智能手机行业调研分析2023 智能手机面临最长换机周期?

智能手机行业市场多大?多家咨询机构预测，史上最长换机周期将要来临，全球智能手机换机周期将达到43个月，中国智能手机换机周期预计增加到34个月。不过专家亦指出，行业的“至暗时刻”很快就会过去，2023年手机市场降幅将收窄。

另外，中国信通院数据显示，2022年11月，国内市场手机出货量2323.8万部，同比下降34.1%，其中，5G手机1792.0万部，同比下降38.1%，占同期手机出货量的77.1%。2022年1-11月，国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2%，其中，5G手机出货量1.91亿部，同比下降20.2%，占同期手机出货量的78.3%。构性的发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国智能手机市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

智能手机行业现状分析

据显示2022年11月份中国市场的手机出货量同比下滑21.7%，在整体大环境出现销量下滑的情况下，此前曾持续逆势增长的苹果也顶不住了，苹果在中国市场的出货量也出现了下滑的势头。

数据显示2022年11月份可谓是2015年以来最差的同期销量，2022年前11个月中国市场的手机出货量下滑了18.8%，可以说中国手机市场已步入寒冬，在整体市场不景气的情况下，前五大手机品牌均出现了销量下滑。

此外，2021年9月，市场调研机构Strategy Analytics发布的报告显示，中国手机用户的平均换机周期为28个月，英国手机用户的平均换机周期为38个月，美国手机用户的平均换机周期为41个月。

报告指出，用户换新手机的决策有五种行为模式，分别为品牌热爱者(占比12%)、低价实用者(占比16%)、渴求地位者(占比23%)、科技发烧友(占比24%)、价值最大化者(占比25%)。可见，换机决策的驱动因素更多涉及不同细分消费者的需求和期望。

从长期来看，5G机型预计将在2026年达到79%的市场份额，ASP可达444美元。相比之下，4GASP将在2022年达176美元，IDC认为年底害将降至106美元。因此，整体智能手机ASP将从2022年的413美元下降到2026年的373美元。

随着疫情影响持续，经济环境和消费者信心需要更长时间恢复。Counterpoint Research的数据显示，2022年第三季度，全球智能手机出货量同比下降12%，为3.01亿部，主要厂商苹果和三星的出货量迎来季度的小幅回升。

国内智能手机市场迎来了今年降幅的首次收窄，得益于苹果iPhone14系列的提前发售以及华为Mate50系列新品的回归。IDC数据显示，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比下降11.9%，实现环比增长6.0%。vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米位列市场份额前五位。

Strategy Analytics预测，2022年全球智能手机出货量将同比下降10%，下行轨迹将持续到2023年，但年降幅将收窄到5%，对于整个行业来说，这是一个艰难的时期。Strategy Analytics高级总监隋倩表示，预计2022年全年全球智能手机出货量将同比下降9%至10%。在2022年最后一个季度，地缘政治、经济低迷、能源短缺、汇率波动和新冠肺炎疫情等因素将继续抑制消费需求，这些影响将持续到明年上半年，直到2023年下半年情况才会缓解。

智能手机行业前景分析

业内人士指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最高水平。IDC研究认为，虽然防疫政策开始放松，但一段时间内疫情影响仍将持续，相比平板电脑和笔记本电脑等大屏终端，消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降，中国智能手机换机周期预计将增加到34个月。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，面对市场现状，手机品牌需要采取更加务实谨慎的策略，在合理有效控制库存水位的同时，依然保持甚至加大在产品研发上的投入，无论是从硬件还是软件层面上，努力打造出有特点、差异化的产品，来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。

短期内智能手机发展难有大的创新突破，但国内各大手机厂商在高端化路线上坚持长期投入，包括产品、服务、渠道和品牌等。越来越多厂商与供应链从技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险的模式已经逐步普遍化，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。但是厂商会加强与供应链深度合作，推出更多定制化产品，尽可能吸引消费者。此外，供应链价格的继续下降，有望推动部分技术使用渗透率提升，例如曲面屏在中低端产品上开始广泛使用，OLED屏幕渗透率继续增长，更多低端产品开始支持5G。

另外，手机厂商将延续“高端化”发展路线，加大旗舰机型投入，打造直板机+折叠屏双旗舰战略。手机影像体验提升依然是各厂商的发力重点，主摄像素升级，更多产品支持1~2亿像素，1英寸大底和潜望式变焦应用更加广泛，而厂商算法调焦对于影像体验升级更为关键。此外，厂商在硬件层面加大投入自研芯片研发的同时，软件层面会继续优化升级系统，AI应用广泛，提升多终端互通互联使用体验。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、�