中国品牌走俏海外购物季 跨境电商行业市场分析

近日，国务院批复同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。这是我国设立的第7批跨境电商综试区，也是今年第2次扩大跨境电商综试区试点范围。业内专家普遍认为，跨境电商综试区的扩围升级，将助力我国跨境电商进一步发掘新增长点，助力外贸高质量发展。

随着互联网技术的进步和数字经济的发展，国际贸易发生了重大变革，跨境电商从无到有快速发展。据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年来增长近10倍。跨境电商占外贸的比重由2015年的不到1%增长到2021年的4.9%。

中国品牌持续向海外输出，离不开我国跨境电商的鼎力支持。经过多年耕耘，中国跨境电商在“黑五”“网一”等海外大促节点的存在感越来越强，助力中国品牌出海。

据中研产业研究院《2022-2027年中国跨境电子商务行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

跨境电商行业市场分析

跨境电商出口卖家已经从广东、江苏、浙江向中西部扩大，已经由3C等低毛利率标准品向服装、户外用品、健康美容、家居园艺和汽配等新类目扩大，这将为中国出口电商发展保证新的空间。

同时，通过政策创新，更多国外的优质产品通过网购等方式进入国内市场。数据显示，跨境电商进口规模从2016年的39.3亿美元增加至2021年的170.9亿美元，增长3.3倍。

随着贸易全球化的不断深入发展，跨境电商行业的发展势不可挡，而跨境电商政策和规范的建立，以及开放程度的规定是跨境电商发展的重要基础。中国政府陆陆续续出台了大量政策扶持跨境电商行业的发展。

跨境电商是近10年来发展最快的行业之一，也是支撑外贸提质增效的新引擎。

由于新兴市场如巴西、俄罗斯等新兴市场的持续进入，和计算机技术推广、基础建设逐步完善、新政持续推开，中国出口电商的空间将进一步扩大。研究表明，由于国际人均购买力进一步增强、网络覆盖率提高、物流水平发展、网络支付提升，未来几年中国跨境电商仍将保持30%的复合年均增长率

新冠肺炎疫情暴发后，为应对疫情冲击，数字经济发展出现新的应用场景，各国和各地区消费者线上需求不断增长，这也为跨境电商发展提供了机会。

据海关统计，中国跨境电商进出口规模在过去5年间增长了近10倍，去年达到1.92万亿元，同比增长18.6%。2022年以来，我国跨境电商仍保持平稳较快增长，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。其中，跨境电商综试区带动作用明显。今年前8个月，我国跨境电商表现出非常好的增长势头。

11月以来，希音(SHEIN)、阿里巴巴旗下的来赞达(Lazada)和全球速卖通、拼多多海外平台Temu等中国跨境电商十分忙碌。据了解，中国跨境电商普遍将国内的“双11”、海外的“黑五”“网一”等大促节点连在一起，大促的热度往往从10月底持续到12月初，部分跨境电商折扣高达90%，并提供运费减免、效率更高的物流服务。

全球速卖通“黑五”的预热从11月22日开始，11月25日售卖，11月29日结束。全球速卖通今年还为商家提供“一键导入商品”的选项，商家可以直接为“黑五”进行备货。

不仅如此，今年全球速卖通还全新上线了专门针对国货出海的AE Mall频道，助力杭州及周边地区一大批传统外贸制造企业、国货品牌通过全球速卖通实现品牌出海。据悉，目前该频道已经吸引近2000家国货品牌入驻。

国货新品牌HiBREW就是上千家商家中的代表之一。HiBREW创始人曾秋平2017年创立了自主研发的咖啡机品牌HiBREW。2019年，在HiBREW申请天猫店进军B2C渠道时，曾秋平发现阿里旗下还有面向国外C端市场的速卖通，于是顺手在2019年7月开通了速卖通店铺。产品过硬的HiBREW品牌迅速受到了欢迎，海外市场的营收占比一举突破60%。

近年来，越来越多具有更高科技含量的国货在海外走红。在阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通上，国产VR眼镜成为今年海外大促期间最火的商品，11月以来销量同比增长了5倍。据了解，国产VR眼镜这一“科技国货”能为球迷提供“沉浸式看球”的新体验，受到热捧。

日前，杭州跨境电商综试区联合阿里巴巴全球速卖通启动了“国货出海”计划，推动中国优质产品走向世界。今年9月，拼多多也宣布启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案，计划首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场。

据海关统计，中国跨境电商进出口规模在过去5年间增长了近10倍，去年达到1.92万亿元，同比增长18.6%。2022年以来，我国跨境电商仍保持平稳较快增长，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。其中，跨境电商综试区带动作用明显。

跨境电商行业前景分析

《中国品牌出海白皮书》指出，海外消费者对中国企业的认知度和信任度逐步增强，为中国企业的出海之路创造了更为有利的市场环境。整体看，消费者对中国品牌保持积极乐观的态度，超过九成受访者看好中国品牌未来的发展。其中，近六成消费者表示“非常看好中国品牌的发展”。

“跨境电商是兼具内外开放的途径，正成为‘双循环’新发展格局的战略节点。”中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长表示，“过去是产品出海，现在追求高质量发展，就是要追求品牌出海，这需要整合国内跨境电商全产业链平台，为地方政府、企业与平台之间搭建合作桥梁，打通从产品出海到品牌出海的路径，更好地服务跨境电商高质量发展。”

近年来，我国跨境电商成为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态。

随着“一带一路”沿线国家跨境电商政策逐渐放开，经济增长带来的可支配收入提升、移动互联网发展带来的互联网普及率提高以及支付、物流等配套服务设施的进一步完善将进一步推动我国跨境电子商务快速增长;另一方面，“一带一路”沿线国家的优质品牌也将通过跨境电商渠道进入中国市场，实现当地产业升级和中国市场消费升级的双赢。

越来越多的市场主体正通过这一渠道实现“买全球、卖全球”。我国跨境电商规模增长迅猛，有力支撑了我国进出口贸易的增长。

近日，国务院批复同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。这是我国设立的第7批跨境电商综试区，也是今年第2次扩大跨境电商综试区试点范围。业内专家普遍认为，跨境电商综试区的扩围升级，将助力我国跨境电商进一步发掘新增长点，助力外贸高质量发展。

“近年来，跨境电商综试区模式愈发成熟，数量累计达到165个，这表明了我国进一步扩大改革开放的决心。

想要了解更多跨境电商行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国跨境电子商务行业市场全景调研与发展前景预测报告》。跨境电子商务行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析跨境电子商务未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘跨境电子商务行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。