中国旅游业复苏势头明显 旅游行业调研分析2023

旅游行业前景如何?在调整优化防控措施并允许更大规模的人口流动之后，中国近日宣布了在短期内恢复旅游业(主要是国内旅游业)活力的计划。在近3年的疫情中，旅游业是受打击最严重的行业之一。在优化防疫政策之后，中国旅游业预计会出现复苏。

国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下简称“新十条”)明确，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。“新十条”发布后，文化和旅游部迅速优化完善疫情防控措施，出台新版疫情防控工作指南，各地也陆续发布优化疫情防控措施，推出系列旅游活动和优惠措施，促进旅游业恢复发展。业界人士纷纷表示，要保持定力，积极稳妥把握防疫政策优化调整，循序渐进推动旅游业恢复发展。

随着限制和检疫措施逐步取消以及国际航班数量增加，2023年中国将迎来入境游的显著复苏。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国非定线旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

非定线旅游行业发展深度分析

国内，旅游业增加值已占到国内生产总值的4%以上，与旅游相关的行业超过110个，旅游业发展带动了社会投资，促进了相关产业发展，尤其是对于促进地方经济发展有着举足轻重的作用。中国(海南)改革发展研究院海南研究所所长夏锋认为，离岛免税政策是中央对海南实现整体战略目标的着力点，不仅刺激了购物消费，促进了现代服务业发展，更重要的是推动了海南财税、金融、文化、海关等一系列体制创新。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。国内旅游市场总体安全平稳有序，具体呈现出以下特点：

一是都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。元旦节假期，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

二是民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦节假期，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。

三是文旅活动有序开展，惠民措施助推文旅消费回暖。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚的节日氛围。海南、山西等多地推出发放旅游消费券、门票优惠等活动，助推文旅行业复苏。

元旦期间，跨境机票预定量同比增长145%，春运跨境机票预定量同比增长超260%。

随着不少地区快速回暖，整个市场呈现出“量价齐飞”的趋势。同时，多重利好之下，行业也需要面临需求陡增带来的经营压力。

承接第一波需求的情况，带来的口碑可能会直接影响接下来的生意回升。

事实上，近年来的严峻的市场形势，已经把旅游业带入了一个新的竞争阶段，行业进入综合实力的比拼。

过去的三年里，旅游业进行了一次大洗牌。携程、飞猪等头部玩家可以熬过寒冬，但是一些中小旅企就没有那么幸运了。

截至2022年11月29日，2022年国内旅行相关企业注销吊销数量达90000家。

旅游行业前景分析

旅游市场正在酝酿一场结构性的改变。复杂的经济形势下，旅游业也无法避免消费两极分化的现象。

总体上来看，这一消费现象为旅游业带来的机遇大于挑战。

一方面，国内出境游需求重启，将推动全球出境游市场的发展。另一方面，短途游、周边游等低价旅游项目成为常态，爆发出新的市场潜力。

年底之际，同城旅行收购同程国旅，整合休闲度假旅游的供应链和平台资源。整合后，同城旅行在下沉市场的优势地位将更加显著。

对于旅游平台们来说，要应对2023年的复杂形势，仅仅厮杀增量市场还不够。流量，依然是在线旅游平台们的命脉。

当Z世代成为消费市场的主力军，各旅游平台应该如何获得年轻消费者们的青睐呢?

围绕流量的核心布局，内容生态建设变成旅游平台新的杀手锏。

携程创始人亲自下场，目前直播用户已超2亿，带货GMV超75亿。飞猪直播的成绩同样不容小觑，一大批中小旅游商家表现优异，用户粘性和活跃度大大增加。

政策红利助力行业快速发展，相关上市公司将受益。分析人士认为，旅游业具备软硬兼备、融合度高、覆盖面广、拉动力强的综合特性，可通过产业融合开发新业态，满足多元化消费需求，“旅游+”将成为下一阶段行业发展的新趋势。

国家旅游局局长李金早表示，未来5年，中国出境旅游将超过6亿人次，中国正进入“大众旅游”时代，旅游业作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用和影响更加广泛。

随着疫情的放开，分析人士表示，居民收入水平的提高带动了旅游消费升级，中国的出境游市场迎来了爆发式增长。目前出境游市场还处于初步阶段，未来增长空间大。长线的欧洲游在去年才迎来高增长拐点，未来高增长趋势将延续。

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