一地重磅官宣：生第三个娃直接发20000元 2023母婴家电行业现状与市场发展前景趋势分析报告

2月22日下午，杭州市十四届人大三次会议第三次全体会议上，杭州市政府2023年度民生实事项目票决出炉。

记者了解到，杭州今年将首次向同一对夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女户籍登记在杭州的家庭发放育儿补助，拟向二孩家庭一次性发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放补助20000元。

值得注意的是，今年以来，已有多地陆续推进一系列积极生育支持措施，如发放生育津贴和育儿补贴，加强住房保障支持等。其中，云南、山东济南、湖南长沙、辽宁沈阳、黑龙江哈尔滨等多地发放“真金白银”。此外，两年过渡期后，婴幼儿配方奶粉“新国标”今起正式实施。

二孩5000元 三孩20000元，预计将覆盖2.5万个家庭

据浙江新闻，记者了解到，杭州今年将首次向同一对夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女户籍登记在杭州的家庭发放育儿补助。拟向二孩家庭一次性发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放补助20000元。

杭州市卫健委相关负责人介绍，调研显示影响二孩、三孩出生率的主要因素是生育、养育、教育的压力，因此杭州将育儿补助对象确定为这部分家庭，通过减轻相应负担来提升生育信心，促进人口长期均衡发展。

杭州育儿补助的金额是怎么定下来的?

对此，杭州市卫健委解释，这是与财政部门在前期经过大量数据调研后测算确定的，发放金额和当地政府财政总体状况紧密相关。按照2022年人口出生率测算，此次发放育儿补助总金额预计在1.4亿元左右，将覆盖2.5万个家庭。

之所以选择一次性发放，主要考虑是对于家庭来说，孩子出生后购买妇幼、婴童用品和托育等大量开支都属于刚需消费。一次性发放补贴能及时缓解婴幼儿家庭面临的经济压力，增强补助对象获得感，同时可减少手续，便于灵活申请。

记者了解到，育儿补助将采取数字化方式发放，符合条件的家庭通过“浙里办”申请，审核通过后发放到个人账户。相关的补助实施办法正按照有关程序、流程办理，出台后将及时向社会公布并实施。

杭州市卫健委相关负责人表示，生育政策及配套支持措施是“系统工程”，杭州在实施育儿补助的同时，还将结合本地实际，在生育补助减轻负担、发展普惠托育服务、优化生育休假制度、实施住房购车支持政策、减轻家庭教育压力、构建新时代新型婚育文化等方面加大努力。

值得一提的是，除了育儿补助外，杭州将采取的其他系列鼓励生育措施大部分不区分孩次，力求缓解群众压力，进一步释放生育潜力。

2023母婴家电行业现状与市场发展前景趋势分析

母婴家电行业现状，母婴家电行业前景如何?

目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

随着时代发展，母婴家电成为细分赛道中的王者，近90%的孕育女性都关注过母婴类家电产品。2022年母婴家电市场零售额规模预计可达到350亿元，同比增长25%，2025年预计可达到711亿元，成为行业新蓝海。

更为重要的是，母婴家电市场的拓展高度契合了整个家电市场高端化转型的大势。母婴家电，顾名思义，主要面向孕妇及婴幼儿，这类人群的体质较为敏感，对家电应用的健康、安全等需求会更为严苛。

比如，母婴洗衣机产品，需要考虑到宝宝衣物频繁换洗、特殊污渍处理、避免交叉感染等需求。为了满足用户需求，母婴家电企业就必须在品质、性能上进行多维度创新，从而带动整个家电行业的产品结构优化。

我国婴母婴家电正处在行业生命周期的“幼稚阶段”，母婴家电增长潜力巨大，市场发展空间广阔。但据业内人士表示，母婴家电市面上的产品质量也参差不齐，大部分婴儿小家电本身的技术含量不高，从事生产的业主入门槛也较低，一些小生产商，一个执照、几间房、十几个人就能生产。

尽管异军突起的母婴家电承载着许多厂商的梦想，在母婴家电竞争异常激烈的家电市场分一杯羹尚属可以，但想母婴家电更深层次地在实体店站稳脚跟，就得看年轻父母们是否买账了。

统计数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和，多数产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国母婴家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

母婴家电是专为家中的婴幼儿定制的小家电产品。这些小家电产品除了拥有传统迷你家电可爱的外型设计以外，其独特的功能更是可以轻松解决妈妈们遇到的问题。

母婴家电产品种类较为丰富，产品涉及宝宝生活的衣、食、住、行等多个方面，同时也吸引了不少年轻家长的眼球。电动牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音乐坐便器、臭氧消毒器、电子驱蚊器、测温报警汤匙……

目前在售的母婴家电可谓琳琅满目。尽管这些家电受到欢迎，但是消费者普遍反映在功能上还不够实用。

不少消费者在网上吐槽，很多母婴家电到了消费者手中后，都成为了“一次性产品”。其原因主要是这些家电设计虽巧妙但实用性不强，功能过于单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出其独特性，用日常普通家电完全可以替代。

政策加持下，母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注，因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签，其身价便能倍增。

在过去的几年里，母婴家电的消费需求并没有以星星之火形成燎原之势。目前分析看来主要是有以下几点原因：1.是消费者对其认知度较低;2.也源于这个细分领域标准、规范未能建立起来，消费者存有安全担忧。

而对于母婴产品，消费者对其安全的考量显得尤为在意，所以导致那些未接触过母婴家电产品的消费者，会选择对其避而远之，以防其带来的安全隐患。

从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

2022年，中国母婴行业市场规模预计达57507亿元，预计2024年超76000亿元，近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，儿童家电的设计恰好迎合了他们“省事、省时”的需求。

就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低，行业杂牌丛生。而当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

在消费力排名上，女人与孩子永远站在消费链的顶端，近些年来随着80、90后成为新晋奶爸奶妈后，母婴类家电渐渐成为主流，占据了不少份额。

把母婴家电的评价从感性向科学量化转化，实现了母婴家电的考核评价体系升级。据了解，“母婴级家电认证”自2021年11月首次开通以来，目前已经涵盖了十几种家电，未来会继续扩充产品品类。

在政策的加持下，母婴类家电迅速发展作为家电细分品类，受到消费者和企业厂家的双向吹捧。年轻妈妈规模增加，拉高了母婴市场的认知水平，推动了健康、高端的母婴家电产品快速发展。

目前市面上比较常见的母婴家电产品包括母婴洗衣机、专门用于宝宝衣物换洗，避免交叉感染;电动吸奶器，解放妈妈双手的全自动吸奶器，自带储奶袋，方便卫生无痛;恒温调奶器，恒定温度，快速冲奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全卫生;辅食料理机，搅拌研磨打泥更便携等等。

随着母婴家电行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的母婴家电企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对母婴家电行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对母婴家电行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个母婴家电行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国母婴家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》。