电视销量或迎拐点 智能电视行业市场现状分析

全球电视市场整体表现不佳。即使大部分品牌在过去3个季度中保持长时间的低价策略，并通过线上线下渠道实施了多种优惠方案，但仍没有获得消费者的认可和青睐。

今年全球电视销量下滑早在意料之中。受新冠肺炎疫情、全球经济放缓叠加通货膨胀等因素的影响，需求疲软以及衰退早已成为全球电视市场的高频词汇。据悉，三星和LG电子已经多次调低今年全球彩电市场的目标量。三星从今年年初制定4500万台目标量，修改到4000万台以内。而LG电子则从年初制定的2900万台左右的目标量调整为2700万台。这也预示着他们对今年电视市场整体需求的看衰。

最新统计数据显示，今年前三季度全球电视销量为1.43亿台，同比下降4.4%;销售额为723.9亿美元，同比下降12.7%。从销售额看，三星电子的市场份额为30.2%，居全球第一，LG电子以17%的份额排名第二，TCL市场份额为9.3%，居全球第三。

智能电视行业现状

在智能电视上，用户看电视的选择多样丰富，光视频类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下。

其中腾讯TV覆盖规模为4300+万，用户占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，用户占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，用户占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，用户占比为8.9%。

从用户收入分布来看，有69%的OTT大屏用户月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用户中的规模较大，意味着他们有着更强的付费意愿和消费能力。

2021年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%，使用时长在全部大屏中超过50%;传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受。

截至2021年第二季度，国内互联网电视的整体渗透率已经达到了53.3%。智能电视对中国家庭的大规模覆盖，意味着智能电视已经逐步成为大众所熟知的主流媒体平台。

智能电视行业发展趋势

据中研普华研究报告《2022-2027年中国智能电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

用户不仅局限在看电视，电视被新时代技术赋予了更多想象空间，生活类APP3200+、游戏类APP3000+、教育类APP2800+、分发平台类240+，但总的来说垂直类应用用户使用习惯还有待培养，或者说，应用方对用户的吸引力还有待深度挖掘。

教育类应用使用情况相对保持一个高活跃高频次状态，预测教育类应用将是智能电视的下一个引爆点。

同时分城市线来看，智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%，其中二线城市渗透率增速相对较高，未来市场前景可期。

随着智能电视行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的智能电视企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对智能电视行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

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