家居服行业发展潜力 家居服行业未来发展方向2023

近年随着“宅经济”不断上扬的发展势头，人们日常生活与办公方式都发生了很大变化，而对家居服的需求也拥有了大幅增长。数据显示，到2027年，家居服类别的市场规模预计将达到92.3亿美元。

家居服是指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。家居服面料舒适，款式繁多，行动方便。随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年家居服市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

家居服按行业历经三大发展阶段，品牌化是未来趋势。1)第一阶段为启蒙阶段。改革开放初期，受到低成本驱动，大批国外服装制造企业向我国转移，大量以前店后厂模式为主的小作坊生产企业出现，家居服行业初具规模。第二阶段为行业整合阶段。随着行业成熟，以汕头为代表的广东地区逐步形成家居服产业集聚，各大家居服企业的专业化程度加强，开始由纯制造向自主设计转变。2008 年以后，电商渠道发展，优秀企业积极布局，推动了家居服行业整合。第三阶段为品牌化竞争阶段。消费升级推动消费者对品质要求、品牌认知度提升，催生了具有代表性的家居服品牌逐步崛起，品牌化、个性化是行业未来的发展趋势。

家居服所属贴身服饰行业，即直接紧贴于皮肤穿着的服饰，包括文胸、内裤、保暖衣、家居服、运动装、泳装、袜子等。数据显示，2011-2019 年我国贴身服饰市场规模从 1425 亿元增长至 4617 亿元，复合增速达 15.8%;其中，2019 年家居服品类的市场规模 725 亿元，占比 15.7%。

家居服行业发展潜力

互联网的高速发展及疫情下的居家办公模式引爆了宅经济，家居服成为最出镜的单品之一。以家为活动中心的新型生活方式刺激了家居服多样性的需求，家居服逐渐向工作服、休闲服、运动服、会客服、临时外出服等细类划分。随着人们生活方式的改变，家居服在服装消费中占据的比例逐渐提升，家居服越来越表现出IP潮玩、舒适便捷、健康环保、社交媒介等特质。通过对各圈层消费群体的差异需求不断深耕，家居服市场将会成为极具发展潜力的细分行业。

据统计，在服装行业整体销量下滑的2021年，家居服的销量却呈爆发式增长。短短一年内，家居服行业市场规模几乎翻了一番。其实在国内，家居服是一个高度模糊化的类目。不少人现在依然会以过季的舒适衣裳来替代家居服，如T恤。但实际上，仅在2020年，家居服行业市场规模就从2019年的301.7亿元人民币增长至548.5亿元人民币，有着不容小觑的爆发潜力。

家居服市场竞争格局分散，龙头品牌仍在形成过程中。截至目前，家居服市场中具有代表性的企业，包括洪兴股份、秋鹿、安之伴、果壳、都市丽人、汇洁股份等。在品牌消费日益提升的背景下，行业集中度仍有较大的提升空间。

家居服行业未来发展方向2023

从长远发展来看，在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，家居服装行业的利润空间也将下降，中低端家居服产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端家居服的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

在“绿色环保”理念的影响下，消费者更加关注产品的面料以及产品设计是否更贴近人体，科技创新性材料在内衣产品中的运用将成为新的亮点。新材料的应用，使得家居服产品更加注重舒适和环保，以及功能性、保健性和运动性。越来越多的高端家居服品牌用C2B(用户到工厂)定制生产和互联网直销模式，既保证了解并满足消费者真实的需求，又将运营成本、渠道成本、营销成本降到最低，减少盲目生产导致的库存，实现了品质奢侈而价格亲民，让更多人能够轻松获得一款适合自己、体贴舒适的衣物。

与此同时，高端家居服通过定制模式，创造内衣的高价值，收获高质量客户，获得产品销售的直接收益;后期将用算法推送定制化生活服务，让家居服成为消费群体专属的健康生活服务入口。

区别于传统家居服的概念，当前主力消费群体对家居服的要求和期待都变得更高。除了考虑舒适方便等基本需求外，家居服本身的生活品位与细节体验也成为了选择的重要测量标准。业内评价，在这样的背景下，家居服不仅成为行业的一小片“蓝海”，而且对品牌来说，能否把握先机也至关重要，因为它正在被消费市场不断地“重新定义”。

实际上，在满足舒适性的基础上，如今的家居服应用场景也早已超过了“家”的范围。那如何吸引消费者买单?在加速摆脱纯粹睡衣的概念前提下，家居服的设计与体感需要在形式与元素上更多元化，致力打造“24小时全天候穿家居服”成为一种可能，一种新的生活方式。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年家居服市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。