家电市场火热 家电市场行业前景分析2023

家电市场是否回暖?春节假期消费市场火热，家电市场迎来销量高增。《证券日报》记者近日走访山东、安徽、江苏等地多家家电零售门店了解到，在外务工人员成为购买主力，年轻人添置家电更倾向于“健康+智能”产品。

“消费者健康意识逐渐加强，拥有绿色环保材料，具备除菌、消毒等作用的‘健康’家电很受消费者欢迎，成为热门产品。另外，智能家电凭借智能设计、个性服务、语音控制、远程操作等属性，也备受消费者青睐。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

家电市场回暖

数字化时代的到来为家电行业向高质量发展阶段迈进提供了新思考，通过与云计算、人工智能、大数据、5G等一系列数智化技术的融合，家电企业提质增效显著，竞争力大大提升。整体来看，家电产业正在向高端化发展，新场景逐步落地，同时新赛道、新兴品类得到持续扩容，集成家电、品质小家电、懒人经济等成为市场发展的新机会，家电企业也在困境中不断探索突围和成长路径。随着“双11”大促的来临，家电市场有望回暖。

家电消费需求分析

新兴品类的崛起，与家电销售渠道的变革有较大关联。相较线下渠道的集中化、电商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、较低成本、超高性价比快速发展，拉动了部分创新产品的市场需求。

从家电产品的需求来看，消费者更加注重高端、新型、智能、绿色的家电产品，更青睐高品质消费，这要求企业在产品的设计、功能与品质上下功夫。以彩电为例，大尺寸、高刷新率、具有游戏功能等特征的相关产品更受追捧。

消费端也出现了诸多的新变化，受消费升级及年轻消费群体崛起因素影响，健康化、智能化、绿色化、个性化等特点凸显，用户期待更加品质化的家居生活，家电行业进入“消费者主权时代”。移动互联网的推行、直播带货的火热又不断加速线上线下等渠道的融合，一系列的变化倒逼着家电企业不得不从以往的思维模式中跳出来，重新审视生产端、渠道端以及用户端的关系。

数据显示，2023年春节期间，苏宁易购全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5%。包括净水器、除菌冰箱、消毒柜等在内的健康家电销售量同比增长154%，投影仪销售量同比增长126%，空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%。暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315%，空调销售量环比增长215%。

苏宁易购相关负责人介绍称：“从门店消费情况来看，健康智能类家电比较受欢迎，智能大容量冰箱及冷柜产品需求同比增长98%。卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端产品订单量翻倍，5万元以上高端‘家电套餐’销售大幅提升。”

那么，这轮健康家电消费热潮能否长期持续下去?“短期热度不减，还将持续，长期要看企业竞争力。”盘古智库高级研究员江瀚认为，“未来家电行业将会呈现出全面功能化、垂直化的发展趋势，家电企业在垂直赛道和细分赛道上面竞争，真正有核心竞争力和市场优势的家电企业往往能在市场上取得更好的发展潜质。”

家电市场前景分析

近日，京东发布的2023春节假期消费趋势报告显示，手机通讯、家用电器和医疗保健为春节期间成交额占比提升Top3品类，其中家用洗地机产品在年货节期间成交额同比增长超150%，超薄平嵌冰箱成交额同比增长超160%，破壁机成交额更是同比增长近5倍。主打即时配送服务的京东小时购春节期间累计销售额增长90%，其中手机类产品销售额同比增长超70%，生活电器销售额同比增长226%，这种更点外卖一样的全新零售方式，逐渐成为新的消费趋势。

从各大平台的数据中能发现，疫情放开后确实给家电行业带来很多新需求、新机遇。春节期间恰逢寒潮来袭，回老家过年的年轻人为了抵御寒冷选择了暖风机、踢脚线等取暖设备。前阵子全国各地相继出现大规模阳性，大家的防疫、除病毒意识也显著提高，各类与杀菌除病毒相关的产品得到更多人的关注，如除菌冰箱、消毒柜、空气消毒机等。虽然与病毒相关的话题已经逐渐淡去，但未来很长一段时间我们可能需要与病毒共存，防疫工作不能松懈，而这很可能会成为各大家电产品接下来升级的方向之一。

疫情放开后大家的购物热情逐渐高涨，线下实体店恢复经营，帮助家电行业迅速恢复活力。同时，疫情带来的各种新的消费需求，地产家装行业的复苏，也将给家电行业带来新的增长机会。所以，各大家电品牌应该积极推动产品创新，带来更多切合消费需求的新物种，而成熟产品也可以适当降低价格提升市场竞争力，吸引更多用户买单。

一些企业对于中国市场的抢夺手段和方法，还是停留在老赛道、老观念之下，对于市场变化的洞察和用户需求的多样性追求，并没有想好怎么干。更多厂商只是看好产业变化的趋势和方向，对于具体的手段、策略，还需要边走边干边试错。当然这就会带来不少家电厂商的经营策略在市场中分化。

中国内需市场再次受到中外家电企业的看好，并加码投入。这不只是释放出市场的活力和空间，更重要的是向其它行业和企业传递了一种积极的信号，那就是行业是有周期的，市场是有涨跌波动的，用户需求则是需要培养和引导的，对于企业来说永远不能只想着抢市场分蛋糕，还要考虑培育、孵化更多的商业机会。

由此，不管2023年中国国内的消费需求是否出现强劲反弹，经济环境能否支撑消费企稳走高，但是那些想在家电行业继续争夺市场的中外企业们，都必须要抓住中国内需的机会和可能。

本报告同时揭示了家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，家电行业发展前景如何?想了解关于更多家电行业专业分析，请点击《2023-2028年版家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。