婴儿护肤品行业市场现状及发展潜力分析

消费升级背景下，90后、95后成为母婴行业消费主力，对于婴儿用品的品质要求更高。中国婴儿护肤品市场规模以10%以上的速度增长，婴童护肤发展市场前景广阔。

婴儿护肤产品包括润肤乳、爽身粉、护臀膏、防晒乳、按摩油、护唇膏、面霜等七个类目。

婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。

婴儿的皮肤仅有成人皮肤的十分之一厚，表皮是单层细胞，而成人是多层细胞;真皮中胶原纤维少，因而缺乏弹性，很容易被外物渗透和摩擦受损。婴儿皮肤比较细嫩柔软，皮脂薄。而成人护肤品是根据成人皮肤的生理特点研制，当中添加的成分比较复杂。婴儿皮肤的护理以保湿补水为主，成人护肤品容易给宝宝皮肤造成负担，有可能会引起婴儿的皮肤过敏。因此，日常给婴儿护理选择专为婴儿设计的护肤品为宜。

婴儿护肤品市场现状及发展潜力分析

婴儿护肤品市场被认为是一个极具消费潜力的市场，尤其是开放三孩政策以来，发展新机遇越来越多，各大企业也频频推出婴儿护肤品类。

资料显示：我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。

母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

据中研产业研究院《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

我国计划生育年鉴资料显示，中国一天将有5.3万个小孩降生，一年净增将近1800多万人口。我们习惯将婴幼儿定位在3岁以下，15岁以下都笼统称为儿童，因此我国儿童人口占总人口比例约1/3。再加上三孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也就意味着婴儿护肤品行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。

随着三胎时代的普及，如今婴幼儿用品市场需求快速提升。

新生代母亲完成代际更替，她们乐于分享且习惯从内容平台上获取育儿知识， 科学育儿的理念深入人心、品类更加细分和精细，推动母婴消费呈现精细化和多样化的趋势。

由于我国各地经济发展不平衡，居民消费能力存在较大差异。在一、二线城市及部分经济发达的三线城市，居民收入较高，对价格较高的中高端婴儿护肤品的消费能力较强。在欠发达的三、四线城市和农村，居民购买力相对较低，婴儿护肤品的消费档次和消费量相对较低，但同样存在着较大的市场潜力。

想要了解更多婴儿护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。