小家电发展态势 2023小家电行业市场竞争格局与规模预测分析

小家电行业市场有多大?中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。

随着居民人均可支配收入及人们对小家电的消费需求不断提升，我国已成为全球最大的小家电零售国，2020年，中国小家电市场零售量达71927万台。由于新冠疫情下降至1972.3亿美元，同比减少5.17%，随着全球经济的温和复苏及新兴市场发展，预计2021年将有望恢复至疫前水平。

小家电发展态势 2023小家电行业市场竞争格局与规模预测分析

“十一五”计划至“十四五”规划期间，国家对小家电行业的支持政策经历了从“保证行业可持续发展”到“由家电大国发展成为家电强国”再到“积极推进创新发展”，扎实落地的政策，为小家电市场成长到千亿规模、趋势品类走出第二增长曲线发挥了至为关键的作用。

近半年来，在国内疫情多点散发的大背景下，健康环保深入人心，6月以来，果蔬清洗机销售爆发增长8倍，来自90后的销售同比猛增10倍。此外，健康饮食概念类家电也跃入风口，无盐无油的空气炸锅成为小家电中的“网红”，年中特卖节以来销量同比翻倍，来自95后的销量上涨197%，涨幅领先其他年龄段。

2022年以来，小家电市场继续延续去年第四季度以来需求疲弱的态势。即使是五一大促，也没能为小家电带来好看的增长数据。我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，而美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。

小家电消费者的理性消费趋势明显，对高品质、多功能属性、场景细分化、改善生活品质的小家电却情有独钟，呈现逆势增长态势，比如空气炸锅、破壁机、果蔬净化清洗机、咖啡机、加热净水器、洗地机、吹护机等表现亮眼，这些趋势品类使用频次较高，且符合消费升级趋势，具备一定的成长潜力，成为小家电行业重要的增长动力。

小家电价格低、品类多、创新性强、颜值高、消费频次高等特点，让其拥有了成为“网红”的天然优势。小家电行业“黑马”小熊电器2021年第三季度报告显示，2021年前三季度公司实现营业收入23.65亿元，同比下降5.32%;净利润1.89亿元，同比下降41.29%。同时，小熊电器2021年一季度、2021年半年报其归母净利均呈现同比下滑。

报告显示，我国小家电相关企业今年新增超19万家，同比增长11.5%。其中，扫地机器整个家电行业的产量已经出现了一定程度的下滑，但智能家电仍处于增长状态，随着人均收入的增长及人均消费水平的提升，智能家电的渗透有望在未来几年进一步上升，整个行业的产量和市场规模也将稳定增长，预计到2025年，我国智能家电市场规模将接近1万亿元。智能小家电行业企业已连续3年新增超100家，智能垃圾桶历年共布局专利1800多件。

小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。

小家电品类整体表现相对稳定，苏宁易购“双11”期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。随着冬季的到来，取暖设备也成为了“双11”期间小家电产品消费的一大趋势。

小家电市场竞争格局

目前，小家电行业现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中，而下游消费市场主要是消费者，议价能力较弱;因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。

小家电头部品牌集中发力线上，集中度提升。2021年上半年，我国小家电行业线上CR5达72.9%，小家电头部品牌集中发力线上，线上集中度提升。线上排名前五的品牌均为国产品牌，其中美的、苏泊尔和九阳位列前三，分别占比24.3%、22.3%、18%。

我国小家电线下市场高度集中，2021年上半年小家电市场线下CR5高达94.5%，其中排名前三的依旧为美的、苏泊尔和九阳，外资品牌松下和惠而浦分别占比1.3%、0.7%，位列第四、五位。

小家电行业市场规模预测

面向未来，小家电市场仍有较大的提升空间。预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元。预计2027年中国小家电行业市场规模约为1611亿元。

智能化趋势下，小家电产品也变得越来越智能，也变得越来越人性化和操作简单。比如可以智能调温和用手机控制温度和时间的蒸烤箱，一键傻瓜式操作的产品，具备预约功能和通过网络控制的电饭锅等。这些智能小家电产品能大大提升应用体验，必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

中研研究院出版的小家电行业图表预览

图表：中国小家电市场占全球份额比较

图表：小家电行业集中度

图表：小家电行业重要数据指标比较

图表：2023-2027年小家电行业市场规模预测

图表：2023-2027年小家电行业竞争格局预测

小家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。小家电行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据小家电行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

更多小家电市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。