国家培育了一批乡村旅游目的地 乡村旅游行业发展现状

随着疫情防控政策优化调整，乡村旅游成为春节假期的出行热点。浓浓的乡土味中饱含年味、家味，让越来越多的人愿意在假期离开城市、返乡归田，或是感受热闹的集会、画年画、贴春联，或是感受青山绿水、鸟鸣啾啾，原生态乡村游备受青睐。

据悉，近年来国家培育了一批乡村旅游目的地，6000多个省级、千余个国家级乡村旅游重点村镇和世界“最佳旅游乡村”组合在一起，形成乡村旅游发展格局，基础设施不断完善，服务质量不断提升，成为人民美好生活的新供给和全面推进乡村振兴的新力量。不过，在春节期间乡村游持续走热、亮点频现的同时，仍暴露出不少问题。比如，有些地区乡村旅游开发缺乏整体性、生动性，人工雕琢痕迹明显，乡村特有风格流失;有些地区产品单一，缺少伴生、衍生产品;还有些地区照搬照抄、毫无新意，景区信誉度下降，游客流失率上升。

乡村旅游行业发展现状

“采摘”“收割”“丰收”，是这个秋季旅游市场的热词。近年来，乡村旅游的吸引力不断增强，已成为国内旅游的重要内容，乡村旅游市场日益壮大。据统计，目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，乡村旅游成为乡村振兴的重要途径。

9月，文化和旅游部、共青团中央联合推出128条“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路，串联起一批具有深厚农耕文化、浓郁民俗风情的乡村景点，引导游客走进乡村、支持“三农”，持续发挥乡村旅游激发消费活力、促进城乡融合、助力乡村振兴的积极作用。

伴随消费升级和生活观念的转变，恬静、惬意的乡村游愈发受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增长。2020年，受疫情影响，旅游业按下了暂停键，乡村游也无法幸免，但随着我国疫情得到有效控制和政策的积极扶持，居民的旅行消费需求持续释放，短途、城市周边的乡村游更具吸引力，成为旅游业回暖和恢复性增长的排头兵。中国旅游研究院数据显示，2021年1-5月中国乡村游游客规模达8.67亿人次，同比增长55.5%，成为旅游业中最具备承接疫情后消费复苏反弹的领域。

乡村旅游+农业、乡村旅游+康养、乡村旅游+研学等，作为一项融合性较强的产业，乡村旅游的发展给乡村带来了多方面的改变。

乡村振兴战略下，乡村旅游是解决“三农”问题的重要途径之一，国家各部门积极发布多项政策，推动乡村旅游发展驶入增长快车道。近几年，我国相继出台一系列扶持政策为乡村旅游发展助力。如2018年国务院发布《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》，提出利用乡村特色资源发展乡村旅游产业的同时，融入科技、人文等元素发展旅游新业态。

2022年《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出推动相关文化业态与乡村旅游深度融合，发展民间文化艺术研学游、体验游，促进产业链深度融合的同时，为乡村旅游可持续发展助力。

目前，休闲、度假、体验已成为人们参与乡村旅游的重要诉求，各乡村旅游目的地为此打造了许多项目，然而，产品雷同、单一等仍然是制约乡村旅游进一步发展的重要因素。

今年以来，文旅部已先后推出“春生夏长 万物并秀”“乡村是座博物馆”“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路，这些线路多注重乡土乡情、自然科普、农耕文化、非遗体验等的融合，以更好满足大众特色化、多层次旅游需求，丰富乡村旅游产品供给。精品化已成为乡村旅游发展的重要方向。

乡村旅游的特点和发展趋势2022

文旅部网站发布的数据显示，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%;实现国内旅游收入2872.1亿元。而多家旅游平台发布2022年国庆假期旅游数据报告指出，国庆出游以本地周边游为主导，国庆7天假期，本地、周边旅游订单占比达65%。

途家民宿数据显示，国庆期间，乡村民宿预订量占比近五成，远离城市生活的山野之乐、田园风光开始受到青睐。北京市怀柔区、北京市延庆区、大理自治州大理市、丽江市古城区、厦门市思明区、北京市密云区、上海市崇明区、舟山市普陀区、北京市平谷区、北京市房山区，是国庆民宿预订热门地区前十名，北京有5个郊区上榜。北京地区的乡村民宿预订量同比2021年增长九成， 环比9月同期增长近2倍。

房型选择上，适合一家老小、朋友聚会的独栋类的民宿开始增多，同比去年增长六成。房车营地主题的民宿预订，环比增长5倍以上，成为新兴的热门出游方式。

乡村旅游行业发展概况及竞争格局

根据国家统计局数据显示，2021年全国城镇居民人均可支配收入为47412元，同比增长8.16%，农村居民人均可支配收入为18931元，同比增长10.51%，城镇居民人均可支配收入与农村居民人均可支配收入为2.5:1;我国城镇常住人口有91425万人，比上年末增加1205万人，乡村常住人口49835万人，较上年末减少1157万人。

为缓解城乡差距，近年来国家驰而不息重农强农的战略，在“十四五”时期，是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、民族要复兴，乡村必振兴。而发展旅游业是农村发展、农民增收的有效途径，对实现全面小康的重要意义。

9月，文化和旅游部、共青团中央联合推出128条“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路，串联起一批具有深厚农耕文化、浓郁民俗风情的乡村景点，引导游客走进乡村、支持“三农”，持续发挥乡村旅游激发消费活力、促进城乡融合、助力乡村振兴的积极作用。

在湖南省隆回县虎形山瑶族乡崇木凼村，舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活动，很受游客欢迎;江西省于都县利用富硒土壤资源，大力发展富硒农业产业，打造梓山万亩富硒蔬菜产业园，村民“生活像芝麻开花节节高”;民宿、互动农场、艺术工作室的进驻，则让上海市崇明区仙桥村的知名度越来越大，到此游玩的游客越来越多。

中国旅游业适应市场多样化趋势与一、二、三产业融合发展，与新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化紧密结合，不断催生新产品、新业态，拓展旅游产业面，拉长旅游产业链，形成现代旅游产业集群。

乡村旅游产业发展现状分析

美食佳肴，轻开乡村旅游。对于农村地区而言，美食旅游可以打造当地品牌，增强旅游目的地的吸引力，带动多产业发展。2020年，中国20%及以下的乡村旅游消费占餐饮消费的43.68%。

文化和旅游部等六部门联合印发《关于促进文化产业赋能乡村振兴的若干意见》。这是贯彻落实党中央、国务院有关工作部署，是全面推进乡村振兴、加快推进农业农村现代化的必要举措，也是文化产业振兴乡村的具体路线图。

2020年，在中国乡村旅游中，城市周边乡村游客占比48%;全省城市外乡村游客占比40%;跨省乡村游客占比12%。传统村落的老房子可以结合旧村改造进行重新规划。乡村环境安静适宜居住。其中，2020年中国20%及以下的乡村旅游占住宿支出的46.8%。

早林村乡村旅游既有特色又有内涵，有必要深入挖掘和开发文化旅游资源，将乡村环境资源的优势转化为发展优势。要创新思路，因地制宜发展休闲旅游、民俗文化等乡村旅游业态，把乡村旅游做得更好。依托京当旅游路的交通区位优势，推动文化旅游与农业旅游深度融合发展，将交通主干线转变为产业专线富民，让人民群众更多分享乡村旅游发展成果。

现代乡村旅游对农村经济发展具有积极的促进作用。随着现代特色旅游者的迅速增加，现代乡村旅游已成为发展农村经济的有效手段。现代乡村旅游对农村经济的贡献它的贡献不仅是增加当地的收入，而且是创造当地的就业机会，为当地脆弱的传统经济注入新的活力。

乡村旅游行业迎来万亿级市场

根据农业农村部数据，乡村旅游行业经营单位超过290万家，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体达到30多万家，7300多家农民合作社进军休闲农业和乡村旅游，未来，乡村旅游行业迎来万亿级市场!

《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元，乡村旅游年均复合增速将达到3.8%。据了解，目前乡村旅游资源占全国旅游资源70%，旅游人数还只占国内旅游总人数30%，旅游消费还不到国内旅游消费总额的20%，因此，我国乡村旅游的发展空间和增长潜力还很大。

发展乡村旅游是解决“三农”问题一个全新的突破口：一是可与全面建设小康社会、解决“三农”问题和扶贫开发紧密结合起来，将发展乡村旅游作为农村脱贫奔小康、改造农村和使农民就地走向现代化的新途径;二是可与加快发展旅游业结合起来。，成为一些地区的旅游优势和品牌。三是可使乡村旅游成为落实科学发展观的新样板，成为实现五个统筹的最佳载体，形成特殊产业，减少城乡差距，增强农民的环保意识，促进可持续发展。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国乡村旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。