婴幼儿洗护用品消费需求市场多大? 婴幼儿洗护用品市场前景调研

婴儿洗护行业市场多大?母婴洗护用品面向整个孕产周期的孕妇、产妇人群及11岁以下的婴幼儿，涉及其生活的方方面面，是此类人群的刚需产品。同时，由于母婴群体身体情况的特殊性，母婴洗护产品的成分具有更高的标准要求以及更加精细化的效果需求。母婴洗护产品主要包括护肤品、防晒用品、护发用品、洗漱用品、洗衣清洁用品、驱蚊用品等

婴幼儿洗护用品前景如何?我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36 个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。

婴幼儿洗护用品是婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。

婴幼儿洗护市场现状

当下母婴消费者需求日趋多变，特别是年轻一代父母“精致育儿”需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大，也使得越来越多企业和商超加码婴幼儿洗护产品。业内人士指出，在婴幼儿洗护产品上，不少年轻父母对品质要求比较高，店内的防晒霜、沐浴露是家长回购最多的。孩子王、乐友、朗牧等母婴专营店内，货架上最显眼的位置就是各种各样的婴幼儿洗护产品。

以90、95后为核心的母婴用户育儿要求提升、洗护消费品质升级，也催促母婴洗护产品朝着创新、细化的方向发展。巨大的市场机遇之下，婴幼儿洗护市场规模和增速有了长足进步。

根据数据显示，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率高达20%。如果算上3-12岁的区间，这个市场规模还要再大几倍。3年我国婴幼儿洗护用品销售利润均在11%以上，高于成人洗护用品行业。

近年来，受益于母婴市场消费升级、品类创新及电商市场的快速发展，我国母婴洗护市场规模持续稳定增长。2020年我国母婴洗护品市场规模达284.4亿元，同比增长10.0%，2016-2020年CAGR为13.61%。

受新兴母婴洗护品牌加速入局的影响，近几年我国母婴洗护市场市占率整体趋向分散化，2020年CR10仅为30.1%，相较于2011年的59.2%下降较为明显，但相对于护肤品市场整体的集中度仍处于较高水平。

具体来看，2020年强生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中国上市后持续保持市场第一的地位;国产品牌红色小象和青蛙王子市占率分别第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母婴用品品牌贝亲市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno从2016年进入中国市场后市占率稳步提升，从2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列国内第五;紧随其后的是上海家化旗下的启初市占率为2.5%，位居第六。

婴幼儿洗护用品市场前景分析

“三孩”的放开释放了更多新的消费需求，新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升，“宝宝经济”成新的增长点。特别是年轻一代父母“精致育儿”需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大，也使得越来越多企业和商超加码婴幼儿洗护产品。

婴幼儿洗护市场可谓整个婴童业发展最为稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度——一方面该类别产品本身即属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大;另一方面，随着季节变化的不同特点，也能够产生强大的消费需求。而在婴童洗护市场中，婴幼儿护肤类、洗沐类产品的发展最为突出，对于婴童洗护品整体销售额贡献率大，部分品牌销售占比率甚至可达50%。

与成人品牌相比，我国婴童品牌起步较晚、发展历史较短，过去在中高端市场国货品牌占有率一直处于劣势。但随着近年来品牌在研发、营销等环节的投入持续增加，国货产品的占有率也正在不断提升，尤其是在天猫、抖音等电商平台上，国货品牌与国际品牌正呈现分庭抗礼的态势。

当前，母婴行业细分领域在“宝宝经济”的引领下，迎来长效增长。近日，半岛记者在岛城多家商场发现，孩子王、乐友、朗牧等母婴专营店内，货架上最显眼的位置就是各种各样的婴幼儿洗护产品。据店员介绍，近些年，婴幼儿洗护销售量堪比奶粉等产品。“在婴幼儿洗护产品上，不少年轻父母对品质要求比较高，我们店内的防晒霜、沐浴露是家长回购最多的。

尽管近年来我国新生儿出生率呈现下降趋势，但由于这一群体基数较大，因此婴童护理市场一直被业界看作是蓝海。预计2026年我国婴童护理市场规模将接近500亿，其中婴童护肤品类的市场规模预计将达到180亿元，前景广阔。

由于婴幼儿的肌肤娇嫩，易受刺激，越来越多的宝妈会注重产品的安全性以及成分是否天然无刺激，有市场调研数据表明，80%的用户对天然无添加植物成分的母婴洗护品感兴趣。

当前Z世代父母消费能力不断提升，科学育儿观念显著增强，对产品品质、功效、服务等都提出了更高的要求。随着消费者需求的精细化以及对产品力概念的加强，有望进一步促进品牌产品的创新迭代，推动我国婴童消费市场升级趋势。

想要了解更多婴幼儿洗护用品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国婴幼儿洗护用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。