冰雪运动热 消费势头旺 冰雪运动行业前景分析

春节前夕，园区内的国家雪车雪橇中心“雪游龙”也向大众开放，“冬奥赛道体验项目”吸引了不少游客。记者看到，当游客乘摆渡车蜿蜒而上到达体验区——“冰屋”之后，在工作人员的帮助下戴好护具，即可趴在钢架雪车上，沿冰道滑下。为降低难度，场馆通过专门处理使赛道变得粗糙，降低滑行速度，并配有工作人员从旁辅助，提高安全系数。

“去年看冬奥会时，我被这个项目深深吸引，自己实际体验后才发现难度真的很大，可以说是速度与激情的体验!”游客马廷轩说。

春节假期，延庆奥林匹克园区共吸引游客近2万人次。“1500余名员工全员在岗，保障索道、雪场、酒店等正常运营。

业内人士认为，冰雪旅游让各地传统的民俗焕发了生机，创造出一批更加现代、更有活力和时尚感的旅游空间和消费场景。根据中国旅游研究院日前发布的报告预测，2024年至2025年，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，相关收入将达到7200亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国冰雪产业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示：

冰雪产业市场分析

冰雪产业链条长，上游涉及各种冰雪装备、器材，冬奥会上亮相的国产雪车、雪蜡车、冰刀、速滑服等，都是中国制造向冰雪产业拓展的成功案例;下游涉及文化、旅游、培训等行业，集聚了大量资源，“冰雪+”正成为人们冬季休闲健身的新选择。

进一步推动冰雪产业与关联产业需求对接、资源整合、协同发展，提供更加多元的产品和服务，打造具有中国特色的冰雪活动和赛事IP，让冰雪运动的激情保持下去，成为全民健身新方式、健康中国新动力、社会活动新时尚。

美团数据显示，冰雪运动的相关订单中，含有“住”的套餐产品占比从2019年的45%提升到2022年的87%。在春节等热点时段，不少雪场住宿紧张。旺盛需求推动下，从高星度假酒店、经济连锁酒店、公寓到民宿，住宿行业投资者纷纷加大布局力度。以延庆为例，相较去年雪季，今年雪场周边新增了近100家住宿单位。

在冰雪旅游的带动下，春节假期，北京乡村游累计接待游客134.1万人次，同比增长54.4%，比2019年增长22%;营业收入16289万元，同比增长18%，比2019年增长51%。

农历大年初四，北京北站候车大厅人头攒动，准备前往河北张家口崇礼云顶滑雪场的陈先生正在办理雪具托运手续。“乘坐京张高铁只要一个多小时，雪具还可以托运，非常方便。”陈先生告诉记者。

2023年1月1日至27日，京张高铁去往太子城、崇礼方向旅客高达8万人次，大批滑雪爱好者乘坐“专列”开启冰雪旅程。

冰雪运动发展机遇

《中国滑雪产业白皮书》提到滑雪板单板市场进入高速增长期，整体年增长率在25%左右。据了解，雪板是根据滑雪水平来选择的，大部分雪友滑雪水平进阶之后，就会把以前的雪板放在二手市场上打折卖掉，会购买更高级的装备。雪具仍是一个较为传统的行业，雪具爱好者越来越来越专业，雪具店铺也走向更加细分化。

当前，我国正处于新一轮消费结构升级的关键时期，消费结构升级为冰雪经济发展提供了强有力支撑。依照国际冰雪运动发展经验，当一国人均gdp超过1万美元时，冰雪运动将迎来爆发式发展。2021年我国人均gdp已经突破1.2万美元，为冰雪运动发展打下坚实基础。

2022北京冬奥会带动了一波经济红利，中国是世界上最大的能源消耗国，但是我们严重依赖煤炭发电，去年中国：火力发电约70%、水力发电14%、风力发电7%、核能发电5%、太阳能发电仅占2.2%。这其中，碳中和要实现，就要把整个火力发电变为清洁能源，藏着巨大的市场空间。

业内人士表示，冰雪运动人群渗透空间广阔，运动装备市场有望持续增长。政策支持下冰雪运动场地逐年增加，滑雪人次显著增长，但渗透率及运动粘性仍有较大提升空间。

国内企业加速布局冰雪运动市场，通过产品力、品牌力提升以及优质资产收购等方式积极布局，长期来看市场扩容空间广阔。

《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》指出，要创新发展冰雪装备制造业，扶持具有自主品牌的冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展。根据中国九部委联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022)》，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速在20%以上。

冰天雪地也是金山银山。我国冰雪资源丰富，这些年，各地通过发展冰雪产业，建设了一批冰雪小镇以及冰雪度假胜地，不仅提升了当地知名度，引来投资和消费，还提高了当地老百姓收入水平，促进地方产业转型和经济发展。未来，冰雪运动行业发展前景如何?想了解关于更多冰雪运动行业专业分析，请点击《2022-2027年中国冰雪产业市场深度调研及投资战略规划研究报告》。