2023长视频行业现状与市场发展前景趋势分析

2023长视频行业现状与市场发展前景趋势分析

长视频行业现状，长视频行业前景如何?2022年长视频行业的关键词之一是“降本增效”，这其实也带来了一些对长视频行业的质疑。但实际情况证明，优质内容的稀缺性和全民传播影响力不可替代，用户对“爆款产出率”高的平台的粘性在提升，长视频市场的效率提升正在促进行业长期健康运作。

回想当年，长视频平台当属最卷行业。起初，为了打造平台的护城河，各平台开始斥巨资买下独家版权，以此获得更多用户，一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。

据不完全统计，内卷近十年，长视频平台烧掉超千亿元人民币。虽然这些举措让用户吐槽平台方“吃相难看”，但站在平台的角度来看，或许更多的是不得已而为之。春江水暖鸭先知，平台方早已感受到这波寒气，并在内部及时调整了发展战略，将“省”作为关键词，大力推进降本增效。

对于长视频行业来说，长期居高不下的制作运营成本始终是平台盈利蓝图上的一个包袱。成本依赖不仅给长视频带来战争，也带来泡沫。一些大型综艺影视项目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码。烧钱模式下，加剧了行业竞争生态的恶性循环。

根据视频行业的产业链结构，分为内容生产、内容传播分发、内容播放终端三个核心环节。在内容生产端，有三种不同的形式:PGC/PUGC/UGC。PGC是专业制作内容(电影、电视剧、综艺节目等。)，在长视频平台上线;PUGC和UGC是中短视频的主要内容形式，由MCN或个人用户完成。不同形式的内容有不同的分发渠道:PGC的商业模式通常是B2B，以出版商为中间环节;PUGC和UGC可以直接投资中短视频平台，链接短。目前在市场上，各环节已经出现了较为完整的产业布局，视频行业的规模效应也逐渐显现。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

纵观长视频产业链，产业链上游是监管部门，文化部、国家新闻出版广电总局、网信办和公安部等多个监管部门负责对产业链供给端进行监管;产业链中游是内容制作方，内容供给涵盖影视公司、电视台、工作室等制作内容，同时涵盖平台和用户的自制内容;产业链下游是内容聚合方，长视频平台首先聚合丰富的视频内容并向C端用户输出，通过向用户提供付费会员专属权益而获取会员收入，同时基于内容分发向广告主提供广告产品并获取广告收入，此外长视频平台向其他平台二次分发内容获得分销收入，游戏、直播、电商、实景娱乐等方式亦可实现多元变现。

据统计，2021年全国居民人均教育文化娱乐消费支出依旧实现了27.9%的增长，达2599元，占人均消费支出的比重为10.8%。文娱消费和社会经济发展水平直接挂钩，中国经济基本面依旧稳健或许是文化传媒产业整体得以逆势增长的底层逻辑，不难推测，随着未来疫情影响中和，我国经济水平进一步发展，影视产业还将迎来更广阔的消费市场。

近年来，动画产业持续升温。天眼查App显示，相关企业总量逐年递增，2020年全国动画相关企业新增29.5万家，2021年新增61.8万家，2022年新增117.5万家。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。

与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。

中国在线视频行业呈“三超两强”格局：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金的支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过“跑马圈地”巩固了行业头部地位，2021年平均月活量在4.5-6亿之间;芒果TV、哔哩哔哩位于第二梯队，2021年平均月活量在1.5-2亿左右。但目前优酷式微，芒果TV正迎头赶上。

长视频平台除了内容常新，也一直走在探索商业创新的路上，付费模式和分账模式的迭代之外，探索内容付费多年的视频平台还将有更多可能，给好内容和内容创作者开辟更宽的道路。

各类视频平台对影视行业的重要性无需更多佐证，现如今，长视频中爱奇艺率先盈利，长短视频平台也尝试携手，内容创作者的创作环境日趋向好。2022年，或许是华语影视内容繁荣的一个关键时点，长视频平台应该抓住机遇，让向上向善的时代价值观融入一代人，达成精品影视价值穿越周期的能力和使命。

长视频平台连接内容提供者和内容需求者，内容提供者处于长视频网站的上游。对于长视频网站，用户没有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。

从内容层面来说，用户的长期“追更”意愿是长视频持续供给好内容的结果，只要用户还在“追”，长视频行业的价值核心就仍然强势;而从平台品牌层面而言，要让观众形成“这里总有好内容”的预期，平台的“追”则更多体现在战略的定力和耐力上——逐步造就常态化的爆款内容产出机制，同时提升经营效率形成良性循环。

长视频平台除了内容常新，也一直走在探索商业创新的路上，付费模式和分账模式的迭代之外，探索内容付费多年的视频平台还将有更多可能，给好内容和内容创作者开辟更宽的道路。

各类视频平台对影视行业的重要性无需更多佐证，现如今，长视频中爱奇艺率先盈利，长短视频平台也尝试携手，内容创作者的创作环境日趋向好。

2022长视频确实是丰收的一年。展望2023，对于长视频行业而言，“追”背后代表的“长期主义”或许才是平台形成良性循环，不断产出“可追”的好内容的前提。2023年，是长视频稳住势头更关键的一年。2023年长视频能否继续保持增长，最终取决于始终抓住、满足甚至引领用户的需求，提供不可替代的价值。

随着长视频行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的长视频企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对长视频行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对长视频行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个长视频行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。