手机零售市场深度分析及市场产销分析2023

手机零售行业市场发展现状如何?疫情对经济的冲击，不言而喻，智能手机也深受影响，往日频密的新机发布会，盛况不再，小米、荣耀、VO都选择了线上直播，此外，行业也不同程度的遭遇了芯片、屏幕、存储等供应链影响，还有加工厂与线下渠道的承压。智能手机的线下渠道正酝酿着前所未有的零售变革，疫情也加速手机业的线下大洗牌。事实上，小米、荣耀和VO都先后针对线下渠道，做调整，也纷纷出台扶持政策，以应对这史无前例的行业震荡周期。

无论是VO与荣耀，抑或是小米和红米，甚至所有消费品牌都有这样的问题存在：线上电商渠道是品牌自营，线上的发展会侵蚀线下渠道，线上与线下的利益冲突，又会拖累品牌的发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国手机零售市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》显示：

手机零售行业现状分析

如果说线上与线下此前是泾渭分明的耦合，疫情后将会逐渐融合，就智能手机而言，未来不再有线上数字经济与线下实体经济的区别，而是“数字实体经济”。

国内手机市场的竞争激烈，但是格局变化并不大。OPPO、vivo等具有线下优势的厂商依然稳居市场前列，至于苹果和华为则是主要发力高端手机市场，所以在中端手机市场份额上相对靠后一些。荣耀作为互联网手机厂商，凭借线上灵活的产品战略，在近年来异军突起。

其中OPPO稳占国内手机线下市场第一宝座，销量为576.1万台，市场份额达到18.2%，vivo紧随其后达到16.5%的份额。相比起之前，这两家的份额均减少了约1%左右。另外表现较好的还有苹果、华为以及荣耀手机，在上个月这三家的市场份额都有所增长。

具体在2500-2999元价位上，该价位所占市场份额达到15.1%。OPPO在这个区间表现优异，达到该区间近一半的份额占比，vivo和华为排在二、三名。

智能手机的线下渠道正酝酿着前所未有的零售变革，疫情也加速手机业的线下大洗牌。事实上，小米、荣耀和VO都先后针对线下渠道，做调整，也纷纷出台扶持政策，以应对这史无前例的行业震荡周期。

2020年全球智能手机出货量达12.9亿部。出货量排名前三的品牌是三星、苹果和华为，出货量分别为2.667亿部、2.061亿部和1.89亿部;占比分别为20.6%、15.9%、14.6%;小米、OPPO进入前五，出货量分别为1.478亿部和1.112亿部，占比分别为11.4%、8.6%。

2022年8月中国移动通信手持机(手机)产量为1.3亿台，同比下降8%;2022年1-8月中国移动通信手持机(手机)累计产量为9.9亿台，累计下降4.5%;2016-2021年中国移动通信手持机(手机)产量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中国移动通信手持机(手机)产量大区分布不均衡，其中华南地区产量最高，特别是广东省贡献了最多产量。2022年1-8月中国移动通信手持机(手机)各省市产量TOP1远高于其他地区，2022年8月广东省移动通信手持机(手机)产量为0.54亿台，2022年1-8月累计产量为3.93亿台。

2022年10月中国手机出口数量为7368万台，相比2021年同期减少了922万台，同比下降11.1%;出口金额为1538338.2万美元，相比2021年同期增长了101244.8万美元，同比增长7%;出口均价为208.79万美元/万台。

2022年1-10月中国手机出口数量为68987万台，相比2021年同期减少了7800万台，同比下降10.2%;出口金额为11811402.8万美元，相比2021年同期增长了743802.3万美元，同比增长6.7%。2022年1-10月中国手机出口均价为171.21万美元/万台，2021年1-10月手机出口均价为144.13万美元/万台。

从零售行业的角度来看，如今线上流量红利触顶，线上线下融合的全渠道模式也成为行业发展的共识，传统零售商与电商平台也通过资本并购或者优势互补，借助数字化能力构建全新的零售场景，这对于加强调服务和体验的手机行业来说也将是推动变革的新力量。

比如，小米公近期决定向2022年3月有销售额的门店发放一次性疫情普惠激励，同时向因疫情无法正常营业的门店发放疫情补贴，从2020年开始，小米集团已经累计为门店发放补贴5次，累计金额1.2亿元。

还有就是，一加手机与OPPO的资源整合，2021年6月，一加正式与OPPO融合，供应链、研发层面，一加与OPPO本就是一家，真正的难度是销售渠道的整合，一加Ace发布会上，负责人表示，一加早前专注线上渠道，目前渠道策略上的破局点在于线下。早在2021年2月，OPPO也推出了“县城清零计划”，力争实现全国每个现场都有一家OPPO店，将一加融入OPPO渠道，顺理成章。

从国产品牌手机市场来看，2021年中国国产品牌手机上市新机型数量平稳增长，2021年中国国产品牌手机上市新机型数量达438款，较2020年增加了25款，同比增长6.05%，占全国上市新机型总数的90.68%，较2018年的90.97%减少了0.29%。

手机零售行业前景分析

随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。

值得关注的是，如今各手机零售企业为了保住地盘正在进行不断的业态创新。因为未来同质化的产品将越来越没有竞争力，唯有给消费者带来更多新奇、独特、好玩、有趣体验的实体店，才能脱颖而出。迪信通在这一点上则先行一步，早在数年前，迪信通覆盖全国大部分城市的3000多家实体门店便开始逐步改变以往开架式陈列的传统方式，陆续对线下门店进行新场景改造。通过对商品体验价值的挖掘，迪信通重新定义了渠道价值。如今，已有数百家迪信通门店完成新场景改造，咖啡休闲、电竞专区、儿童乐园、科技发烧友等场景，在增加年轻消费群体黏性的同时，培育了新的消费需求。

如今，消费者的消费属性正发生着巨大的变化，纯粹的购物时代已经过去。80、90后是当下消费的主要群体，除了购物，他们更乐于寻找有趣、好玩、有情怀的场所并分享给朋友。因此，手机零售市场的线下争夺，离不开对这些消费群体的研究。

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