2023电风扇行业发展现状分析 电风扇行业发展趋势分析

风扇主要由扇头、叶片、网罩和控制装置等部件组成。扇头包括电动机、前后端盖和摇头送风机构等。电风扇的主要部件是：交流电动机。其工作原理是：通电线圈在磁场中受力而转动。电能转化为机械能，同时由于线圈电阻，因此不可避免的有一部分电能要转化为热能。

常见的家用电扇本质上属于轴流风机，即风的流向平行于扇叶的旋转轴。

电风扇简称电扇，也称为风扇、扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。

电风扇行业发展现状分析

随着中国电风扇市场规模的扩大，需求量的上涨，中国家用电风扇产量总体呈现上涨趋势，从2015年的15728.2万台上涨至2021年的24472.98万台。未来随着中国 气温的升高，对电风扇的需求还会上涨，产量将会继续增加。

在中高端产品愈发受到欢迎的情况下，主打健康、舒适卖点的电风扇成为消费者关注的重点。消费者对于硬风感电风扇的关注度明显下降，开始由购买更加实惠的产品变成愿意以更高的价格购买更舒适、有益健康的产品。

2020年落地扇销售占比较高，线上销量占比61%，线下销量占比45.59%;冷风扇线上销量占比9.7%，线下占比11.45%;循环扇线上销量占比9.8%，线下占比8.27%。

从市场份额构成来看，落地扇依然是市场主流类型产品，不管在线上还是线下均占据半壁江山，是最能打的电风扇类型产品;其次，台扇、空调扇等种类在线上线下都有着不错的份额，可以被视为是独当一面的产品品类。

中国电风扇主要产品为落地扇、循环扇、冷风扇、无叶扇、塔扇、和其他风扇，其中落地扇占比40.2%，占比第一，循环扇占比第二，占比17.1%，冷风扇占比13.3%，无叶扇占比9.4%，塔扇占比9.3%，其他风扇占比11%。

“风感”成为当下市面上更舒适、更符合消费者健康意愿的电风扇提及最多的关键词，也是各企业电风扇的技术突破口。2020年中国电风扇销量类型中，无叶扇均价最高，无叶扇线上均价为1153元，无叶扇线下均价为4014元。

电风扇市场上，美的、艾美特、格力依然三足鼎立，占据市场77%的关注份额。数据显示，美的依然处于领跑位置，其以35.7%的比例占据了市场上大部分的关注份额。艾美特与格力也再度保持亚军和季军的位置，关注比例分别为23.0%和18.3%。2022年3月线上电风扇市场销额规模3.0亿元，同比下降10.6%，线下市场销额规模0.4亿元，同比下降35.9%。

美的为中国电风扇行业中的重点企业，其美的消费电器业务中包括冰箱、洗衣机、厨房电器、电风扇等小型电器，根据数据显示，美的消费电器业务收入总体呈现上涨趋势，从2016年的765.39亿元上涨至2021年的1318.6亿元，同比2020年上涨15.78%。

根据数据显示，中国电风扇线下竞争格局中主要企业为美的，大松(格力)，戴森为主要企业，其中美的占比最重，占比43.3%，大松占比16.9%，戴森占比12.9%，其他企业占比27.5%。

从市场发展来看，电风扇市场竞争激烈，据统计数据显示，2020年，电风扇线上市场品牌数量增加近百个，以戴森为代表外国品牌，以美的、海尔、格力、艾美特、先锋、澳柯玛等为代表的国产品牌同台竞技。2020年中国电风扇全渠道零售量达到4356.3万台，同比增长13%，2021年电风扇市场零售量规模为5094万台，同比增长0.4%;零售额规模为99.4亿元，同比增长4.4%。

从各省市来看，2020年中国家用电风扇产量第一的是广东，产量20552.8万台，产量占比达到 88.7%，在市场中占据绝对主导地位;其次是浙江，产量为1622.3万台;江苏、江西、河北依次是第三、第四、第五，产量分别为546.4万台、170.5万台、106.1万台。

根据数据，2022年3月线上电风扇市场销额规模3.0亿元，同比下降10.6%，线下市场销额规模0.4亿元，同比下降35.9%

据分析，线上线下市场品牌集中度均有提升，在疫情、生产成本提升等外部原因下，线上头部品牌抗压能力更强，中长尾品牌逐步退出市场。线下市场中部分品牌加强了与地方连锁合作和促销投放，头部品牌份额提升，同时新品牌也尝试与地方连锁布局，分渠道看2022年3月地方连锁渠道在售品牌数量明显提升。

从市场份额构成来看，落地扇依然是市场主流类型产品，不管在线上还是线下均占据半壁江山，是最能打的电风扇类型产品;其次，台扇、空调扇等种类在线上线下都有着不错的份额，可以被视为是独当一面的产品品类。

电风扇行业发展趋势分析

在消费升级的推动下，电风扇行业出现了品质提升的现象，2020年中国电风扇市场规模为86.88亿元，同比增长5.2%。

随着5G、AI、大数据、芯片等基础技术的稳步推进，智能化、数字化成为一股势不可挡的浪潮，在家电产品上也已经应用广泛，主要表现为WiFi控制、语音控制等。电风扇作为家庭普及率较高的小家电，未来也将成为智能家居场景中的重要一环。

随着中国气温逐渐升高，国民对电风扇需求也随之增加，但空调起到很大的制冷效果，冲击着中国电风扇行业，电风扇应进行产品技术革新，其空气循环扇可以搭配空调使用，可是室内空气流通，是空调达到最大效果，另一方面电风扇外观也重要，外观突出的产品也会更加吸引消费者购买，未来中国带风扇应从产品多元化，技术革新，外观升级等方面发展。

未来，产品的差异化、融合、跨界将成为电风扇的发展趋势。细分市场的空气循环扇销量预计出现大幅增长。

目前，电风扇行业的升级仅集中在产品多元化、技术革新和外观升级等三个维度。未来，越来越多的品牌将以高端市场、智能化为主要发展方向;产品的差异化、融合、跨界也将成为电风扇的发展趋势。

随着消费者精细化生活成为社会趋势，负离子、HEPA净化、驱蚊、活性炭净化和照明等多种功能有望集中在电风扇上实现，满足消费者的个性化需求，带来庞大的转型空间。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国电风扇行业市场深度调研及投资策略预测报告》。