中国漱口水行业竞争现状 漱口水行业消费需求分析

漱口水是一种新型的口腔保健用品，可深入口腔各部位，包括牙刷难接触的牙龈边缘及牙缝间，对于减少牙缝间细菌以及引起口臭的细，清除口腔软组织表面的菌斑有着显著的作用，弥补了刷牙作为主要的口腔护理方法存在的局限性。且漱口水使用简单、便捷，既适合在家中进行日常口腔护理，作为刷牙的补充，又适合工作、出差时使用。因此近年来受到了年轻消费者的喜欢。

中国漱口水行业竞争现状 漱口水行业消费需求分析

实践证明，漱口水使用起来很方便、容易掌握，实际可行、既适合在家中进行日常的口腔护理，又适合工作、出差时使用。特别是追求高品质生活的人群，希望用各种手段使口气清新，漱口水可在短时间内达到该效果。漱口水具有杀菌抑菌效能，在刷牙破坏牙菌斑生物膜特性后效果更佳。在刷牙后使用漱口水，比单独刷牙能更有效的控制牙菌斑。

近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国漱口水行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

口腔清洁行业由于其固有的特性，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。近年来，人们生活水平逐渐提高，对口腔护理的意识日益加强。随着市场消费观念的逐渐觉醒与升级以及科学技术的进步，企业不仅陆续推出漱口水、牙线、刮舌器等高附加值产品，横向扩充产业线。

随着我国国民生活水平的不断提高，消费者对口腔护理的重视程度也日益加深，漱口水行业由此迎来了新的增长机遇。根据数据显示，漱口水在主要电商平台的客单价上升了30%，销售指数更是上升了50%。

在国内市场，口腔护理主流仍是牙刷和牙膏，这些产品的比例占到97%，漱口水、牙线、牙贴等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间，漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中，一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高，但是在二三线城市、甚至是三四线城市，漱口水的接受程度非常低。

我国患有口腔疾病的人数超过七亿，随着漱口水的需求日趋旺盛，我国漱口水市场规模将接近195亿元。从漱口水的细分产品来看，杀菌漱口水的市场需求增长最快，杀菌漱口水线上市场需求同比增长超过96%，未来杀菌漱口水将成为漱口水市场增长的强劲动力。

未来消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，中高端产品需求增长，从而为漱口水行业发展提供了更为广阔的空间。

本报告将帮助漱口水企业、学术科研单位、投资企业准确了解漱口水行业最新发展动向，及早发现漱口水行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握漱口水行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避漱口水行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国漱口水行业发展趋势及投资风险研究报告》。