2023移动游戏行业现状及未来前景分析

移动游戏行业市场有多大?中国移动游戏市场实际销售收入占市场总收入的74.75%，占比略有下降，首次出现负增长。近年来，随着我国移动互联网的快速发展，移动游戏市场规模不断提升，我国游戏公司在巨大的市场空间下迎来爆发。

目前，我国移动游戏行业的龙头上市公司是网易控股、网易，这两家上市公司的移动游戏业务营收超过500亿元，其他上市公司的移动游戏业务营收则相对较小。从毛利率来看，姚记科技、汤姆猫、大晟文化、冰川网络、盛迅达的毛利率在90%以上，整个移动游戏行业的毛利率中位数为57%左右。

2023移动游戏行业现状及未来前景分析

受新冠肺炎疫情等因素影响，中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比均有小幅下降。销售方面，中国游戏市场的实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%。移动游戏市场机遇之外国内游戏产业无论是消费市场、人才储备还是资金投入，都有着较大的优势，健全的产业生态促成了当下繁荣的游戏产业。

移动游戏产业正在快步走向精品化开发与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

我国移动游戏实际销售收入为2255.38亿元，同比2020年增长7.6%，相较于2020年增速大幅度下降，主要原因是2020年疫情导致“宅经济”发展，人们在家中存在大量的休闲时间，导致移动游戏收入大幅度增长，随着疫情结束，企业逐步复工，市场恢复正常，增速回归正常。

中国移动游戏收入排名前100 的产品中，主要以角色扮演类游戏、卡牌类游戏和策略类游戏为主，占市场份额将近一半，其中角色扮演类游戏，占比为25%;卡牌类游戏，占比为15%;策略类游戏，占比为9%。说明玩家偏好这三种游戏类型，同时也因为这三种类型用户受众最广，如角色扮演代表作《原神》、MOBA代表作《王者荣耀》和射击代表作《刺激战场》都以成为全球现象级手游，广受全球用户赏玩。

中国是全球最大的游戏市场之一。以用户规模为基础，2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，在全球约30亿游戏玩家中，占到超过五分之一的市场。以销售收入为基础，Newzoo在预测报告中提到，2022年全球游戏市场的收入将达到2031亿美元，中国市场以502亿美元占到了约四分之一的市场。

从移动游戏的产品类型来看，网易排名前三的游戏类型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分别为26.92%、17.31%和13.46%。其中，网易经典的RPG游戏有《第五人格》、《哈利波特：魔法觉醒》，以及在2022年上线的两款新游戏《逆水寒》手游和《绝对演绎》;MMORPG游戏有《一梦江湖》、《永劫无间》，以及在2022年上线的《暗黑破坏神：不朽》和《萤火突击》;卡牌游戏有广受欢迎的《阴阳师》。

中国移动游戏市场虽然增速趋缓，但其仍是中国市场规模最大的一类游戏。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为 1245.82亿元，同比下降4.25%;海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%，但增长率有所下降。

中国移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增速大幅降低，较去年仅增长0.23%。根据数据显示，2021年，中国移动游戏市场规模约3078亿元，同比增长9.8%，预计2024年将为4227亿元，同比增长13.4%。

北上广深四大一线城市仍是游戏研发聚集的主要地区，其他南方城市也涌现了一批精品游戏研发商，杭州、成都、厦门等均榜上有名。2022年第一季度，北京市研发商20个，深圳研发商18个，上海市研发商17个，广州市研发商16个。

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。

我国的移动游戏产品在高速迭代之下,“质”与“量”发展齐头并进,呈现精品化、多元化发展。纵观全球移动游戏行业收入趋势,游戏行业市场规模和营销变现提速明显,并保持递增态势。

中研研究院出版的移动游戏行业图表预览

图表：中国移动游戏行业市场规模

图表：中国移动游戏行业利润规模及增长速度

图表：中国移动游戏行业市场产品价格走势

图表：2023-2028年中国移动游戏行业市场产品价格趋势预测

移动游戏行业报告对我国内行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外内行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、移动游戏行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。移动游戏行业报告还综合了行业的整体发展动态，对移动游戏行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

更多移动游戏市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》。