元旦春节有望成旅游业复苏拐点 目的地旅游预订恢复显著

随着元旦假期首日火车票于12月17日正式开售，元旦、春节返乡出游的热度再度攀升。据在线机酒平台的数据显示，截至17日16时，元旦期间火车票搜索量月环比增长超10倍，火车票支付订单日环比增长15倍。

元旦春节有望成旅游业复苏拐点

较早前，从在线旅游平台了解，随着疫情防控“新十条”、通信行程卡下线等政策影响，春运跨省热度就已随之攀升，近段时间以来，有平台的机票搜索量已逐渐恢复到三年前水平。业内人士预计，今年的元旦和春节旅游市场或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。

“已经买到了12月31日回山西老家的火车票，做好防护，准备陪父母一起在老家迎接新年。”在北京工作多年的张先生，在近两年多以来，首次计划元旦返乡。12月17日，2023年元旦假期首日火车票正式开售。美团数据显示，截至17日16时，元旦期间火车票搜索量月环比增长超10倍，火车票支付订单日环比增长15倍。

已有部分线路火车票售罄。以12月31日北京前往哈尔滨为例，Z157次、G3605次、T47次车票均已售空，18:09分由北京朝阳开往哈尔滨西的G941次列车仅剩少量余票。又如，12月31日的G7331次、G7319次、G7587次“上海虹桥—杭州东”火车票已被抢光。

受元旦火车票发售带动，美团平台上元旦期间机票浏览热度、订单量翻倍增长。

自“优化防疫二十条”以来，本次政策再次放宽出行层面的管控要求，旅游市场再迎利好。消息发布后，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕(腊月二十五-除夕)的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。

目的地旅游预订恢复显著

在本次政策发布前，国内多地已陆续启动优化防控措施。据不完全统计，全国已有近20个省市调整有关措施，其中近50个城市宣布除养老院、医院等特殊场所，其他公共场所均不再查验核酸检测阴性证明。

春秋旅游副总经理周卫红表示，国务院及时出台国家层面的优化防控政策，进一步规范和统一了操作细节，对于跨省市、多省市的人群流动，将会进一步规范和简化手续;“新十条”更精准地把疫情防控落到了细节处，包括封控的具体范围、区域也做了明确规范，这就大大释放了可以出行、愿意出行的跨省旅游的人群范围，同时，对于已经出行的人，也打消了他们关于旅途中疫情应对的各种顾虑。

以旅游业为重要支柱的热门旅游城市率先获利。以三亚为例，“省外来(返)三亚人员不再实施分类管理”的政策官宣后，两小时内三亚进港机票搜索量环比前一日同期增长166%。消息发布一天后，三亚酒店预订间夜量环比增长95%。

在多个省市的调整通知中，还对进入景区的标准进行了放宽。例如山东省就宣布，居民进入公园、景区、服务区等公共场所，不再查验健康码和核酸阴性证明;深圳、上海等地则宣布进入公园、景区等室外公共场所时，不再查验核酸检测阴性证明。近期亦有多个景区宣布有序恢复对外开放。

在此背景下，多地景区门票和搜索热度骤增。近一周，广州市景区门票订单量环比上升235%;郑州市景区门票订单量环比上升300%;深圳市景区门票订单量环比上升80%;重庆市景区门票订单量环比上升59%……

资本反应迅速，自上周一以来，A股市场旅游板块涨幅已超过17%，成为行业板块涨幅前十。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告》显示：

旅行平台的数据还显示，人们对明年的出行呈现乐观预期。截至12月7日12时，本周内2023年出行搜索热度较去年同期(2021年搜索2022年)上涨超过900%。在7日上午发布元旦假期安排后，两小时内，携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍。

“新十条”将对旅游出行市场形成显著利好。目前，将迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，在后续各地落实好当地政策后，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，年关将至，本次政策还将对期盼了许久回家过年的人们起到明显刺激作用，因此今年的元旦和春节旅游市场或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。同时，游客的出行信心完全恢复也需要周期，预计短期内将从旅行预订的角度看到市场逐步走强态势。

文化和旅游部近日起草《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见(征求意见稿)》，旨在进一步加强在线旅游市场管理，发挥在线旅游企业整合旅游要素资源的积极作用，带动交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等相关旅游企业协同发展，促进平台经济持续健康发展，保障旅游者合法权益。探索在线旅游平台企业经营旅游预售业务，是其中一项重要内容。

近日，国家卫健委发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好防控工作的通知》，提出了优化防控工作的一系列措施，其中要求取消入境航班熔断机制、缩短入境隔离期限等政策，业内人士认为，旅游和出行市场复苏有望加快。

今年“双11”，高星酒店集团、主题乐园和航空公司等纷纷发布新品、推出套餐。包括万达、开元、建发等在内的一批本土酒店品牌迎来销量增长。万豪国际集团大中华区销售及市场营销负责人表示，即便正处于旅游行业的淡季，“双11”期间，旅游企业能通过“提前囤货”锁定消费需求，重启消费意愿，通过“囤旅游”为市场复苏蓄力。

一些受新冠肺炎疫情冲击较大的旅行社、民宿商家等，也通过参加“双11”电商活动，寻求机会。昆明春雪国际旅行社负责人谢翼介绍，今年“双11”，该旅行社在飞猪平台推出的线路游热门商品共售出超1500件，成交额近500万元。

多家在线旅游平台机构近期出入境机票搜索量暴增，有平台更是达到年内峰值。业内认为，随着国内对于入境的防疫政策进一步变化，春节前回国需求有望进一步释放，将令航司运营情况加速回暖。有机构预计，2023年民航旅客周转量预计恢复至2019年的58%-80%。

《2022-2027年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。