电子烟行业市场深度调研分析报告2023

电子烟行业发展态势如何?近日，维刻科技(深圳)有限公司(下称“维刻”)及其代理商、授权经销商因涉嫌侵犯专利权，被RELX悦刻(雾芯科技)诉至法庭。目前案件已被杭州市中级人民法院立案受理。

涉嫌侵权的是维刻2021年发布的“V4系列”透明雾化弹。悦刻曾在2020年发布“悦刻无限”“悦刻幻影”专用雾化弹，并已申请相关技术专利，2021年6月获得授权。据诉讼书，悦刻认为，维刻制造、销售、许诺销售的V4系列透明雾化弹落入该专利保护范围，侵犯了悦刻的实用新型专利权。

随着电子烟产品由第一、二代逐步向第三代发展，电子烟产品不再仅仅具备降低有害物质的功能，其所具备的不同口味、所提供的的个性化烟弹以及所拥有的烟雾效果等，均成为年轻消费者购买新型烟草产品的驱动因素。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

电子烟行业市场深度调研

随着政策的逐步释放，对电子烟行业的构想图景逐渐完整，从业者也从最初“做不下去”的仓皇，转变为“跟着政策走”的从容。

3、4月份，《电子烟管理办法》、《电子烟》国家标准相继发布，除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟被禁止销售。目前电子烟采用的消费税率基本上是比照卷烟的最低税率档，同时在国际上也属于中等偏低水平。不过相对之前完全不收，电子烟征收消费税已经是一个开始。从全球烟草制品税负不断走高的趋势来看，未来电子烟的征收税率还会有所提高。

业内人士表示，新规的发布意味着监管进一步细化，对于电子烟的管理标准正在与传统烟草趋于统一。随着寄递电子烟产品等实行限量管理，行业将迎来更加规范化的发展。

电子烟加征消费税后，产业链优势企业规模优势较大，自动化生产降本效果明显，可以此平滑税收影响，中小厂商或将加速出清，市场集中度将进一步提升。

未来电子烟出口企业将有巨大优势。此次《公告》提出，纳税人出口电子烟，适用出口退(免)税政策。《2022年电子烟产业出口蓝皮书》显示，当前超1500家电子烟制造及品牌企业中，超过7成企业以产品出口海外为主。预计2022年全年中国电子烟出口总额将达到1867亿元人民币，增长率达35%。

电子烟龙头企业经营现状

国内电子烟企业去年总体都受到了一个比较大的挑战”，艾媒咨询首席分析师张毅告诉记者，电子烟国内销售遇冷主要与两个原因有关。首先是国家去年出台的一系列对电子烟的规范文件，对于之前电子烟行业乱象，以及准入渠道、相关标准等都提出一定的要求，市场因此进行了一系列的调整。

第二，目前电子烟不再允许在网上购买，最主要是靠线下渠道。在去年的疫情影响下，电子烟购买难度增加，销售量也因此减少。

2022年可以称作国内电子烟市场的洗牌之年 ，水果味停售、快递停发、税赋增加等管理办法出台后，行业出现了激烈的震荡。

思摩尔国际近日发布的业绩预告显示，预估2022年度实现收益总额23.05-28.17亿元，同比下滑46.7%-56.4%;经调整的净利为23.85-28.97亿元，同比下滑46.8-56.2%。

2021 年年初以来，思摩尔国际股价自高位开始一路下挫，让公司的发展前景始终围绕着一层疑云，伴随着各种利空的烟雾缭绕，公司股价累计最大跌幅超 85%，市值蒸发数千亿港元。

资料显示，思摩尔国际为电子烟行业主要雾化器供应商，相当于电子烟的心脏。2021 年，公司在全球市场份额占比达到 22.8%，超过第二名至第五名的总和。曾经的思摩尔拥有陶瓷芯的技术先发优势，保障了电子烟的抽吸体验，公司也充分享受了电子烟行业爆发的红利。

叠加 2022 年上半年相关部门相继颁布了《电子烟管理办法》与《电子烟》国家标准。电子烟行业开始结束草根时代，已经步入规范发展阶段。业绩方面，2022 年上半年，思摩尔实现销售收入 56.53 亿元，同比下滑 18.7%;经调整后净利润为 14.36 亿元，同比大幅下滑 51.7%。

雾芯科技招股书披露数据显示，中国电子烟渗透率已从2016年的0.4%增长到2019年的1.2%，而2020年这个数据已上涨为1.6%，但相较于中国拥有全世界最多的烟草消费者，我们的电子烟渗透率仍然较低，提升空间仍然巨大。随着相关技术日趋成熟及行业巨头的入场，未来电子烟的市场渗透率将不断提升，预计全球范围内到2024年渗透率将达到9.3%。

《2022 年电子烟产业出口蓝皮书》报告显示，2022 年全球电子烟市场规模将超过 1080 亿美元，电子烟作为新消费赛道，景气度较高，其市场渗透率仍处于早期，自然吸引众多资本竞相入局。比如果链巨头立讯精密，以及劲嘉股份、金龙机电、顺灏股份、金城医药、博腾股份、华宝股份等等。

据不完全统计，截至目前，已有超过 130 家企业拿下合规的电子烟生产资质。

伴随着相关政策的落地，电子烟行业正处于合规发展转型的关键期，电子烟行业加速出清，洗牌加剧。南都电子烟产业观察课题组注意到，在合规发展的大环境下，行业门槛已经被提升到了相当的高度，更加比拼企业的创新力、品牌力和产品力，尤其是专利技术正在成为国标新时代下，企业核心竞争力的体现。

全球绝大部分电子烟在中国深圳生产，而中国也在加大电子烟监管，从生产到渠道全面管控，不允许调味电子烟销售，虽然没有宣布直接禁止，但严苛程度全球仅有。中国电子烟企业正在纳入管理的关键时期。

电子烟前景分析

中国是最大的电子烟生产国，行业正处于从中国制造向中国智造转型的关键期，行业头部公司也持续通过技术创新推动产业升级。国家知识产权局信息显示，悦刻专利申请数量为国内封闭式电子雾化器品牌第一：截至目前全球申请专利已突破700项，覆盖电子雾化器设计、雾化液配方和防止未成年人购买等各个方面，多项专利和技术应用方向在业内有突破意义。

11月26日，《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》公布，电子烟监管进入有法可依的法治化轨道。随着国家对电子烟行业规范化管理进程的推进，电子烟品牌的知识产权将得到有效保护。

近期，针对市场上的“奶茶杯”等非法调味电子烟，国家烟草专卖局已经重拳出击，开展整治工作。

目前，已查破各类案件593起、追究刑事责任188人、查获各类“奶茶杯”“可乐罐”72.38万支，涉案金额5.07亿元，清理中小学、幼儿园周边电子烟销售网点373户、自动售卖机27台，依法严厉打击该类违法犯罪工作取得明显成效。

专家表示，进一步依法打击非法电子烟，还需多方合力。相关监管部门应追根溯源查找不法生产厂商，予以整治打击;社交平台应及时封停存在销售电子烟行为的违规账号，对于可疑账号采取必要的限制措施;学校及家长应当共同担负教育职责，让青少年了解烟草的危害，正确引导青少年远离烟草。

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