上海发布万亿产业规划 这两大行业有望迎快速修复 医美行业前景如何?

12月15日，上海市经济和信息化委员会等印发《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划(2022-2025年)》。

计划称到2025年，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场，实现时尚消费品产业规模超5200亿，培育3-5家营业收入千亿级领军企业集团，20家百亿级头部企业集团，200家十亿级重点企业。

在时尚消费细分行业上，国元证券指出，由于医美的低渗透以及轻医美的高复购率的特性，下游终端有望伴随疫情防控调整率先恢复，利润率修复空间大。

华泰证券也表示，黄金珠宝消费需求有望在23年1月得到回补，叠加线下客流回暖带来的悦己需求释放、推动镶嵌类产品销售增加，黄金珠宝龙头企业有望迎来收入增速与盈利能力的双重改善。

消费需求：医美行业前景如何?

爱美是人的天性，随着消费水平的提升，“颜值经济”迎来爆发性增长，催生医美行业的高速发展。2019年全球和中国医美市场规模分别达到4539亿元和1769亿元，中国市场增速高于全球。2019年，中国医美市场用户规模达到1120万人，用户规模快速扩张。

医美行业近年来快速发展，“美丽经济”开启了千亿元级的市场。与此同时，非法从业、虚假广告、“医美贷”诈骗等问题频现，甚至医美事故也屡有发生，严重威胁消费者身体健康和生命安全。无论是为有效促进整个医美行业长足健康发展，还是更好保护消费者权益，整治医美乱象都势在必行。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国医美行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

2022上半年医美行业发展现状分析

医美行业发展现状及前景如何?

据媒体报道称，医美市场长期高景气，叠加轻医美疫后需求反弹，行业长短期逻辑兼备。长期看，我国医美渗透率显著低于成熟市场，未来有望快速扩容。尤其看好填充针剂作为轻医美项目，市场需求旺盛、商业模式高效，本土厂商管线布局丰富，是医美市场最具发展活力的细分赛道。

中国消费者协会今日发布的2022年上半年全国消协组织受理投诉情况分析显示，2022年上半年，消费者投诉总体呈上升态势。其中，医美安全引人关注。

中国消费者协会指出，“爱美之心，人皆有之”，然而一些无良商家在利益驱使下，通过制造和贩卖容貌焦虑，凭空制造需求“收割”消费者。该领域营销乱象多、投诉多、机构执业标准和行为规范亟待加强等一系列问题值得关注。

中国消费者协会建议，相关政府部门进一步加强监管，从严惩治侵害消费者权益行为，督促医美行业从业者严格依法规范自身行为，切实保障消费者的健康安全。

另外，消费者也应当树立正确的审美观念，不盲目跟风。确需接受医疗美容服务的，应认真考量医美机构及从业人员的资质、信誉，充分了解相关风险，审慎作出决定。

2021年多个新品获批上市激发了消费者热情，产品高毛利且概念新颖受到机构青睐。虽然医美行业新品类增加但玻尿酸凭借产品特性需求稳健、难以被替代，市场激烈竞争下国产品牌具有高性价比优势，预计集中度有望进一步提升。

另外，近年来本土上游医美厂商的研发实力增强、产品的产品力持续提升，国货正处于长期上升通道中，可以加强关注。

疫情反复导致居民出行困难、机构暂时性停业，在一定程度上积压医美需求，但医美消费，尤其轻医美项目具有疗程性和消费黏性，随着国内疫情趋稳，防疫政策边际宽松，前期积压的医美需求有望得到释放，带动相关公司下半年业绩反弹。

目前，中国医美机构的营销方式包括传统广告，互联网平台以及机构导流等三大类。其中，医美机构在传统广告形式(户外、搜索引擎等)花费最高约60%-90%，然而ROI表现不达预期，预算持续降低。

其次为互联网平台导流，花费占比为10%-40%。最后为美容院及KOL转诊等，该类方式按单次消费计费，佣金比例通常高达30-70%。

医美市场快速发展的同时，相关的消费纠纷也不断增多。中国消费者协会统计数据显示，从2015年到2020年，全国消协组织每年收到的医美行业投诉从483件增长到7233件。

根据相关投诉数据分析，当前医疗美容存在的主要问题有：部分医美机构证照不齐全，未取得医美经营许可或超范围经营;机构工作人员不具备执业资格，操作不规范;医疗产品渠道不明，部分医美机构使用假货、水货针剂以及山寨设备等;医美效果难以评估，服务质量与消费者预期仍有较大差距。

医美行业政策前景分析

从国家卫健委等部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，到国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南》，再到此次11部门在全国范围内集中开展专项治理行动，都充分彰显了严厉整治医美市场乱象的坚定决心，对规范医美行业发展具有重要意义。

重拳出击，是净化医美市场环境的必然要求。一个行业的市场秩序，直接决定着这个行业的发展前景。

面对种种乱象，唯有施以重典、严厉查处，才能将无证上岗的“黑医生”、没有资质的“黑机构”、缺乏保障的“黑项目”淘汰出局，让有资质、有品质、有保障的上游商家、医美机构、医美平台脱颖而出，进而形成良性市场竞争秩序。市场环境“美”起来，“美丽经济”就能走得更远。

近期医美板块已悄然回暖。受访人士称，医美股的上涨或与龙头企业业绩预增、化妆品消费数据出现明显拐点相关。不少人士判断，下半年消费回暖有望带动医美需求逐步释放，万亿赛道具备长期投资价值。、

无论是上游制造商，还是下游医美机构，或是其他社媒平台，与其“被动打压”不如“主动出击”。

简单来说，目前的上游企业也没有前几年“滋润”，这与近三年的疫情影响有一定相关性，也与产业链的竞争加剧有所关系，最后医美企业们配合市场监管进行战略和业务调整则是产业链中最为重要的因素之一;

中游医美机构门槛较低，需从竞争激烈的市场里夺取更大的市场份额，才能保证营收持续且规模化增长，因此医美机构们修炼好产品和服务来吸引消费者;

下游已从飞速发展的红利阶段迈入精耕细作的存量阶段，并逐渐走向成熟阶段。上游玩家利润增速放缓，中游玩家酣战，下游玩家苦于流量，从整体看，医美市场依旧有巨大的发展潜力。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国医美行业市场深度调研及投资策略预测报告》。