预计2023年全球广告支出将增长4.55% 广告产业行业调研分析

广告行业发展现状如何?广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

中国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画;许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。

2021年全球广告行业市场规模受疫情影响开始恢复，市场规模达6825亿美元，同比增长17.05%。预计2022年全球广告支出增长9.16%，广告市场规模达到7450 亿美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 亿美元。预计2023年全球广告支出将增长4.55%，2024年将增长5.82%。

广告行业发展现状分析

根据数据显示，2020年中国广告市场规模达9144亿元，较2019年增加了470亿元，同比增长5.42%。互联网广告市场规模达4972亿元，较2019年增加了605亿元;户外广告市场规模达1952亿元，较2019年增加了189亿元;楼宇广告市场规模达278.8亿元，较2019年增加了56.1亿元。2021年中国全年广播电视媒体投入的公益广告资源超过600亿元，远远超过美国全年270亿元的数据。

2020年中国互联网广告市场规模占广告行业整体规模的54.37%，较2019年增长了4.03%;户外广告市场规模占广告行业整体规模的21.35%，较2019年增长了1.02%;楼宇广告市场规模占广告行业整体规模的3.05%，较2019年增长了0.48%。

数据显示，2021年分众传媒、利欧股份、思美传媒总资产均保持增长趋势，而蓝色光标、北巴传媒、万润科技和引力传媒总资产均出现不同程度的下滑，且2021年分众传媒总资产明显高于利欧股份、蓝色光标、北巴传媒、万润科技、思美传媒和引力传媒，2021年分众传媒总资产达255.6亿元，较2020年增加了39.1亿元。

目前互联网广告主的类型已经由互联服务领域逐渐扩展到传统行业。长期来看，智能手机的普及以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期。

2022年一季度中国广告营销行业共有37家A股上市企业披露一季报，其主要分布在11个省级地区,其中广东11家、北京8家、浙江7家、上海4家，其他地区的企业数均只有1家。从37家企业所在的板块来看，创业板15家、深市主板13家、沪市主板9家。37家广告营销A股上市企业2022年第一季度总计归属母公司净利润为8.67亿元，同比下降44.65%(截至2021年5月底，2021Q1共有36家广告营销上市企业公布数据，总计归属母公司净利润为15.67亿元)，总计营收397.95亿元。

在日前召开的2022第四届北京国际公益广告大会上，首次发布了《2021全球公益广告发展报告(蓝皮书)》，从各方面展示了中国公益广告研究成果。报告显示，2021年，我国播出广播公益广告时长56.38万小时，占播出广播广告节目时间的39.31%;播出电视公益广告时长108.08万小时，占播出电视广告节目时长的47.82%。据测算，2021年中国全年广播电视媒体投入的公益广告资源超过600亿元。

Group M预测全球广告市场未来五年CAGR 在5%左右，进入低速稳增区间。互联网广告增速仍超大盘增速，持续抢占份额。2020 年之前海外互联网广告市场格局相对稳定，龙头不断产品迭代或通过并购保证流量份额。业内机构预测22 年TikTok 广告收入有望达到110 亿美元，同比增长近175%。TikTok 已经一定程度上改变了海外流量结构，后续或进一步改变互联网广告市场格局。

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