小家电行业市场调研 小家电行业发展方向分析2023

伴随中国各地“线下”消费场景快速恢复，越来越多的人更愿出门社交，“宅经济”热潮消退后，小家电是否会走向“落寞”?

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。在国家政策的推动下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐。

小家电行业市场调研

近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全。在2021年发布的《全国深化“放管服”改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案》中，就明确提出加大强制性产品认证监管力度，对指定认证机构开展全覆盖检查，对儿童用品、家电、电子电器等重点领域的获证产品开展认证有效性抽查，确保产品质量安全。

随着互联网的发展，消费者网购习惯的养成，在互联网上购买小家电产品已经成为习惯，同时直播电商的发展促使小家电市场潜力不断被挖掘在。小家电作为一种帮助消费提升生活品质，让生活更加便利的家用电器，适用多种生活场景，满足人们一定的功能诉求，品类繁多。目前，随着人们收入水平的提高以及懒人经济的发展，小家电因其轻便、简单而受到人们的欢迎。

据统计，在2017-2018年间，小家电的市场规模以线下为主，但是在2019-2021年间，中国小家电线上市场规模超过线下，其中，2020年新冠疫情使小家电销售渠道进一步向线上转移，社交电商、直播等线上新营销模式发展迅速，将助推线上渠道销售额占比进一步提升。

2021年由于厨房小家电多数品类进入饱和期，需求疲软，从而导致品牌的流失，以及叠加疫情影响原材料的涨价，使得我国小家电行业的持续低迷，2022年上半年中国小家电零售额为264亿元，同比下降了4.9%。由于人们的消费需求存在多样化的转变，因此，小家电行业需要不断地改造升级以适应消费者的需求变化，在自动化、便捷化的基础上朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张，使得小家电市场规模不断扩大。

据中研产业研究院《2022-2027年中国小家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

值得注意的是，2022上半年兴起的露营热潮，也带动了小风扇、烧烤炉、小电锅、甚至是小冰箱等细分品类的。多方数据也显示，在五一端午等假期之际，包括多种便携式小家电等露营单品销量出现大幅的上涨。秋冬季节冷空气的来袭，也带动了取暖器、电热毯等家用取暖电器销量的短时大幅增长。展现出较强的品类增长韧性。

目前，小家电行业现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中，而下游消费市场主要是消费者，议价能力较弱;因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。

纵观2022年全年，线上渠道依旧是小家电这一品类的核心战场，直播电商、短视频营销平台也在一定程度上带动小家电行业的发展。但就相关数据方卖弄来看，2022年小家电线上渠道占比增速出现了一定的趋缓态势，并且一些品类的线上占比逐渐接近饱和。

小家电市场竞争格局

近年来，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压。据统计，线上渠道排名前五的企业分别为美的，苏泊尔、九阳、小熊、小米，占比分别为24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。线下渠道排名前五的分别为美的、苏泊尔、九阳、松下、惠而浦，占比分别为38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不论是线上渠道还是线下渠道，市场都以美的、苏泊尔和九阳为主。

小家电行业发展方向

智能化趋势下，小家电产品也变得越来越智能，也变得越来越人性化和操作简单。比如可以智能调温和用手机控制温度和时间的蒸烤箱，一键傻瓜式操作的产品，具备预约功能和通过网络控制的电饭锅等。这些智能小家电产品能大大提升应用体验，必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。

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