奢侈品产业消费现状 奢侈品产业未来发展趋势预测

奢侈品的消费人群主要在年轻人群，近年来，随着国内经济的快速发展和国民收入的提高，国内奢侈品市场的发展也空前绝后，奢侈品牌也开始热衷于在中国举办展会。LV、迪奥、古驰、普拉达、席琳、巴黎世家等，都是中国年轻人最为关注的奢侈品，这些品牌已经开设了小红书账号。

奢侈品产业消费现状 奢侈品产业未来发展趋势预测

虽然香奈儿和爱马仕尚未入驻，但爱马仕和香奈儿的官方旗舰店已经在天猫正式开业，而奢侈品的出现和蓬勃发展是人们丰富物质生活的体现。

中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭：皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。

随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈品的逐渐认识进而开始接受，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。

国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

疫情之下，奢侈品市场反而呈现出更为多样的消费需求与发展态势，得益于数字化、可持续性需求、循环经济、NFT与时尚游戏等新趋势，行业整体呈现出一定的适应性。在这之中尤为重要的，是“数字化正日益成为奢侈品行业时尚科技投资的推动力”。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

公开数据显示，全球奢侈品的市场规模，仅在2020年受到短暂冲击，随后恢复强劲增长，2020年至2023的年复合增长率有望达到8%至14%。

2020年以来，奢侈品品牌集中入驻国内电商平台。Cartier(卡地亚)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)和Armani(阿玛尼)等品牌陆续开设天猫旗舰店。

2021年，中国奢侈品行业线上销售额进一步高速发展，同比增长75%至247亿美元(超1500亿元人民币)，占奢侈品中国市场整体销售额的比例达26%。线上销售已经成为几乎所有奢侈品品牌的重要销售渠道之一。

2022年国内奢侈品品牌线上销售额将突破2200亿元，销售渠道占比将超过30%，贡献超过一半的市场增量，并且有望在未来几年撑起奢侈品零售的半壁江山，彻底改变奢侈品品牌零售以线下为主的局面。未来3-5年，奢侈品线上下单率将达到80%，奢侈品行业将迎来“线上为王”的时代。

奢侈品品牌已经开始用各种互联网与高科技手段增强客户体验，头部品牌依然拥有强大的数字化营销影响力，相同投入情况下，越头部的品牌越容易获得更高的投入产出比。借助社交媒体等数字化传播方式，奢侈品品牌获得巨大红利。在所有品类中，珠宝品类头部品牌在数字化领域进步最快，效果最明显，获得最大红利。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、奢侈品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国奢侈品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了奢侈品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

报告还对奢侈品市场风险进行了预测，为奢侈品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在奢侈品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国奢侈品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。